3月28日，百雀羚宣布周杰伦为品牌形象代言人，最近小公举的代言可是一波接着一波，然而当我点开微博配图的时候，被震撼了3秒，百雀羚都壕到请周杰伦代言了，能不能花点钱请个好点的美工，整张海报从文案到创意……简直是硬凑啊，300多转发评论量，可能也上不了今天的头条了。

没有对比就没有伤害，就在前不久，唯品会的一系列沸沸扬扬的品牌造势，着实想说干的漂亮，我们顺便在此回顾一下，唯品会是怎么用“周杰伦”三个字玩转Social的。

● 3月9日唯品会官方发布惊喜助理招聘启事

百条招聘要求都与周杰伦的歌曲相关，迅速引起周杰伦歌迷的传播，据说招聘一发，收了近万份简历，波及B站、百度贴吧、新浪微博、豆瓣、微信、美拍等社交网络平台，合纵连横各大平台网红 KOL 引爆的一场全民海选才艺比拼，唯品会策划的这场 #小唯，我想跟周杰伦做同事# 营销事件，这确实是比宣布单纯代言更加吸引眼球，一旦勾起了大众的好奇心理，关注度必然会持续升温。

• 3月13日爆出唯品会首席惊喜官工作牌

由微博八卦博主po出的聊天记录，以及“唯品会首席惊喜官（CJO）周杰伦”的工作牌，又再一次把“唯品会和周杰伦”的关系推进了人们的视野。

从所曝光的唯品会工卡来看，其中有周杰伦的本人照片，姓名以及职位名称，而电商公司以往的首席惊喜官的英文缩写为CXO，X代表了位置，寓意为惊喜，唯品会将J替换成X，人们又会开始好奇，这个职位是做什么的，周杰伦真的会来唯品会上班吗？

• 3月18日官方正式回应

周杰伦既然坐实了首席惊喜官，那惊喜助理也顺理成章的成为周杰伦的工作搭档。街头感十足的办公室，能和周杰伦成为同事，唯品会有目的性的助推传播，加上全民的自发传播将#小唯，我想跟周杰伦做同事# 话题冲到当日话题榜第二，明星话题榜第一的位置。

• 3月25日直播签约仪式

作为首席惊喜官，周杰伦宣布先是把唯品会自创立以来的广告词“精选品牌、深度折扣、限时抢购”改成“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格，上唯品会，不纠结”，个人觉得这句slogan偏长了（排版也不好排啊）。

然后是和羊驼、鹦鹉、小狮子等小动物拍了一部广告片，宣传唯品会419购物节。除此外，周杰伦还宣布自创潮牌PHANTACi服装和代言的Tiinlab耳机将于「419狂欢购物节」在唯品会首发，哈林等20位明星好友的原创品牌及联名设计也将在同一天入驻唯品会。

现在打开唯品会已满眼都是周杰伦，不知唯品会的老用户能不能接受这一点。唯品会的市值，在2015年跌去了100亿美元以上。2016年，最近略有好转，但并不容乐观，唯品会看重的是承载了一代80后、90后青春回忆的周杰伦身后的粉丝市场。2016年唯品会在市场营销方面最重要的就是抓新客户，虽然90后新客户的消费能力低于70、80后消费者，唯品会面临的困难还在，它需要走的路还很长。

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