风口的走向总是变幻莫测，营销的手段也是层出不穷。

直播的风刮了不到半年，毁誉参半的案例已经不胜枚举。

对于很多商家来说，它们都在试图趁这个热点增加自己品牌的曝光，但是目前来看，直播还是一种“高难度”的营销方式，你不仅要能说会唱（在镜头面前你总不能沉默），还要有粉丝愿意捧场（小编试过，自己直播给自己看真的没什么意义），关键是还要找到直播对产品的转化能力在哪里。

作为商家是不是觉得不知道该怎么来玩直播？今天小编就来给大家讲一个边看边买的直播案例，主角是——柳岩，出品人是——聚划算。

其实得知这个消息的时候，小编是疑惑的，因为此次参与直播的六件商品是分别是“佰草集新七白美白嫩肤面膜、周大生图兰公主吊坠、艺福堂蜂蜜柠檬片、楼兰蜜语枣夹核桃、威古氏太阳镜、爽健丝柔电动修甲机”，是不是看起来完全没有关联？小编和同事们讨论的时候，这些见多识广的家伙们不约而同露出了“什么鬼”的表情。

聚划算方则表示，这些产品虽然类目不同、功能不一，但是它们对于大部分女生来说都是必需品，购买频次也很高，只不过平时的消费场景不同。现在聚划算为这些品牌做联合营销的尝试，让这些没有关联的商品一个小时内打包让柳岩推荐，但他们表示并不知道会发生怎样的化学反应。

带着“柳岩要怎么说服我下单这些奇奇怪怪的单品”的想法，小编守在直播间里等到了9点。

直播开始不到5分钟，直播间就涌进了1万多人，柳岩和大家打了招呼之后，开始依次介绍这次参加聚划算的产品，在介绍产品的同时，观众可以打开聚划算客户端的语音功能进行抽奖，或者直接在视频左下角把产品放进购物车。

柳岩很尽责地把每一款产品的特点都介绍了一边，中间还穿插和观众的互动，比如回答提问第二多的“怎么美白”之类的问题，提问最多的问题是“这是真的柳岩吗”，机智的柳岩说了几句湖南话证明了“我真的是我”这个问题。

进行到后半段，柳岩明显放松很多，讲得口干舌燥的她，现场打开了艺福堂的柠檬片泡水喝。可能是对柠檬比较有感情，她不仅谈到了柠檬对美容的作用，还讲述了她朋友家院子里有一棵柠檬树的故事，让这次直播显得生动很多。

直播结束时，观看直播的人数已经接近12万，柳岩再次把所有产品介绍了一遍，随后结束了直播。小编去产品页面看了看，枣夹核桃卖出两万多件，柠檬片卖出4500多件，面膜和太阳镜卖出两千多件，单价一千多的手链卖出了52件。

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