作者：陈默大叔 / 你的小阿飞

过完春节，正值走亲访友之际，

在我们的央视频道，

却悄无声息的上线了一则宣传片。

随着受众品味不断提升，

电视广告现在也越来越高端了。

 先看一则短视频 

什么是国家品牌计划？

“国家品牌计划”在9月20日举行的中央电视台2017黄金资源发布会上正式启动。

中央电视台广告经营管理中心主任任学安与国家工商总局广告司司长张国华、中国广告协会会长杨洪丰、中国电子信息产业集团军工事业部主任孙劼以及来自联想、伊利、云南白药、劲牌、郎酒、碧桂园等一众知名企业代表参加了启动仪式。

该计划意在为推动“中国造”在全球商业竞争和文化交流中的复兴，找寻一批30年内可以代表国家形象的品牌，并加以培植、塑造。

再谈谈标志设计

作为中央电视台2017年招标季的重头戏，首届“国家品牌计划”现已结束报名。

目前，中央电视台广告经营管理中心正对申请企业进行最后的资格审核，正式签约仪式将于11月8日在北京梅地亚中心举行。

11月5日，央视广告经营管理中心推出多组“国家品牌计划”候选LOGO，并向社会征集意见。经过此次征集，最终确定的LOGO将作为“国家品牌计划”品牌传播的重要元素，广泛用于电视宣传片、线下活动等众多传播形式中。

此外，该LOGO将成为“国家品牌计划”的重要标志，供首批入选的企业在产品和宣传上使用。

下面，请欣赏现有候选LOGO。

(一号作品)

(二号作品)

(三号作品)

(四号作品)

(五号作品)

(六号作品)

等等？

定稿不是这几个呀~

继续往下看

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（定稿logo，央视滚动播出中...）

主广告语：国家平台成就国家品牌。

　　主题提炼：

　　一个国家的梦想是中国梦。

　　一个民族的梦想是复兴梦。

　　国家电视台的梦想就是记录、见证、传播这个伟大的梦。

　　创意阐述：将中国传统印章和央视大楼融为一体，体现央视作为国家平台的权威与公信力，表现“国家平台成就国家品牌”的核心诉求。总体风格为传统形式的时尚简洁化演绎。

白岩松、董卿、康辉、欧阳夏丹、撒贝宁、张斌、谢颖颖、董倩、李红、王曦梁等中央电视台的10位当家主持人。

推介了新闻、综艺、体育、财经、电视剧以及新媒体六大王牌板块的精彩节目。

在里约奥运会上为中国军团摘得首金的90后姑娘张梦雪到场与嘉宾互动，刚刚在G20文艺晚会上有过精彩演出的雷佳也来到了现场，为参会嘉宾演唱了一曲《难忘茉莉花》。

　　张梦雪到场与嘉宾互动

　　雷佳演唱《难忘茉莉花》

　　大事看央视，不断强化的“第一新闻平台”

　　央视新闻，全媒体时代的“第一新闻平台”，包括CCTV-1综合、CCTV-4中文国际以及CCTV-13新闻、CCTV-NEWS等多个开路电视频道，以及“央视新闻”的各新媒体平台。

同时，覆盖全国的31个国内记者站和遍及全球的70个海外台站，形成央视新闻广泛覆盖、融合交互的内容采集和传播网络，让你足不出户，便知天下事。

　　欧阳夏丹为新闻板块进行推介。她介绍到，2016年，央视新闻报道亮点不断，重大时政新闻的报道更是收视飙升。

刚刚结束的“G20杭州峰会”报道中，9月4日新闻频道收视份额达到5.36%，创了“9.3”阅兵后的新高，在上星频道排名首位。

9月4日G20杭州峰会文艺晚会总收视率更是达到8.26%，收视份额26.49%。同时，“央视新闻”新媒体各平台总阅读量突破11.7亿，峰会移动直播触达用户接近3.4亿，观看人数超1亿。

