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在腾讯发布的95后和00后相关的研究报告中，频频出现兴趣、个性、自我、内容、包容等关键词。随着移动互联网的发展和95后、00后用户的突起，个性化需求不得不被内容生产者所重视。本文从音乐个性化、视觉个性化、价值观个性化三个方面分析《即刻电音》背后的个性化需求及其针对需求做出的解决方案，不足之处，还望指出，万分感谢！

《即刻电音》是一款音乐细分垂直领域——电音的竞演网综，是腾讯自制综艺2018年暨《创造101》《奇遇人生》等之后的收官之作。节目邀请张艺兴、大张伟、尚雯婕担任主理人，Alan Walker担任特殊主理人。是一款集音乐、视觉、价值观个性化为一体的潮流炫酷音乐网综。

一首《Faded》炸裂开场

一、音乐个性化

电音，是音乐细分垂直领域中的一种，大众理解为使用电子乐器以及电子音乐技术来制作的音乐。在《即刻电音》中，张艺兴认为：“不是原声乐器发出来的声音制作的音乐，全部都可以统称为电子音乐。”大张伟认为：“我一直认为电子音乐就是派对音乐，能让所有人头发丝到脚后跟，都能一块跟着动起来的。”

近年来，音乐市场发生了强烈的变化。听众对于音乐的需求越来越个性化，几乎每个音乐爱好者都形成了自己喜欢的、独具特色的、与众不同的音乐风格，市场的多元化与个性化特征越来越显著。

“每一位中国听众的耳朵，已经变得越来越厉害，越来越刁了。如果你还想用一些比较简单的或是怎么样的，去糊弄中国听众的话，我觉得这也做不大到了。”——张艺兴

而作为细分垂直领域之一，电音热爱者相对而言是一个小众群体，该群体的显著特征是热爱音乐，追求潮流炫酷，个性展示欲望强烈。而这一数量较大的相对小众群体，早已希望电音能够在更大的舞台上展示，音乐的个性化需求已愈加强烈。正如在电音界小有名气的制作人王绎龙所说：“我期待电音的节目，已经期待了十几年。”

《即刻电音》正是瞄准了这一虽相对小众但数量较大的圈子的音乐个性化需求，用电音打造内容，产出优质综艺，赢取更多的观众与流量。

二、视觉个性化

唯品会与艾瑞咨询携手发布的《种草一代·95后时尚消费报告》指出，95后对待时尚的态度为：“颜值正义，包治百病。”事实上，不只是对待时尚，新一代的年轻人对待任何事物的态度在很大程度上都取决于颜值，视觉的个性化已成为用户的一个较为强烈的需求点。无论是对待商品、爱豆还是泛娱乐内容，视觉效果都是一个非常重要的影响因素。

《即刻电音》正是抓住了这一强大的需求，在场景和特效上对节目进行了深度的打磨。

场景上，与MAOS联手，打磨每一个角落的设计。设计师毛婷善用色彩、风格独特，将80多种音乐风格分成四大类别，搭配上四种不同的颜色，将潮流元素与色彩艺术完美结合，带来了强烈的视觉冲击。与此同时，现场使用重工业仓库构造，进一步加强潮流炫酷感和音乐节奏感。制作人薛伯特刚进入场地便发出惊叹：“场地好酷，废弃厂房那种工业的感觉。”制作人李嘉豪的感受是：“一进去以后，我首先想到的一种感觉就是仓库派对。”

特效上，运用炫酷色彩，重影、翻转、局部放大等瞬时特效，巧妙配合电音节奏，打造强烈视觉冲击效果。

三、价值观个性化

新一代年轻人更加强调自我，更有表达自我的欲望，面对快速发展变化的时代和生活中发生的种种事情，基本都形成了自己独有的较为独特的价值观。与此同时，表达自己具有极度个性特征的价值观的需求也变得异常强烈。《即刻电音》通过节目中主理人和制作人的一些言语和决策展现出多元化的价值观，引起年轻观众的强烈共鸣，满足其个性化价值观的表达需求。

个性化标签一：肯定中国电音，不标榜西化

谈起来这里的原因，两位主理人是这样说的：

”我就希望在这里遇到很多很多的热爱音乐的朋友，然后可以通过跟他们的交流，跟他们的一起合作，把中国的音乐推向世界。”——张艺兴

“如果中国音乐要走向世界的话，我觉得唯一有希望可以走出去的，就是电子乐。“——尚雯婕

特邀主理人是这样讲的：

    “我迫不及待想要看到他们在《即刻电音》的表现，因为我是要寻找下一个登上TomorrowLand电子音乐节的中国电子音乐制作人。“——Alan Walker

在几十年前的中国，世界的东西似乎远远好于中国，而在新时代环境下成长起来的年轻人，开始不完全认同这一传统的价值观。随着中国的逐步繁荣，新一代年轻人更倾向于肯定中国自己的东西，不再过于标榜西化。消费如此，音乐亦如此。而节目恰恰就给这一个性化价值观搭建了流露和诉说的舞台，个性化需求的满足不言而喻。

