最近被土味情话刷了屏，换个口味感受一下“蜡味情话”怎么样？

近期，老干部霍建华居然用AR撩起了粉丝，粉丝可以在美拍和霍建华同台飙戏，这还是我们认识的不刷微博的老干部吗？

华哥情话有多蜡，你们自己感受一下……

霍建华在美拍视频化身蜡味情话王子，让粉丝们切身体验了一把被撩的感觉。这种不按套路出牌的蜡味情话着实让老干部收获了一片芳心，也让美拍又一次收获大把流量，网友纷纷赞誉“美拍这波营销走了心”。

原来这是为了宣传霍建华蜡像入驻香港杜莎夫人蜡像馆，美拍和杜莎联手打造的新玩法。除此之外，霍建华还在美拍发起了独家互动直播首秀，让粉丝与华哥在线续写专属的蜡味情话新篇章。

其实做这样一场互动的初衷是，老干部本身没有微博，粉丝获取华哥信息的渠道较少，对华哥的资讯渴求度较高。从这一粉丝心态洞察出发，美拍为霍迷打造了专属的爱豆互动，活动收获了大量粉丝的视频再创作内容，实现了较好的传播效果。

事实上，美拍作为最早的短视频平台之一，已有较为庞大的用户基础。今年7月，更是推出了全新的内容定位，“在美拍，每天都有新收获”，接下来，围绕新定位，让我们了解一下美拍的几大致胜法宝。

1.内容为基，技术加持，让用户每天都有获得感

作为国内优质的短视频平台，美拍一直以来都十分注重用户的体验感与获得感，自今年7月提出“在美拍，每天都有新收获”全新内容定位之后，更是在与用户之间的良性互动上下足了功夫，真正实现让用户在美拍上有所收获。

事实上，美拍已经不是第一次与杜莎合作，在这一次与霍建华合作之前，早在今年年初Angelababy蜡像入驻香港杜莎夫人蜡像馆时，美拍曾以一段尬舞短视频掀起了模仿热潮， Baby还直接联合美拍推出定制蜡像AR，让网友们能够和她的”蜡像“以跳舞的形式亲密互动。这种有趣的新鲜玩法不仅让用户分享了偶像蜡像出炉的喜悦，真实地体验了一把和爱豆尬舞的感觉。

而早在此前，易烊千玺生日会时就做过＃千纸鹤红海舞#的AR互动活动，用户可以选择千纸鹤AR特效拍摄一段红海舞视频，为千玺应援，此类新奇玩法总是能够让用户在美拍上收获前所未有的体验。

这一活动在短短几天之内便收获了1067.8万的点击率，吸引了上千名用户参与，如此不俗的成绩，正是其深入调动用户参与互动积极性的结果。

AR效果让粉丝与偶像进行更近距离、更有专属感的互动，充分地调动了粉丝参与的积极性，让美拍成为粉丝与爱豆亲密互动的专属平台。

除此之外，AR提供了内容创作的更多的可能性，新颖地交互形式也能够吸引用户进行自我表达，激发了内容创作者的参与积极性。今年五月，美拍陆续推出了AR智能瘦身，结合了骨骼识别功能，优化用户拍照体验，拍照后一键变高变瘦，相信在今后会有更多的玩法和应用场景。

2.找准平台用户定位，立足女性生态

在短视频平台中，美拍可谓是最受女性喜爱的潮流社区，据相关数据显示，截至2017年6月，美拍月活用户已超过1.52亿，其中76%为女性，性别倾向鲜明的用户构成，使得美拍更注重与女性用户的沟通与互动，打造“泛女性化”内容生态，也正因如此，美拍平台针对女性打造双重内容矩阵。

第一方面是围绕女明星，结合时尚盛事、穿搭教学、美妆种草等维度，与知名女艺人进行合作，吸引了一大批女性明星的入驻（演员钟丽缇、蓝盈莹、是美拍资深的玩家，多次和美拍进行合作，歌手黄雅莉和美拍独家出品了《雅莉的饭局》），围绕“Beauty”的泛内容进行内容积淀及活动开展。

早前，美拍携手维密联手打造了一场千万人维密训练的变美战役“TrainLikeAnangel”，维密官方入驻，公布超模的训练内容，号召每一个想要变美的女性加入进来，上千人参与录制自己的超模训练视频。并结合大表姐刘雯、何穗和奚梦瑶等超模在维密大秀幕后直播，围绕大众最关注的维密天使的生活、走秀相关内容爆点进行揭秘，达到一次活动使维密美拍账号增长5w+，在线直播观看人数超过200万人。

3月份，美拍还联合乐刻运动发起了“击中少女心”活动，他们抓住了当前年轻女性个性独立，极具挑战性的特点，独家打造全民“手枪舞”，满足女性用户表达自我，表现个性的心理诉求。

另一方面，围绕女性用户群体，依靠当红流量男艺人拉动的女粉经济，如王嘉尔喵舞、张艺兴、张一山、李晨nic等进行多样化的活动。

美拍在女性化垂直内容上的深耕，让其收获越来越多的女性用户，并且实现了和用户之间的深度对话，而用户也给以美拍更多需求反馈，这种与用户之间的良性互动反馈机制，让美拍得以打造出优质的女性内容生态。

3.敢于尝试新思路新玩法

敢于创新，探索全新玩法也是美拍的一大特质，短视频平台功能玩法大致相似，而玩出新的思路，将会收获大的不同。

今年7月初，美拍联合《前任》系列导演田羽生，共同打造了短视频首部影片《等待》，这部电影由任嘉伦和曾梦雪联袂出演，亮点在于完全由美拍的“10秒电影”功能拍摄而成，无需补光，不必剪辑，亲身证言了这个功能的低门槛，用户纷纷效仿，录制属于自己的10秒电影。

