分答在2016年5月15日上线，自上线后王思聪、罗振宇、汪峰、章子怡等众多明星大咖及名人纷纷进驻。上线仅四十二天就超过1000万授权用户，付费用户超过100万，33万人开通了答主页面，产生了50万条语音问答，交易总金额超过1800万。果壳网、分答创始人姬十三在“邂逅分答42天”发布会当天向数百家媒体公布在行&分答获得A轮融资，估值1亿美金，成功为知识付费时代拉开大幕。

映客由前多米音乐联合创始人兼副总裁奉佑生于2015年3月创建成立以来，始终坚持创新、绿色、健康、时尚的运营理念，将直播打造成为一个全民分享真实美好生活的社交平台，赢得了年轻人的喜爱，取得了三个一的骄人成绩，全国第一家移动直播社交平台，仅用1年时间，成为行业第一。截至2016年5月，映客用户量超1.3亿，日活达到1500万，多次成为App Store免费榜社交榜双榜冠军。

2016年，江小白重新定义了一款好产品。江小白主要面向新青年群体，创始人陶石泉提出了“我是江小白，生活很简单”的品牌理念。江小白追求的生活态度，也是肆意青春、真我性情的一种表达。于是，江小白花了4年的时间就走完了同类品牌40年所走的路，实现了屌丝逆袭。

经过二十多年的艰苦创业，海底捞逐步从一个不知名的小火锅店起步，发展成为今天拥有近2万名员工。同时也拥有一批食品、饮食，营养，工程，仓储、管理方面专家和专业技术人员。现有117家直营店，四个大型现代化物流配送基地和一个底料生产基地。海底捞的创新服务，永远以消费者为中心，对于自身的品牌塑造，起到举足轻重的作用。对于餐饮行业来说，海底捞简直就是一个神话。

2017年1月9日，微信之父张小龙发布的小程序正式上线。小程序的初始版本，其实是个微信放弃了自身流量优势和社交优势的产品，这等于将自身拉到与支付宝同样水平线上，目的就是要取代支付宝的市场份额，野心不小，但面临的问题也很多。小程序是移动互联网下半场开局时出现的产品，它展示了在少数核心App时代，移动互联网的未来生态场景。

“三只松鼠”主要是以互联网技术为依托，利用B2C平台实行线上销售。凭借这种销售模式，迅速开创了一个以食品产品的快速、新鲜的新型食品零售模式。这种特有的商业模式缩短了商家与客户的距离，确保让客户享受到新鲜，完美的食品。开创了中国食品利用互联网进行线上销售的先河。“三只松鼠”品牌一经推出，立刻受到了风险投资机构的青睐，先后获得IDG的150万美金A轮天使投资和今日资本的600万美元B轮投资。2015年，三只松鼠获得峰瑞资本3亿元投资。

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务。截至2016年10月底，今日头条激活用户数已经超过6亿，月活跃用户数超过1.4亿，日活跃用户数超过6600万，单用户日均使用时长超过76分钟，日均启动次数约9次。当用户登录今日头条时，它能5秒钟内通过算法解读使用者的兴趣DNA，用户每次动作后，10秒更新用户模型，越用越懂用户，从而进行精准的阅读内容推荐。

名创优品奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“自然、自在，回归本质”的品牌主张，在时尚消费前沿市场先后刮起“生活优品消费”之风。名创优品三年时间全球开店超1800家，2015年营收突破50亿元，2016年营收实现近100亿元的规模。目前，名创优品已与包括美国、加拿大、韩国等40多个国家和地区达成战略合作，平均每月开店80-100家，预计2020年在全球开店6000家，营收突破600亿。

摩拜单车，是由胡玮炜创办的北京摩拜科技有限公司研发的互联网短途出行解决方案，是无桩借还车模式的智能硬件。2016年9月，摩拜单车已经完成超过1亿美元的C轮融资，由高瓴资本、华平投资集团领投，多家机构跟投，包括红杉资本、启明创投和摩拜单车早期投资方。摩拜的创新模式，让它成为了时下“共享单车”的领航者。

“得到”通过订阅专栏、付费音频、电子书等方式为网友每天提供有价值感的知识内容，不仅节省用户时间，还让用户在最短时间获得最精华的知识。“得到”更邀请国内顶尖的内容生产者，推出高能知识订阅服务。在几乎完全没有推广的前提下，上线半年便拥有超过200万用户，同时其账户充值更为可观，因此具备不错的盈利能力。“得到”的创新在于使用户直接为内容买单，摆脱了传统内容APP将流量、用户进行变现的商业模式。

品牌和人一样，是个生命体，同样会生老病死。品牌从诞生到消亡同样遵循进化的法则，只有持续不断的创新才能让品牌焕发生机，永葆活力，否则迟早会被市场所淘汰。所以，优秀的品牌都是不断创新的，因为在这个世界上，只有“变化”才是永恒不变的。

【作者】广州魔豆启城/魔豆品牌实验室/品牌魔法师：光武中兴