　　2016年全国两会，新媒体平台作为两会报道主战场，总发稿2648条，总阅读量超过40.34亿，领先其他主流媒体和商业网站。

央视新闻新媒体第一时间剪辑发布的独家视频《习近平：中国南海自古以来就是中国领土中国不受裁决影响》，一天时间频触达用户就达到1.6亿人次。建党95周年、习近平中东之行、习近平出席上合组织峰会等重大时政新闻的收视率一直保持在高位。

　　此外，《新闻联播》、《焦点访谈》支撑的“国家品牌时间”依据稳坐每日收视至高点。2016年截止到8月27日，《新闻联播》并机收视率达到8.77%，份额高达30.99%。

　　主持人康辉现场推介

　　《海峡两岸》主持人李红表示，作为央视另外一个重要的新闻播出平台，CCTV-4中文国际频道在105个国家和地区拥有超过6497万海外用户。2016年，截止到9月1日，中文国际频道累计覆盖人次达到11.6亿，品牌新闻栏目收视率在1.0%以上已成常态。

　　2017年，央视重大时政类播报亮点纷呈，两会、香港回归20周年、八一建军90周年、中共十九大等热点时事，中央电视台将全线出击，全程报道，及时追踪热点新闻事件，实施创新创优发展战略，积极推进频道改版，调整优化节目设置。

　　正如李红在会上所说，内容过剩的时代，优质内容更显稀缺，精良的内容制作，依然会王者归来！

　　大剧看央视，1-9月份21部剧收视超1%

　　国家级强势频道，十余档特色剧场，精品化优质资源，构建了中央电视台覆盖广泛、受众最多、影响最大的电视剧传播平台，奠定了央视电视剧收视地位的坚实基础。

　　2016年，CCTV-1黄金档电视剧取得不俗成绩，《彭德怀元帅》平均收视率1.98%、份额5.61%，排名第一位；《海棠依旧》、《父亲的身份》平均收视率分别为1.88%、1.56%，排名二三位。

　　CCTV-8黄金电视剧同样表现亮眼，刚刚播完的《炮神》，平均收视率达1.9%，最高收视率2.81%。此外《遥远的婚约》以平均收视率1.81%、份额6.78%排名第二位，《麻辣芳邻》、《幸福在一起》、《女人的天空》分别以平均收视率1.54%、1.45%、1.36%排名第三、四、五位。

　　综艺创新，《欢乐中国人》打造贺岁爆款

　　2016年，央视综合频道及综艺频道推出多档创新性的大型季播节目，包括《挑战不可能》、《了不起的挑战》、《加油！向未来》等。

　　撒贝宁推介综艺板块，并重点介绍了即将在今年第四季度开播的首档大型合家欢真人秀《欢乐中国人》。

节目目前正在全球进行海选，将寻找近百组最欢乐、最幽默的华人家庭，通过爆笑喜剧表演讲述平凡家庭的幸福故事，实现舞台梦，打造全新的贺岁综艺。《欢乐中国人》节目首播重播超长期跨度覆盖圣诞、元旦、春节、情人节、元宵节甚至来年各小长假，覆盖了央视最强的收视档期。

