距离七夕还有半个月，各大奢侈品牌比牛郎织女还急，扎堆释出广告大片。一向倡导叛逆、自我的MiuMiu，把镜头对准了女孩们。让品牌大使赵今麦、刘柏辛置身花市，挑选鲜花、互赠鲜花，以此诠释七夕关于情感联结、思念与爱的主题。发型凌乱、妆容憔悴，像极了周一早上睡过头随手套个卫衣出门赶地铁的打工人。预算这么吃紧吗。。不说这是miumiu还以为是minmin。墨镜真是个时（装）髦（逼）利器，谁带上背都直了三分。找了对素人情侣，拍了个16秒的mini短片，就算交差完事。这清新粉嫩的风格，还是那个先锋前卫、怪诞有趣的巴黎世家吗？？还有似曾相识的构图、充满年代感的爱心和丘比特......重点来了，普通的黑白T恤印上俩爱心，就要卖我6000块？！找来两位超模，用经典猎豹形象串联，拍摄了一支表达爱、追逐爱的七夕短片。高级感，有；七夕氛围，有；猎豹和小红盒的品牌露出，有；像一份非常老派、标准的命题作文答卷，不出错也不出挑。远不如之前的520企划出圈，李现和张婧仪超级有CP感！比起超模的高级但冷淡，观众更喜欢看这种熟男熟女的张力和欲感。而且两人最近刚好在合作《雾里青》，光是路透已经上了好几次热搜。
Prada的七夕大片，找来TOP登陆少年组合+张艺凡，主打一个人多。清水混泥土自带简约冷峻，建筑线条又有种利落和理性的美感，很Prada。额，我说衣服
出钱请了5位祖宗，Prada在代言人这块，真是让人好笑又心酸......LOEWE的七夕三部曲，以默剧艺术为灵感，品牌大使蒋奇明出镜演绎。小心窥探、不自觉模仿、被发现后的慌乱。没有一句台词，却将初见的悸动演绎得淋漓尽致。第三部，以为会落入俗套继续拍爱情，结果拍了独处的一天！错过早上10点的班车，干脆拿出书来看，看到忘记周遭的一切，再抬头，已是华灯初上。整个策划，从代言人的形象气质，再到片子的艺术形式、内涵表达，都完美延续了品牌一直以来含蓄、静谧、文艺内敛的气质。用来装花、装书，完美成为剧情的一部分，丝毫没有打广告的突兀，就这样润物细无声被种草！SaintLaurent的七夕大片《纸短情长》也是三部曲，但又是另一种风格呈现。大片选取三封跨时代的私人书信，以文字为载体，用影像诉说独属于圣罗兰的疏离文艺、克制柔情。
《晨曲》篇章，刘雯诵读的书信来自李小龙写给妻子琳达的家书。
“日子简单一点，心里就挺满足的。我们等时机，不着急。”
没有轰轰烈烈，诉说的是超越爱情的思念、相守。
《午梦》篇章，选取了李银河和王小波的《爱你就像爱生命》。
“爱把我们平淡的日子变成节日，让我们爱个够、爱个够。”
宋佳低沉的声线和层层递进的情绪，很好的诠释了热恋中的思念与拉扯，必须放个视频。
《夜行》篇章，陈哲远诵读的书信来自现代诗人徐珮芬。
“睡前童话翻到最后一页，没有我们；揉皱所有账单再摊开，也没有”
朦胧的光影和暗夜氛围，一如年轻人的含蓄心动、隐秘暗恋。
三封书信，三种爱的状态，覆盖了不同年龄阶段的情感共鸣。
运动套装配高跟鞋的刘雯，条纹衬衫配廓形风衣的宋佳，性感但舒展、优雅又有力量。
谁不想成为这样刚柔并济的YSL女郎！
七夕年年有，但时代在变，消费者也在变。
既要跳出传统框架做出新意、同时又不丢掉品牌的内核，既要兼顾种草卖货又不能让人反感，就像带着镣铐跳舞，是个技术活。
你心目中的最佳是哪个？
撰文、编辑/ 唐辛子
图片来源/ 网络
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