作者 | 杨阳

来源 | 广告创意（ID：idea1408）

你，

多久没有静下来看完一本书了？

信息的瞬息万变，生活的快节奏，

我们越来越习惯于碎片化的阅读方式，

而难以安静地看完一本书了。

10月17日，亚马逊推出了全新Kindle Paperwhite电子书阅读器发布会，并以此为契机，推出了以“我是阅读继承者”为主题的系列活动，以唤起人们对阅读的热爱，对自我的关注和思考。

在阅读中找到完整的自己

亚马逊致敬阅读继承者

繁忙的都市白领，刚毕业的社会小白，孤独的野外探险家，长途中的旅人……

亚马逊这则走心的全新Kindle Paperwhite视频广告，从不同的热爱阅读的人群出发，探寻阅读带给人的精神寄托和心灵感悟。无论是地铁车厢，荒凉野外，还是无聊的旅途，静谧的夜晚，只要有一本书的陪伴，总能带给人喧嚣中的片刻宁静，迷茫中的些许指引，落寞时的几许慰藉。

整支广告看似是六个场景的混剪叠加，却是从六个侧面反映了当下都市人的普遍心境和生活心态。上班族的焦虑，毕业生的渺茫，年轻人的迷失，探险者的孤独，旅行者的枯燥，独处者的失落，当你面临和视频中一样的处境时，不妨像这些人一样，拿起Kindle，静下心来阅读一本书，或许你就可以抓住轻盈的时间，看见阳光的方向，看见美好的年华，追寻更远的天地，读遍无尽的世界，独享温柔的夜色，找寻到更精彩的世界和自己。

与此同时，视频所出现的阅读场景，也折射了在数字化阅读时代，电子书所带来不同于实体书的阅读体验。地铁、浴室、野外、旅途还是夜晚，没有沉重的实体书籍的羁绊，只需要一个轻便的Kindle，你就可以阅读任何一本电子书籍，随时随地享受阅读的乐趣。

这支广告用文艺的基调，刻画出6位阅读爱好者的心态和感悟，揭示了阅读在我们生活中的价值所在。这与更多的阅读爱好者是一种很好的情感互通，并通过“我，就是阅读继承者”的使命召唤，激起更多人的阅读兴趣，参与到阅读行列。这种对大众阅读的呼吁和对个体心灵的关注，也进一步升华了全新Kindle Paperwhite的价值属性。

利用名人传播，扩大联动效应

在“我是阅读继承者”的活动营销中，亚马逊除了拍摄视频广告，还邀请了众多演员、作家等有社会影响力的名人，通过杂志合作、拍摄短视频和海报等传播方式，让名人通过推荐书籍，谈论读书心得和阅读经历，扩大“我是阅读继承者”的社会影响力和传播效应。

全新Kindle Paperwhite/男士健康杂志

于朦胧

推荐书籍：《追风筝的人》

赵奕欢

推荐书籍：《人类简史》

赵立新

推荐书籍：《飞行家》

拍摄推广短片

左小青

“阅读，是关于灵魂的修养。”

推荐书籍：《不完美，才美》

李乃文

“阅读，是与过往岁月的对话。”

推荐书籍：《大秦帝国》

经超

“ 阅读，是于故事之中的探险。”

推荐书籍：《幸存者》

演员这一职业因为较大的社会曝光度，其社会影响力不容小觑，能够找到与品牌理念相契合的演员，对于传播效果事半功倍。

赵立新作为实力派演员，在大众眼中他是睿智、精英的典范；左小青代表着女性的知性、沉静；对于出演过书籍改编电视剧的李乃文、经超，他们能给书籍以生命；同时，于朦胧、经超、赵奕欢等青年演员也可以带动更多年轻人参与到阅读中。

知名作家海报

（左右滑动查看更多）

作家是与书籍接触最直接的职业，他们是书籍的创作者，也是阅读的提供者和推崇者。无论他们的职业、兴趣和社会影响力，与全新Kindle Paperwhite的传播主题，都是非常契合的。

无论是演员还是作家，让他们现身说法，参与“我是阅读继承者”的号召，参与全新Kindle Paperwhite的推广，无论是他们的社会影响力，还是他们自身的成功经历，都可以让阅读对人生活、工作、成长的重要性得以广泛、有效地传播，让更多人意识到阅读的意义，从而参与到阅读行列。同时，借助名人的公众形象，也可以提高品牌的自身形象和价值。

迎合中国市场，

联合故宫玩转中国风

一直以来，亚马逊在kindle技术不断升级的同时，也非常重视周边产品的衍生设计。本次，配合全新Kindle Paperwhite的推出，针对庞大的中国市场，亚马逊还与故宫文化及敦煌研究院合作，专为中国用户推出了联名礼盒，包括Kindle Paperwhite X 故宫文化2019新年限量版礼盒、全新 Kindle Paperwhite X敦煌研究院联名礼盒，实现了中国传统文化与电子阅读器的无缝融合，同时迎合了中国人的审美心理。

其中，与故宫文化联名推出的2019新年限量版礼盒，其创意灵感来自于故宫藏品酸枝木嵌螺钿边座嵌料石葫芦插屏。在中国，葫芦谐音为“福禄”，代表着福禄双全，是吉祥如意的象征物。Kindle推出带有葫芦的新年礼盒，既与中国新年美好祝愿不谋而合，更体现了对中国传统文化的尊重，必然会受到中国用户的喜爱和追捧。

与此同时，为配合2019新年限量版礼盒的推出，亚马逊还联合故宫文化推出了H5《故宫猫都是哲学家》。H5以网红猫“故宫猫”的别样视角，带你走到故宫大大小小的角落，领略故宫秋天的美景和中国文化的精妙。

扫码进入H5

一起撸猫游故宫

面对庞大的中国市场和消费群体，很多国外品牌都不会放弃这块大蛋糕。而运用中国璀璨的传统文化来迎合中国观众的消费审美和口味，是很多国际品牌的营销首选。这次亚马逊与故宫文化合作，推出中国市场定制版“福禄双全”新年礼盒，并运用各种创意玩转中国风，很好地把握住了中国人热衷的传统祝福和“撸猫”的热情，准确地迎合了中国消费者的购物心理。

写在最后

对于功能大同小异的电子书阅读器，如何在市场中做到品牌的个性差异化？亚马逊这次借助全新Kindle Paperwhite的推出，没有强调产品的性能升级，而是强调阅读的重要性，强化阅读兴趣。通过“我是阅读继承者”，传播阅读的态度和价值观念，让人们意识到阅读对于生活和成长的不凡意义。

对于电子阅读逐渐普及的现代社会，当人们要开始阅读时，自然而然会考虑便于携带、使用方便的电子书阅读器，这时全新Kindle Paperwhite就从侧面得到了推广。此时，定制化的中国版礼盒，对消费者的消费心理和行动上，都是一剂强有力的催化剂。

亚马逊全新Kindle Paperwhite的这一系列推广活动，不仅仅是一次新品推广。它对大众阅读兴趣的号召，是很好地提升品牌形象的展现。它对中国市场的重视和对中国文化的融合，也可以进一步强化中国消费者对Kindle的产品认同和心理归属，对Kindle在中国市场的发展具有非常深远的意义。

原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！