　　目前正在热播的大型科学挑战秀《加油！向未来》，是2016年最受关注的现象级综艺之一。

其欢乐的节目氛围、震撼的实验场面、妙趣横生的趣味科学，使其成为暑期电视屏幕上的亮点，迅速刮起一阵全民玩科学的热潮。

　　董卿首次以独立制作人身份带来的全新大型文化类创新节目《朗读者》，将邀请来自影视界的最当红的演员，以及来自各领域具有非凡影响力的嘉宾为大家朗读，以比赛的方式呈现。

姜文、李雪健、许晴、胡歌、蒋雯丽、徐静蕾、章子怡等嘉宾都在受邀之列。节目中的阅读内容包括古诗词、现代诗、文学经典、大家美文、电影、电视、戏剧经典片段等。

　　奥运收视超10%，将推出体育真人秀《超人来了》

　　2016是体育大年。从欧洲杯足球赛到里约奥运会，以及中网、中超、NBA总决赛，是体育迷将目光锁定CCTV-5的一年。

　　8月6日，里约奥运会举行开幕式，CCTV-1、5、新闻和CCTV-5+进行了并机直播，总收视率4.56%，份额达43.47%。

羽毛球、乒乓球、女排、跳水、体操、举重等多项目排在收视率前列，羽毛球男单决赛收视率达6.98%，女排决赛收视率达7.73%，份额达47.45%。

从分钟收视率走势来看，8月20日羽毛球男单决赛最高分钟收视率达9.43%，女排决赛最高分钟收视率10.32%。

　　张斌在会上分享了央视的体育赛事资源。除了既有赛事外，2017年将有俄罗斯世界杯预选赛、亚洲冬季运动会、全国运动会等。除了赛事外，2017年央视体育还将推出一个开天辟地的体育真人秀节目——《超人来了》，节目将用经典体育项目取代娱乐化的游戏竞技，并邀请李娜、姜山夫妇全程深度参与。

　　“影响有影响力的人”，财经独占超80%份额

　　谢颖颖介绍了财经资源。今年英国脱欧，央视财经频道及时在《交易时间》、《整点财经》响应，并在两个小时内启动了16:00-24:00、长达8小时的大型直播报道“直击英国脱欧”，有及时的资讯报道，有一流专家的解读，有环球各地的连线，有深度资料的展示，这种反应速度和报道深度在国内财经媒体中，CCTV-2是唯一一家。类似的直播报道还有中国经济春季报、秋季报、半年报、年报；以及达沃斯世界经济论坛、G20峰会、IMF年会、APEC会议、金砖国家峰会等重大国际财经活动，形成贯通全年高关注度的专业财经报道线。

　　截至今年7月24日，财经频道在全国电视财经节目中的市场份额达到83.21%。

　　创近两年来新高，国内覆盖人口11亿。更值得关注的是，财经频道的受众都是高端的，像《对话》、《创业英雄汇》、《一人一世界》等，影响的是有影响力的人，是高学历、高职位、高收入的高端人群。

　　财经频道同时积极探索媒体融合发展，“央视财经”新媒体多平台粉丝总数已经突破了5000万。微信订阅户450万，在财经领域用户量最多、活跃度最高、影响力最大，已经成为中国财经第一大号。

　　“无处不在”，央视释放融媒体洪荒之力

　　央视国际网络有限公司总经理、总编辑钱蔚在会上分享了央视新媒体的情况。她表示，央视融媒体生态矩阵构成了完美的生态闭环，全面覆盖电视互动、央视网PC端、央视影音客户端、央视新闻客户端、央视财经客户端、CCTV微视客户端、互动电视、各频道栏目微博微信等全台融媒体资源。无论是在家中，还是走在路上，央视融媒体与你随时相伴。

　　其中央视网作为门户网站平台，月度独立访问用户从2013年初的3.86亿提升到今年8月的5.18亿。央视网的发展动力和势能都来源于央视：一是央视近60年发展所积累的最具权威性的品牌资源；二是央视最为海量的内容制作资源；三是央视最具号召力的电视入口资源。央视影音作为客户端平台，已实现全终端覆盖，累计下载量达5.28亿次（PC端3.33亿次，移动端1.95亿次）。

　　2016年，央视新媒体与格力、美的、碧桂园、今世缘、丰谷酒业等品牌，在融合传播领域建立了良好的合作关系。以格力为例，去年11.18招标会上，格力冠名央视影音移动客户端，数据证明，“央视影音”不负厚望，行业平均点击率是1-3%，央视网今年独播欧洲杯，格力投放的所有广告素材中，点击率最高达7.97%。