个性化标签二：原创 & 自我

张艺兴拿到的名词是“原创领军”。他的诠释是：“对我来说原创代表的是生命力，领军代表你要够潮，做音乐的领军人物。“制作人得体克拉斯说：“我们比较注重原创，一直在做这样的事情。但是领不领军，还是看自己的东西来证明自己。“

在大张伟与王绎龙的对话中，自我也被放在了突出位置。

大张伟：“但是我个人认为，你的音乐最大问题是没态度。”“你的音乐我听起来就像截了别人一段。”“这不是你做的问题，是你是谁的问题。”

王绎龙：“我来这里只是来展示最真实的自己，我不是来这里作秀的，我不需要其他人的评价的证明。””即使他没有选我，我也觉得我没有输。你喜欢我的音乐，你就跟我一起嗨；不喜欢我的音乐，你也无法阻止我的存在。”  

大张伟：“我很尊重他的一个坚持，我也希望他能够真的坚持自己，不要因为这个节目而改变自己，然后让别人觉得你土，或者你就要洋。你没有用，你就是你。”

面对棱镜组合，大张伟提出了相似的问题：“我想问你的自己在哪儿？”

“我自己应该是在抓谱。”

“你的自己在抓谱的哪儿?”

大张伟后续接受采访时说：“因为我觉得一个野路子，你在台上，当我问你这个问题的时候，你就应该很自信地说出来，我的自己是什么，我做了什么，然后，他就卡在那儿了，这一刻让我突然有点失望。”

尚雯婕拿到的词是“怪咖”。

“因为我就是个怪咖。我不管从生活方式、从人、包括做音乐的方式，包括我做的音乐其实都很怪，所以我就选怪咖。”这可谓是一种极致的自我。

她对制作人朴冉的评价是： “到现在是我看到的，这是一个最有极客精神的一个音乐表演。因为极客精神不但要研究还要创造。”

谈及年轻人的价值观，个性和自我是永远都离不开的话题。无论是原创，还是突出自我，其背后都是在强调追逐和展现自己独特的个性。越长大越不同，是被当代年轻人深深认可的。

个性化标签三：反抗唯结果论

HusH！胖虎由于遇到了一些没有事先预料到的状况，过于紧张而导致表演出现了失误。但张艺兴最终选择了他。

张艺兴给出的解释是：“对我来说，音乐上的可能性大于他的声音、他的一些现场的临时的一些小失误。因为在他的音乐的编曲和制作方面，我觉得是OK的，没有什么问题。我们选的是制作人，对吗？”

张艺兴并没有把结果当作考核的唯一标准，这一决策也击中了观众的心，是对大环境下的唯结果论考核标准的一种抗争，为观众的个性化价值观提供了一个较好的表达渠道。对于观众而言，虽然不是自己做的决策，不是自己说的话，但是节目替自己诉说了内心深处的最真实想法。共鸣一旦产生，需求便会在一定程度上被满足。

个性化标签四：接纳自我

大张伟拿到的名词是“野路子”。

听到野路子的那一刻，制作人们都在质疑：“什么叫野路子？”“我完全无法理解野路子是什么意思。”“音乐人最不能被贴上这种标签你知道吗？”

这背后反应的是一种害怕，害怕自己被打上“野路子”的贬义标签，害怕不被他人认可。这种害怕不是参赛者独有的，而是整个社会中大部分人都有的。害怕接受批评，害怕不被认可，害怕被看低。

但是大张伟在节目中做的是引导大家去接纳自己，学会与自己和解，做更好的自己。他说：“我相信现场有很多人跟我一样，大家都是学习电子音乐，都是从各种音频的网站上，一点一点地学。但是都是因为咱们爱音乐，才会用这种野路子的方式，一直这么努力地做下去。所以说，身为一个野路子，非常的值得骄傲。”

个性化标签五：独特烦恼观

陶乐然是一个“奇奇怪怪”的选手，笑起来像鹅叫，但是乐呵呵的，有自己独特的烦恼观。

陶乐然对于丧的看法是：“丧才不会解决烦恼，丧一定不会解决烦恼，丧只会让你把烦恼记录下来，然后堆积在你那里，可能后面有个地方。”  

尚雯婕对他的评论是“我看到陶乐然，我想到很多个人。我身边很多电子音乐人，就是跟他一模一样。就是怪不啦叽的，但是又老笑呵呵的很乐呵，因为他做着自己喜欢的事情，可以在屋子里面，一个人玩好久。”

丧似乎已经是当代年轻人的代言词了，甚至会因此带来一些优越感。但是总有一部分独特的个体，对待生活烦恼，并不会采取丧而不为的方式，无奈因丧文化浪潮的掩盖而使社会很难看到他们的存在。节目又一次通过一个人的言语和行动，给观众带来了强烈的心灵冲击。

四、结语

虽然《即刻电音》还存在种种的不完美之处，但其已经很好地抓住了当代年轻人的个性化需求，期待未来有更多优秀的综艺作品出现！

注：文章中的图片均来源于腾讯视频。