去年8月，美拍推出全新功能“有戏”，美拍联合诛仙手游推出的“和郑爽有戏”系列活动，结合美拍的“有戏”功能打造创新粉丝玩法。8月22日郑爽生日当天，粉丝可以与郑爽对飙演技，收获了无数个脑洞大开的优质UGC视频。这是一个供用户拍摄自己“戏精”场面的有趣功能，用户只要登录美拍，利用“有戏”功能，便可以选择自己喜欢的音乐背景，通过音乐特效、对嘴表演等玩法，录制有趣的短视频，与郑爽同台飙戏。

而去年圣诞节，美拍与哈罗单车推出的#一骑麋鹿舞#活动，也兴起了一阵“麋鹿舞”热潮，美拍国内首款供用户边看边跳的“舞蹈跟拍器”功能，大大降低了活动参与门槛，结合圣诞的节日节点，引发全民尬舞。结合定制音乐、AR麋鹿特效、洗脑的麋鹿舞动作，结合达人直播，六大城市PK麋鹿舞，打造一场成功的社交短视频营销战役。

4.与强势IP跨界合作，强化内容品类

7月初，美拍全新升级，提出了“在美拍，每天都有新收获”的内容定位后，更加注重内容建设，打造了美妆、游戏、美食、舞蹈等16个内容品类，深耕垂直内容。而实际上，作为国内短视频行业的佼佼者，美拍一直以来都对内容生态无比看重，并联合了许多大的IP进行跨界营销，为用户积淀有价值的优质内容。

以美拍的舞蹈品类为例，去年推出美拍舞蹈季，拿下了包括Arena和WOD等世界顶尖赛事的独家合作，作为独家短视频平台全程直播，两个比赛观看量超过千万。美拍还围绕比赛开展衍生活动，大大提升了美拍平台内的舞蹈氛围，在用户认知中将美拍与顶尖舞蹈赛事、顶尖舞室与优秀舞者强关联，积淀了大量优质内容，也在舞蹈行业建立了良好口碑。

对舞蹈领域内容的深耕其实是美拍一直以来都在默默发力的方向，除了顶尖舞蹈赛事，美拍找到了一条独特的舞蹈品类玩法，联合明星定制舞步，结合定制AR特效、舞蹈跟拍器等，在拉新的同时激活用户的参与度，如去年天猫黑五购物节，美拍联合天猫、王嘉尔打造“王嘉尔喵舞”；随后美拍又联合“咪咕”打造“张一山圈圈舞”，后续玩法上还结合了IP如吃鸡等游戏，保持内容的新鲜度与玩法可玩性。

当然，除了内容品类上的丰富与深耕，美拍还结合新的内容定位，不断引入MCN达人入驻，美拍新内容定位出台不到一个月时间，23家MCN机构已宣布入驻；未来，美拍将在资源及商业化布局上对贴合美拍新方向的MCN机构有更多利好扶持，从而形成完善的内容生态。

5. 倡导文明新风尚，打造正能量的短视频平台氛围

在内容形态上，美拍也十分注重宣扬正能量的核心价值体系，推出一系列积极向上的正能量活动。

去年年初，王源以中国青年代表身份在联合国青年论坛庄重发声，在美拍进行了全程直播，吸引了602万美拍网友的关注与点赞，让积极向上、正能量的氛围在平台内发酵；

今年，团的十八大召开之际，美拍联合福建团委发起了#光荣啊我的团#线上话题活动，美拍定制团徽AR，将《光荣啊！中国共青团》收录进音乐素材库，吸引了众多青年人的参与互动，话题播放量达1200万次，刷爆美拍热门。

此外，美拍还打造了许多公益类活动，如与暴走漫画在六一儿童节推出的“全民红鼻子”活动，用户通过美拍拍摄视频可以为自己带上红鼻子，回归童心，也达到了为公益助力的效果，这种结合自身功能技术和趣味玩法优势进行的跨界领域全新尝试取得了巨大成功；去年国际环保组织野生救援(WildAid)联合中国绿色碳汇基金会，在北京举办的“蔬食，我的新挑食主义”发布会上，野生救援蔬食项目公益大使黄轩就以美拍直播的形式，与13.6万名网友面对面分享蔬食体验教网友如何正确“挑食”，收获健康生活。

内容为王是亘古不变的主题，无论是什么平台，何种表现形式，即使最初是靠门槛较低的娱乐内容起家，在经过行业阵痛变革，也一定会走向以优质实用内容立足，大浪淘沙，只有真正有价值的内容平台才能够在变革中成长蜕变，成为真正的胜利者。美拍深谙这一点，也是在这样的洞察之下提出了“在美拍，每天都有新收获”的全新内容定位。

美拍调整内容定位后，将美拍定位于一个用户创造开放的视频分享与互动的社区，“收获感”是美拍用户在产品使用中的关键词。与说段子、情景故事表演等只为博人一笑的泛娱乐内容不同，美拍平台的内容更多为用户提供实用价值、学习价值。

在新的内容定位下，美拍在垂直内容领域的运营将从主要让用户进行内容消费，变为“创作-模仿-再创作”的深度交互形式，同时也能让内容之于用户的意义有机会从产品内扩展至产品外，让美拍短视频引领用户共同创造美好精致的生活，帮助用户“学”以致“用”，每天都有新收获。

在新的内容定位下，美拍有望激发PGC内容和UGC内容的共同发展。每个用户都可以把他们认为有实用价值、分享价值的内容以视频的方式创作并传播，机构化的MCN等内容创作方制作的精美视频教程，也能得到更符合调性的分发平台。

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