　　企业代表热情高涨

　　推介会吸引了华为、联想、格力、美的、TCL、京东、蒙牛、君乐宝、中国农业银行、东风汽车、一汽-大众、苏宁、洋河、燕京、山东旅游局等数百家企业高层参会。

　　主持人董倩在现场采访了多家企业代表。华为综合采购认证部副总裁吴志强表示：“国家品牌对整个国家社会经济的推动，对宣传社会正能量来说，有着非常重要的作用，我们愿意和央视合作，来推动我们企业的发展战略，推动我们自己的品牌战略。”

　　云南白药党委书记、副总裁王锦：“白药作为一个114年历史的一个企业，和央视合作多年，也是白药高速发展的十几年。作为药品，除了治病救人之外，更多的是更加方便去使用它。与央视这样的平台的合作，我们希望把我们传统的企业形象带到一个非常有活力的、非常有朝气的、非常时尚一个品牌形象。”

　　碧桂园集团副总裁兼集团办公室主任、新闻发言人朱剑敏：“碧桂园从去年中国房地产企业排名第七位，花了短短九个月时间，目前已经稳居中国房地产的第三位。将来还会继续借助央视这个平台，实现碧桂园也成为中国房地产行业里面的一个国家品牌，让中国的房地产也走出去。”

　　伊利集团副总裁王宝全：“我们很看重央视这个国家平台。伊利作为中国奥委会的合作伙伴，今年的里约奥运会，我们选择了投放了《中国骄傲》，就是要积极地倡导健康和活力，助力中国健儿勇夺金牌，这也符合伊利主张健康的品牌理念。我们这次活动是成功的，我们选择《中国骄傲》也是很成功的。”

　　联想集团副总裁、首席市场官王传东：“从央视支持民族品牌来讲，从90年代对联想就有非常大力的支持，同时我们在品牌合作层面也是相辅相成的。本次的推介会，应该是我参加的最有风格和最具营销力的一次推介会，因为他推出了国家品牌的概念。中国作为全球第二大经济体，我们必须要有国家级品牌。”

　　会上，央视广告经营管理中心还与今世缘酒业、中外名人文化产业集团、天津文传世纪广告有限公司和北京雅迪传媒有限公司现场签订了合作协议。

　　“国家品牌计划”启动

　　作为本场发布会的重头戏，酝酿了数月、并经过了多轮广泛调研之后，中央电视台“国家品牌计划”在会上隆重启动。中央电视台广告经营管理中心主任任学安与国家工商总局广告司司长张国华、中国广告协会会长杨洪丰、中国电子信息产业集团军工事业部主任孙劼以及联想集团副总裁、首席市场官王传东，伊利集团副总裁王宝全，云南白药党委书记、副总裁王锦，劲牌有限公司董事长吴少勋，郎酒集团副总裁李明政，碧桂园集团副总裁兼集团办公室主任、新闻发言人朱剑敏 一起，共同启动了“国家品牌计划”。

　　任学安：国家电视台的平台自信、价值自省与使命自觉

　　央视广告经营管理中心主任任学安表示，启动“国家品牌计划”，体现了央视作为国家电视台的平台自信、价值自省与使命自觉。今天中国经济的发展，比任何时候都需要一批能够在全球市场上代表国家形象来参与商业竞争、文化交流的国家品牌。央视无疑肩负了国家品牌塑造与传播这样一个历史使命。回望改革开放第一个30年，央视平台培育了无数中国品牌，促进了中国经济的发展，推动了公益力量的壮大。在新的30年已经启航的今天，央视责无旁贷、义不容辞。

　　任学安说，一个国家的梦想是中国梦，一个民族的梦想是复兴梦，一个国家电视台的梦想正是记录、见证、传播这个伟大的梦。那么，国家电视台的广告经营部门的梦想是什么呢？它应该始于广告，但不止于广告。

我们的梦想，就是要为我们的国家、为我们的民族寻找、培育、塑造一批国家品牌。为中华之崛起而创新！为中华之崛起而创造！

（打个不是很恰当的比喻：居安思危，不禁让我想起了洋务运动时期，一批批企业家争相恐后为挽救民族危亡而建设的近代企业！）

与其诅咒黑暗，不如点亮灯火。

做更好的你，这里是漠海设计。