文/ 邓纯雅

最近的欧莱雅真是处于多事之秋，选错一个代言人，让其在香港和内地都受到了大规模的质疑和非议。

不过，他们恐怕非常庆幸的是，之前在中国内地，他们选择了——鹿晗，那款兰蔻CC霜美白提亮功效很不错，配着小鹿同学的如花美颜真真是令人惊艳。

不用算细账，你去每个大楼电梯间里的广告屏前站十分钟，保准被鹿晗占满整个视线。

为了不给那么多品牌打广告，我们只能说鹿晗代言某某洋快餐，某某德国车，某某新款面膜，某某专属定制笔记本等等。

而回想代言历史，真正让普罗大众了解鹿晗，正是其回国之后代言美丽说，在北京的三里屯一时间全是鹿晗的海报，那还是2014年。虽然彼时在粉丝群眼中，鹿晗早就已经是他们心目中真正的巨星，可在一般社会大众看来，这个清秀稚嫩的男孩好像才刚刚出道。

这也是为什么后来，鹿晗在微博上一个问好惊起千层浪，一个微博转发也破了吉尼斯世界纪录，让研究大数据的工程师在写报告时百思不得其解，他就这么红了。著名财经媒体人吴晓波曾经撰文讨论，谁是鹿晗，鹿晗为什么这么红等等，洋洋洒洒一大篇，不外乎就是因为大叔阿姨们不懂90后的世界，或者说偶像已经换代了。

鹿晗的爆红，鹿晗粉丝的强大，粉丝要去瞻仰鹿晗摸过的邮筒，鹿晗现象不由得让人想起那个她——李宇春，鹿晗出道的时间是2012年，也就是22岁，22岁的李宇春成为了超级女生的冠军，随之走上了娱乐明星的康庄大道。

为什么会拿这两位做比较：

一个是80后，一个是90后，一个女生，一个男生。李宇春成名于10年前，鹿晗成名于10年后，他们有什么可比性？难道是因为他们皮肤好，化妆品品牌爱找他们做代言？

哈哈，其实虽然年龄性别不同，其实他们还真有很多共同之处。

首先，他们都是通过选拔成为歌手，李宇春是选秀，鹿晗则是留学韩国时被选中成为练习生，他们的成名之路其实都是需要不断淘汰他人并且不停被人选择才实现；第二，最关键的是，他们都是歌手，虽然有高质量的影视作品承载，但其实他们依然专精于歌唱事业，并且在演唱会上投入巨大；第三，他们共同具有国际影响力，很高的情商，饱和的工作量以及圈内圈外的广泛人脉，特别的是他们拥有令人艳羡的强势粉丝。

那么这些粉丝到底为什么会选择他们呢？

笔者觉得，他们代表了当时年轻群体的一种诉求，李宇春出道时，女明星都是琼瑶体质，文艺而且相对柔弱感十足，并且经常给人一种装饰过度的感觉。李宇春则相对透明健康而且富有时代感，就像大家叫喜欢叫她“春哥”，包括她的音乐和电影作品，都是体现了传统女性特质中少有的坚强果敢和潇洒。鹿晗，很多人第一眼，会觉得他像韩国偶像，如同漫画一样的闪亮外表，不同一般的时尚品味，动听的歌声暖心的微笑，参加综艺节目时的逗趣与纯真，还有更让粉丝着迷的运动天赋，鹿晗与以往中国男性偶像最大的不同的是，他能力很强内涵不错却似乎并没有那么“霸道总裁范”，他是阳光正面而有富有时尚感的新新男人。

记得多年前，一本社会人物杂志做李宇春现象报道的时候，曾经采访过一位喜欢李宇春的外企女性高管，她的说法让人很惊讶却也揭示了李宇春现象背后的原因：她说，自己喜欢李宇春，是因为要获得信心，因为自己平常特别忙还要照顾孩子，忙碌一天看看春哥，觉得她特别透明特别正能量，让她的内心会好过很多。其实日本人民早就研究了这个问题，他们每年都要评选最具治愈性的女星或者男星，就是因为工作压力生活压力太大，他们希望有一个能让自己感觉温暖舒心的偶像。

近些年的韩国，从金秀贤到宋仲基再到南柱赫，当红男明星都是如鹿晗一样，娃娃脸无公害零差评又才艺非凡，有人曾经评价金秀贤在《来自星星的你》当中的角色：融合了男孩的天真男人的成熟政治家的气度企业家的把控力，当然还有超级英雄的无往不胜，可谓是韩剧女编剧yy集大成于一体。

这其中，或许寄托了凡夫俗子的各种不切实际的愿望，我们会像来自星星的他一样年轻有钱有能力又绝对不会死。说句实话，娱乐的本质是什么，不就是给大家造梦吗？

不过仅仅是梦幻恐怕也很难支撑现实，对于粉丝而言，他们知道偶像离他们很远，但他们又渴望能够无限接近。

就在两个月前，鹿晗26岁生日前夕，一件颇值得玩味的事情华丽丽的发生了。

当时的新闻大致如下：

阿里影业旗下娱乐宝携手中国青少年发展基金会、鹿晗国际粉丝后援会，共同发起“希望工程快乐足球”公益项目，募集资金为贫困地区学校配备足球运动设施装备。不久，该项目获得了17000多名娱乐宝用户支持，筹款超过48万元。“希望工程快乐足球”本来目标是募集到14万元，为7所学校配备足球运动设施装备。每超募2万元，就会增加一所受资助的学校。此次筹款超过48万元，意味着将由24所贫困地区学校获得足球运动设施装备。同时，受资助的学校也会以鹿晗来命名球场。

而值得一提的是，“希望工程快乐足球”的初衷是以公益的形式送给鹿晗的生日礼物，帮助鹿晗圆梦。因为鹿晗热爱足球由来已久。鹿晗国际粉丝后援会表示，鹿晗曾向粉丝喊话，希望粉丝不要乱花钱给他送礼物，有能力可以多做公益，多多帮助有需要的人，“所以我们选择这样的方式为你庆生。孩子们的微笑、平整的绿茵地、你最爱的运动……希望有一天能和孩子们一起在‘小鹿’球场快乐的踢球。”

粉丝做到这个层次，简直比专业经纪公司操的心还多啊，不过明眼人也会发现，除了被捐助方以及鹿晗粉丝，另外一个事件的主角就是最近出尽风头的——娱乐宝！

6月12日，在上海国际电影节上，阿里娱乐宝召开了名为“人人都能玩的赚”的新闻发布会。发布会上，最引人注目的莫过于漫威英雄钢铁侠的现场助阵了，著名影星小罗伯特唐尼穿过的钢铁侠战衣也出现在上影节中，该战衣一出现立刻遭到众人围观合影拍照。

此次发布会上，娱乐宝关注最多的话题则是——衍生品以及粉丝经济，或者可以说是围绕粉丝经济周边的各种活动。在他们的计划中，希望自己能够在影片剧本开发的阶段就介入，通过研读剧本，找到电影的受众，然后根据这些受众的消费习惯来确定，到底要开发哪些品类的衍生品。

实际上，在海外，一部优秀影视作品的衍生品收益，往往占据影视产品整体市场收入的70%。这个领域的商业价值有多大已经不用赘述。如何变现粉丝经济，如何在粉丝经济中寻找更大的市场？不过操盘这么庞大的粉丝市场，未来我们还需要更多的尝试。

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