从吐槽小视频的传播，到1200万投资估值1.2亿，到8000元一张的沟通会门票，再到如今的性别消费女权主张，papi酱的“网红效应”已经在公众号上盘旋了两周之久，热度似乎仍然没有退去。

这可能是因为：“人不穷何以做网红”的论调犹在耳畔，然而她突然就开始有钱了。

当然，这也让网络红人和网红经济再一次被大家谈论甚欢。

所谓网红和网红经济，度娘是这样解释的：

其实，并不尽然。

说白了，网红其实就是一些通过网络，传达自己在某个领域价值观的“意见领袖”。而网红经济则是这种价值观背后的产业链。目前来说，网红的变现方式大约有这么几种：

开店

你是XX达人，你拥有众多粉丝，你必须要开个淘宝店，卖个爆款才算是完美的。“网红淘宝店”已经发展为一种产业，有专业的公司来签约、打造网红。他们打通上游设计生产、下游推广销售等各个渠道，创造出一条“保姆+经纪人+供应链”的新型模式。

据腾讯娱乐统计，现在在淘宝平台上已有超过1000家网红店铺，在2015年淘宝平台公布的女装C店(非天猫类店铺)年度销售额排行TOP10中，来自网红的店铺就有5家，他们的年销售额均已过亿。

排在2015年中国网红榜第9名的张大奕，她店里的5000多件商品在两秒钟内被“秒光”，所有新品在3天内基本售罄。短短3天时间里，一家网店就完成了普通线下实体店一年的销售量……

打赏

打赏是目前直播网站上主播们最主要的变现方式。在直播平台上，网红通过唱歌、搞笑、游戏解说等方式聚拢粉丝，粉丝为其“送礼”或给他“打赏”，主播们在收到虚拟礼物后就能从网站那里获得相应的收入。要知道，一些热门主播的年收入都是过百万元甚至更高的。

韩国少年金成镇，每天在网络上直播自己大吃晚餐的过程，一个晚上平均可挣1000英镑(约合10036元人民币)，他最有名的一个直播片段曾为他带去1100英镑(11039元人民币)的收入。目前，金成镇的粉丝量已经上千，每晚，这些粉丝守在电脑前观看他的直播，远程陪他吃饭、聊天。

在第三届中国网络视听大会上，六间房CEO刘岩就曾提到，目前网络直播过程中仅虚拟礼物就为他们创造了接近100亿的收入。

广告

广告一般常见于以内容取胜的网红们。他们通过一些优质的内容聚拢大批粉丝，然后靠贴片或定制创意广告来变现。著名段子手“天才小熊猫”（2015网红排行第3）拥有500多万粉丝，对外单条广告创意报价已超过10万元。“Papi酱”的商业“首秀”也选择了广告，目测也将拍出千万价格。

创业

当然，如果能够拉到投资，创出自己的品牌，这对于网红来说是最好不过了。去年4月，老一代网红“凤姐”微博宣告要融资1000万创建自己的美容云平台项目，但时至今日尚无下文。而另外一个网红“二月丫头”近日却在微博、微信圈证实自己获得德盛实业1000万投资开创自己的鱼丸生意。在国外，被称为“韩国彩妆大师”的“网红”Pony如今已经建立了以自己名字命名的彩妆品牌；越南裔美国人Michelle phan也是资深网红，她今年28岁已登上福布斯排行榜，不但是美国兰蔻的代言人，同时还拥有自己的化妆品牌和一家女性化妆视频聚合网站。

既然有这么多的“网红”功成名就，为何人们提到这个词的时候仍然带着那么些许的轻视和疏离感呢？

这张上个月发布的《2015中国网红排行榜》被戏称为“富帅女友选择指南”，因为王思聪的前任现任女友、罗志祥女友、郭富城女友都在其中。

一位以“不靠脸吃饭的网红”自居的女士在昨天出席某媒体的分享会时，说自己没办法靠脸吃饭因为脸太大，随后竟然被主持人调侃“你脸大，但胸也挺大的。”

某位知名营销人说买了Papi酱那8000元一张的门票其实也不丢人。而媒体则说罗振宇不知道将Papi酱的初夜卖给谁。

就连罗振宇本人在谈及Papi酱的时候都说：网红长不了，所以要一次性收割。

归根结底，也许是因为“网红”这个词的伊始可能给大家留下了太多：搞怪博出位、刷脸上热搜、露肉抢头条这类的印象，他们其中很多女性成为了XX大佬或明星的女友、老婆，大家对他们的既定印象是除了外在别无所长。

她们都是王思聪的网红前女友，你能分得清谁是谁吗？

但是，互联网发展得如此迅速，网红的定义也不能永远停留在芙蓉姐姐的时代。拿美国网红举例：

1、她们自己本身就是最棒的contentmarketer（内容制作、摄影、文案、营销家）

比如说华裔时尚博主@Margaret_Zhang，其实是澳大利亚的法系大学生，由于非常喜欢搭配和对摄影的热爱，现在已经变成许多大牌热衷邀请的博主了。

2、专业度非常高，有领先市场的影响力。

大名鼎鼎的The Blonde Salad金色拉@ChiaraFerragni……已经是变成赚钱机器了，还有了自己的collection牌子。

3、有个性又有魅力：网红最关键的就是有正能量的光环。

比如这位@adrianneho 每次看她的Instagram，就让人产生一种要去运动的冲动。

总之，一个美国网红 = 一个精良的talent + stylist + production + 营销策划团队。

而美国运作网红的模式也很专业。例如MCN，他们已经开始尝试一种新的方式——将股权分享给网红。比如说有一家做生鲜健康食品公司，创业以后就去拿了1%的股权，分给80个网红，相当于一下子多了80个健康类网红股东，因为大量影响很多热爱健康的粉丝，有一点像长期利益粉丝的关系。像明星入股很多的企业，最后把影响力带给企业以后，企业上市，从股权上得到收益。对于网红来讲也是必然的路，他们的影响力，今天可能是广告收入赚钱，未来很有可能是股权收入赚钱，影响力是可以无限延伸的。（本段内容来自网红商学院创始人丁辰灵在某活动上的分享）

而国内传统意义上的“网红”，却存在着规模小、新意少、内容雷同、持续产出度不高等问题。

因为内容雷同、又没有什么创意，为了博取高点击量，就会故意用一些黄色内容来吸引观众眼球，比如某鱼上面的造娃娃直播。

影响力是网红们的核心变现能力。而影响力不能靠碎节操来提高，而是要靠提升内容品质来提高。内容品质的提升，一方面离不开网红个体的知识储备，另一方面也离不开对目标观众需求的深度挖掘。

当我们在谈论“网红经济”时，我们更多地是将“网红”当做一个行业来看待。而作为一个行业，“网红”就要摆脱目前这种混乱的状态，向着更专业化、规范化的方向发展，最终形成一个完整的行业生态：从网红的包装、营销、分发到对目标观众群的锁定、挖掘和分析。只有形成完整行业链条，“网红”才能被打造成具有影响力的IP，其爆发才可被复制，也才能让更多人通过一个又一个“网红”认识到“网红”的商业价值。