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毫无疑问，整个传媒产业正在进入精品内容的黄金时代。一方面，自媒体领域的内容创业，正向纵深的PGC领域发展；另一方面，各大主流电视台和视频网站也在大张旗鼓进军头部内容。2016年综艺节目播出量超过400部，激烈的红海竞争，正在考验着卫视决策者的智慧。

2月15日，一季度过半，山东卫视在济南召开了“2017青春在一起”春季节目优享会。这场主要面向频道广告商的会议低调而有内容，实实在在的干货分享，正在践行着山东卫视新领导班子稳中有变的青春化转型路径。

山东广播电视台副台长

山东卫视总监徐龙河

介绍频道发展情况

晚间节目关键词：差异化 台网联动 十点档破冰

2017年初，秉承“悠久文明，青春中国”的主旨，山东卫视以“全能”为突破口，不断推进青春化转型，以“3+4的内容升级”带动品牌化打造，一季度四档全新节目，取得了不俗的成绩，基本稳定在收视排名前五之列。

四档节目的话题度、美誉度也持续攀升：周日档《超强音浪》获《人民日报》点赞为“音乐节目新突破口”；周六档《花漾梦工厂》、周五档《育儿大作战》话题持续霸占微博热搜榜单；周四档《超级惊喜》也以精彩的才艺看点、高流量的互动抢购，正在成为“成功T2O节目样板”。

目前看来，其周四“文化创新季播节目带”、周五“生活服务季播节目带”、周六“综艺娱乐季播节目带”、周日“周播音乐游戏节目”的节目布局初步成型，并开始向深层次改版升级。

从优享会透露的信息看，山东卫视第二季度将首先主打抓住广告客户营销“痛点”的差异化节目。第一季度，其投资不算很大的生活服务节目《育儿大作战》，以黑马之资杀出了强档重围，收视位居同时段前四，同品类第一，得到了观众好评和四家广告客户热捧。

第二季度，“尝到甜头”的山东卫视将在周五档对该档节目改版升级，播出《育儿大作战》第二季。节目的“花漾育儿团”将全新升级，胡可、叶一茜、何洁等有望加盟，选题上将突出家庭、家风，同时海外嘉宾的参与将突出中外育儿理念的碰撞，其专家团队也会升级，带来更多的育儿“干货”。

其周六档重点节目则对准了“美食”这一商家关注的垂直领域，将由“全国首档美食猜想节目”——《神秘的味道》接档《花漾梦工厂2》。节目创新性地把明星的竞猜和对抗与美食相结合，两队明星嘉宾将轮流出题让对方竞猜。

美食题型包罗万象，除食物色、味、形，亦横跨人物、商家、故事、工具、人文风俗等，形式上将结合外景VCR、棚内模仿、小品、歌唱等表演形式，应采儿、周笔畅、马可、高晓攀、张大大、杨迪等参加节目录制。

另外，山东卫视的国内唯一一档周播音乐游戏节目《超强音浪》，也将升级打造第二季。在沿袭第一季的游戏元素和综艺气质基础上，《超强音浪》第二季游戏库将重装升级，打造史上最强音乐游戏阵容，另外，“主持人定位鲜明化，歌曲选择经典化，歌迷选择网络化，现场互动极致化，情感爆发精细化”，力争“创造音乐节目最强新格局”。

值得注意的是，山东卫视第二季还将首度“触网”，与爱奇艺台网联动、联合推出一档定制类脑洞节目——《爱情维他命》，初步定档周三晚间十点档。节目定位“明星恋爱幻想剧”，主打鲜肉明星和话题美女嘉宾的代入式恋爱互动，形式上将结合真人秀与脱口秀。

据披露，陈学冬、马可、Push、刘宪华、徐海乔等5位鲜肉型男，将与四位性格各异的女嘉宾亲密互动。该节目主持人由沈南担任，常驻嘉宾为吴宗宪。这档“网感”十足的台网联动创新节目，能否为山东卫视吸附更多90后受众，值得关注。

花漾剧场大剧来袭 白天节目丰富层级

虽然综艺节目对一个频道的创收和位次有着重要的作用，但毋庸置疑的是：晚间黄金剧场依然是重要的收视稳定器。2017年第二季度起，山东卫视晚间“花漾剧场”在“现实题材、都市情感”的定位下，将有多档大剧接踵来袭。

除了正在热播的都市温情剧——《妈妈向前冲冲冲》，传统家庭虐恋戏《咱家》、《黄大妮》，将再施催泪大招，由金牌编剧赵冬苓操刀，董洁倾情演绎的年代剧《南京爱情故事》，林江国、韩宇辰和李健携手演绎三兄弟恩怨情仇的《义海》，颖儿、付辛博、王耀庆主演的职场励志剧《最好的安排》，郑恺、杨子珊等出演的情感剧《好久不见》，“小包总”杨烁再度挑战荧屏硬汉的《利刃出击》，都备受期待，有望给予山东卫视晚间剧场强势的收视拉动。

白天节目方面，山东卫视也有新变化。每天上午十点，多位知名中医坐阵的健康养生类节目《大医本草堂》将定档播出，以误区纠正、中医之美、养生妙招、膳食厨房等为内容，携手老牌法制栏目《道德与法治》，共同打造上午黄金时段。

其在每周四下午17:50还将打造一档文化旅游类节目《纵横四海》，节目结合4K、航拍、水下摄影、延时摄影、AR、VR等多种新技术，将打造唯美的旅游视听体验，进一步丰富山东卫视节目类型，并对旅游这一细分垂直领域发力。

改革青春态：稳中求进 坚定打造IP头部内容

当下的山东广电正经历一场“核聚变”当量的变化。2016年，山东广电启动了“史上最大力度的改革”，成立了山东广电传媒集团，对内部的机构和岗位进行了大刀阔斧的改革。

山东卫视在新领导班子的带领下，也展现出了“稳健积极、改革创新”的风貌，从第一季度在播内容和第二季度拟播内容来看，山东卫视“稳中求进”，展现出了强烈的改革风貌和青春色彩。

一是从题材和节目类型方面，主打差异化，对市场关注的垂直领域密切关注，坚定推动自身节目品类的供给侧改革。《育儿2》、《神秘的味道》、《纵横四海》等多档创新节目目的就是击中广告客户“痛点”，意图实现对广告招商的深层次拉动。

同时，山东卫视也专注于“坚守品格，坚定打造山东气派的品牌节目”，其《育儿大作战》、《超强音浪》等节目的升级改造明显意图在于用一以贯之的“匠心”深耕头部内容，打造IP节目，以实现平台的跨越式发展，“努力打造与山东经济文化大省地位相衬的卫视平台，争取进入一线卫视的行列”。

2017年第一季度品牌节目和山东卫视鸡年春晚，为山东卫视的改革求进开了一个好头。至于其内容能否进一步获得观众的“遥控器投票”，刺激广告商的味蕾，尚需时日观察。

来源：传媒圈

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