涨粉4000万,刘畊宏凭什么成为现象级主播?-营销兵法-八卦帝

涨粉4000万,刘畊宏凭什么成为现象级主播?

营销兵法港台男星 2022-08-01 18:28:40 344

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作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

毫无疑问，刘畊宏彻底火了！

今天，也是刘畊宏霸占热搜榜的一天。在微博上，有网友晒出了一组高难度的健身动作，被网友称之为#这是畊宏刘吧#，目前此话题已经产生了2.2亿的阅读，并再次将刘畊宏推到了大众的面前。

目前刘畊宏在社交媒体上究竟有多火？

仅仅在微博上，刘畊宏就斩获超过10个阅读过亿的话题，引发了一大批的网友讨论与对其直播的围观。

根据蝉妈妈数据显示，刘畊宏在抖音近30天的健身直播中，其观看人数超过了1亿，单场的直播观看量最高达到了4476.7万，而刘畊宏近30天的抖音短视频播放量为4.2亿。目前，刘畊宏的抖音账号粉丝已经超过了4200万，此数据还在持续攀升中。

谁也没想到，曾经自爆“最穷的时候吃饭的钱都基本没，连水都要去灌那个免费的水”的刘畊宏，在不到一个月的时间里，凭借直播健身操而涨粉几千万，也让刘畊宏收获了有别于其他“明星”的流量密码。

从“周杰伦私教”到现在的「全民健身教练」的抖音现象级主播，刘畊宏凭借“人鱼马甲线练起来！侧边肥肉咔咔掉”的魔性代练口号，节奏感超强地周杰伦的《本草纲目》为BGM，加上细致的健身动作拆解，让刘畊宏火得一塌糊涂。

刘畊宏从本草纲目版毽子草到粉丝的一路暴涨背后，让人想要去探究其爆火的流量秘诀，究竟是什么让刘畊宏成为了现象级主播？

可以说，营销圈中的内卷是千篇一律，而成功虽然具有相似之处，但是仍然各有不同。

主流审美与社会环境，让健身知识的直播备受关注

天时地利人和，是很多刷屏内容的共性。

在现在这个特殊的情况下，一些人面临着热量摄入多于身体需求的问题，健身又苦于没有动力，而刘畊宏提供的线上直播教学，因动作简单，随处可练，无疑给那些出行不便的用户提供了一个锻炼身体和学习健身知识的契机，一方面能够帮助用户在非常时期打发时间，另一方面满足用户期许的健康生活需求。

加上，在更多的人看来，骨感美更符合目前大众的审美标准，因此想要学习健身知识的人比比皆是，加上用户时间碎片化，刘畊宏提供的健身教学视频，自然能够为那些追求骨感美的用户提供一个学习机会，在帮助用户正确健身之余，也让视频平台的健身知识备受关注。

可以说，主流审美与非常时期用户的生活条件限制，让刘畊宏的健身直播获得了极大的关注，也让刘畊宏的粉丝暴涨，人气指数一路飙升。

明星的推波助澜，推动了刘畊宏的爆火

其次，在“刘畊宏本草纲目健身操”火了之后，刘畊宏自然也在网络上赢得了超高的流量与关注度，并引来了明星，如刘宇宁、郭涛、保剑锋、廖智等，与KOL的争相模仿，并吸引了“蓝朋友”、学生、运动员等各类人群参与到这个暴汗又燃脂的运动中来，形成了本草纲目健身操天花板阵容，让刘畊宏的同款健身视频在各个圈层出现了刷屏的态势。

有了明星、KOL在微博、抖音、快手等多平台通过多种方式的争相模仿，加上其内容本身的可操作性，随处可练，也为刘畊宏的爆火奠定了基础。

随着刘畊宏的本草纲目的爆火，他顺势再推出了难度升级的龙拳，也被网友玩坏，声称练习后下不了楼，甚至有人还给出了自己“螃蟹”般下楼的视频。

主流媒体的关注，实现了高曝光

与其他明星、达人不同的是，刘畊宏火了之后，他摒弃了其他人选择的卖广告、带货，而是通过直播教学的方式呼吁全民健身，其正能量的直播赢得了主流媒体新华网的关注与点赞，同时新华社还推出了#刘畊宏新华网专属限定版健身操#，并在网络上表示#今天你本草纲目了吗#，为刘畊宏的直播教学赢得了高曝光。

刘畊宏现象背后，知识类直播的力量不容小觑

刘畊宏爆火现象背后，其独树一帜开辟新赛道，进行健身知识直播的方式成为他爆火的核心。

在刘畊宏爆火之前，在各个短视频平台已经有了各类健身的博主，他们的口头禅是「XX招，练出马甲线」，虽然广告语十分诱人，但是在兵法先生看来，这些健身博主将短视频平台当成了自己健身成果展示的渠道，一顿操作猛如虎的操作，让不少人表示「一看就会，一练就废」，其言下之意便是练习不到位，依然无法达到主播广告语中的效果。

与之前在短视频平台的健身博主不同的是，刘畊宏采用健身知识直播+短视频教学的方式，在展现自己健身效果的同时，凭借自己多年的健身教学经验，将那些健身动作进行了分解式讲解，将健身小白也可以在不断纠正自己健身方式的同时实现正确的健身。

同时，与书本上的知识不同的是，刘畊宏将健身知识制作成了短视频，为知识传播提供了渠道，支持反复观看学习，也让那些想要学习健身的用户能够一边学习一边实操，而提高了知识传播的效率。