大约七八年前,在周迅正式成为Chanel大中华区形象大使时,笔者曾问过Chanel大中华区的PR总监,周迅这么多年终于媳妇熬成婆,咋熬出来的?这位总监语重心长地告诉笔者:天哪,真是大费周章,单单是中国敢向巴黎推荐周迅,就在手里捂了5年。终于等到周迅凭《如果·爱》拿了大中华区影后全满贯,并且Karl爷爷认了这张脸,巴黎才同意真正商业意义的合作。
电影《如果·爱》剧照
这话有几层意思:一开始那几年,周迅根本就不是Chanel形象大使,只是“酝酿+小打小闹”的合作;二大中华区虽然收入扛把子,但定代言说了不算,巴黎决定一切;三Karl爷爷的御旨很重要;四你得符合Chanel难以言表的审美,并且得有拿得出手的作品;五哪个地区被Karl爱的明星多,哪个地区长脸,PR业绩好。
为了争送明星,为了争座位,这么多年,品牌的大中华区、亚太区、香港、台湾、新马泰、巴黎总部之间,不知道上演了多少出宫斗戏。
这么多年了,只有周迅,唯有周迅,才是真的签了排他协议的商业代言,但是Chanel从未在任何公开场合提过“代言”二字,对外宣发也是冠“形象大使”称谓,尽管周公子香水广告拍了一集又一集,公开Layout只能穿Chanel或者不在排他协议里的设计师品牌。成为Chanel脸是有多难。
但也不耽误各路明星倒贴品牌。毕竟贵为Chanel头牌座上宾,明星的咖位立刻进阶国际。下面,我们就悉数过往那些真真假假,被邀请的,或倒贴的座上宾们,看看Karl爷爷究竟爱什么脸。
嫡系家生的儿女
权志龙——你必须有点邪
Wuli志龙欧巴证明了大牌挚爱有特色的艺人,基本只要你不干出大格的事儿,只要有才华,有作品,最重要是有粉丝,那么越邪性越好。毕竟品牌找代言人不是闹着玩儿养男宠,而是真金白银的商业考量,以及对品牌价值的诠释,甚至溢价。
Coco Chanel女士历史上就是个离经叛道的咖,顶级交际花,男装女穿第一人,所以权志龙简直就是Coco Chanel女士精神的集大成者。
周迅——邪+小男孩感
周迅作品没话说,杠杠滴,最重要的是她虽然身高150cm,但“初恋女友”脸,和自带邪性的那双天真眼睛又是Chanel的灵魂释放啊。悉数她的历任男友,要么富可敌国,要么才华横溢,也是和Chanel一样一样滴。
而且,你们不赶脚Chanel外套非常挑人吗?它要求这个人一定是纸片人,女性荷尔蒙不能过高,而周迅恰恰有一种小男孩儿感觉。
Lily-Rose Depp——邪+作+嫡系名门后代
Lily-Rose Depp & Vanessa Paradise
单凭她是Jonny Depp和Vanessa Paradise的女儿,就毋庸置疑了。她妈妈就是Chanel No.5的代言,又是著名的双性恋女星,Depp也是“神经质”男星。
发现没?星二代,爹妈本就是Chanel嫡系,然后再double一下父母的气质,那简直就飞天了。
多方争宠的
李宇春——同质化风格,春哥hin吃香
讲个真事儿哈,在春哥晋升Chanel VIP这条路上,大中华区PR差点失手。大约2008年,春哥儿意气风发,并且非议丛生的时候,本宫在为某国内顶级时尚周刊拍封面,当时和Chanel谈合作,那PR大姐死活不给衣服,说“长的太爷们儿,太有争议,不行!巴黎喜欢女孩带中性感,不喜欢女的不象女的。”经过几世几劫的折腾,仰赖这本周刊的时尚部老大是铁杆“玉米”,亲自谈判,最后才成。
结果,封面一经推出,那“玉米”力量是有多大,尔等与我同龄的,也是见识过的,市场回馈一下把北京和巴黎给镇住了,从此这位PR大姐也爱上“春春”了,还张口闭口这样叫。
但李宇春现在只是Chanel友好伙伴啦,春哥还同时与Givenchy、Gucci、Jean Paul Gualiter保持黏腻关系。
亟待上位的
欧阳娜娜——年轻+耳目一新的才华+名门后代
欧阳小姐当然是在帮品牌聚集年轻用户啦,她除了名门后代(台湾议员+影星欧阳龙女儿)的身份,最重要就是才华上耳目一新。2000年出生的乖小姐,本来没啥大牌爱的点,但是人家会大提琴!啊,大提琴!定位是艺术家啊。所以,现在基本layout被Chanel垄断。
但是品牌对她还是观望中,毕竟演技太闹心,不好好上学,随时有崩人设的危险。
白百何——多亏王京花
王京花这名字尔等不熟悉吧?但是在明星经纪人圈中,也是贵为太后级的人物,人称“花姐”,一手带了双冰一迅陈道明等等,后来出走华谊,自立门户,白小姐是她的签约艺人,据说Chanel能看上白小姐,大多是给“花姐”面子。不过,素来风评复杂的白小姐最近自立门户喽。希望她身上少有的时尚好品位,能够帮她继续这份合作。
自作孽不可活
林允——邪过头也不行 气质还是不能low
本来是95后小花的潜力股,Chanel颇有意把她和欧阳娜娜互补,一庄一谐捧上去,但是呢,林允社会味太重,恋爱太大胆,上来就和冯绍峰这种人设早就崩的下坡路大叔同居。
Chanel最近和她的合作也是有一搭没一搭,估计在纠结。希望林允别作,毕竟,“好风凭借力,送我上青云”,顶级大牌是可以帮你洗白的。
死对头竞争的
刘亦菲——谁让你去 Dior 的
刘亦菲当年也有故事,话说也巧,也是过了本宫的手。2004年,刘小姐17岁,上某时尚周刊的封面,特别想用Chanel的衣服,圆了自己的“赫本梦”。然而呢,品牌给的回复是,品味太土,气质不适合品牌,再等等。关键是那会儿刘小姐不好好演戏,跑去日本索尼唱歌,拍了一堆不上道的MV。终于等到2008年,各路作品开挂了,Chanel才松口,给了衣服。但始终呢,刘小姐的气质都不是Chanel的那种“巴黎高级沙龙女”气质。
如今又被竞品Dior拿下当美妆代言,那就更是水火不容了。
汤唯——谁让你去 Burberry 的
本来呢,汤唯《色戒》风波之后,唯有Chanel敢用她,笔者依稀记得恰逢Chanel双色鞋50周年大庆,品牌还大手笔送了汤小姐一车各种款式的双色鞋。汤小姐直到解禁后很久,都在为Chanel站台,但是后来她换了经纪公司,越来越红,签了Rado的代言,Burberry又盯上了,谈来谈去Burberry给的合约更自由,汤小姐就转投Burberry了。最近呢,汤唯似乎还没从生娃低谷期反弹回来,飘忽不定的level,与Burberry也没有那么紧密了。
昙花一现和打酱油的
梁咏琪、林志玲、侯佩岑、蔡依林、张柏芝、许晴、姚晨……这一众名字大家可能都莫名奇妙,凭啥和Chanel扯上关系?这背后呢,其实是港台奢侈品被大陆取代,又不想撒手让权的一种宫斗结果。
Gigi梁咏琪算是在最红的时候去的伦敦-巴黎高级手工坊系列,其余那几位港台少女,就都是各种“送”的。
至于许晴呢,这位独特的存在,基本就是各种黑材料,大势力在操作了。姚晨和其它一众大陆女星,都是在最红的时候,跟着各大媒体去看时装周去的,品牌官方邀请的,永远还是头咯说的那几位嫡系家生的儿女。
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