财经天下周刊（ID：cjtxzk）

文｜蒲克硕

编辑｜明萱

枪打出头鸟，娱乐圈税收风波尚未平息前，没人想在一份与“商业”挂钩的榜单上排名靠前。

12月20日，《第一财经周刊》发布《2018最具商业价值明星榜》，杨幂登顶，吴亦凡、迪丽热巴紧随其后，位居第二、第三位。与前一年相比，榜单可谓大洗牌，2017年榜单冠军鹿晗跌至第10，战狼吴京从第7跌至第87位，而排名第4的范冰冰则完全在榜单中消失。

据介绍，该榜数据从微博、淘宝、微信、百度、豆瓣、猫眼、优酷、腾讯、抖音等网络平台抓取，根据专业力、代言力、带货力、曝光力、社交力五个维度加权计算，最终从255名入围明星中选出了最具商业价值的前一百人。

略显讽刺的是，在得知自家艺人的排名后，位居“2018中国最具商业价值明星榜”前列的某明星的经纪团队成员还向榜单组织者、《第一财经周刊》表达了“怕张扬”的担忧。

昔日榜首消失无踪

2017年的范冰冰过得可谓风光。电影方面，以华人女演员身份登上《时代周刊》亚洲版封面，凭借电影《我不是潘金莲》中村姑李雪莲一角再封影后；而在电视剧方面，其所担任大女主的作品《赢天下》单是网络独播权即高达4.8亿元。在福布斯发布的《2017中国名人榜》中，范冰冰以3亿元的总收入第五年蝉联榜首。五年来数据递增，公开资料显示，范冰冰2016年收入2.4亿元，2015年收入1.28亿元，2014年收入1.22亿元，2013年年收入则为1.1亿元，5年总计9亿元。

但一切都在2018年改变。5月底，因一条“武月很开心”的微博，范冰冰激怒崔永元曝出“阴阳合同”潜规则，舆论发酵，官方介入，针对娱乐圈的税务清查工作旋风般展开，范冰冰本人则陷入漩涡中心。

“消失”了四个月范冰冰最终带着一封致歉信和一张天价罚单重回公众视野。谜底揭晓，范冰冰涉嫌偷逃税超过2亿元，为此要承担8.83亿的天价罚单。尽管在致歉信中范冰冰表示经过这次整顿，“会讲规矩、遵秩序、重责任，在把好的作品献给大家的同时，监督公司管理，守法经营，诚实守信。”但八亿罚单的舆论热潮散去后，面对品牌代言的撤离与作品的积压，范冰冰的曝光度难返当初，其商业价值随着“风评”一路下跌乃至彻底消失。

与此同时，在2017年凭借《战狼2》揽获56.79亿票房的吴京今年在榜单中直跌80位。从2017年的第7跌至第87。值得注意的是，在此之前亦有媒体爆出《战狼2》需补税的消息。据《财经天下》周刊查询了解到，《战狼2》的出品方之一即为吴京本人任监事的霍尔果斯登峰国际文化传播有限公司，在2016年10月28日做出更改前，吴京是该公司法人。

这家公司注册在有“避税天堂”之称的霍尔果斯，注册地址是新疆伊犁州霍尔果斯市亚欧路商贸中心三楼30454号。而在在亚欧路商贸中心，仅同处三楼的便注册有174家公司。2018年1月1日，霍尔果斯首部地方性法规《霍尔果斯经济开发区条例》正式实施，强调优惠政策要符合规范，要为霍尔果斯经济脱虚向实保驾护航。

此种一址多照现象，恰是此次整顿的一个关键点。2018年9月10日，霍尔果斯登峰国际文化传播有限公司变更了营业场所，从同时承载174家公司的原注册地址迁出，企业从业人数也从1人增至3人，并将“影视投资管理”从经营范围中去除。

归国四子重新洗牌

2018年，一篇《鹿晗的垮掉》成为爆款文章，顶级流量的更迭成为人们津津乐道的议题。

2017年，鹿晗高分登顶，成为“最具商业价值明星”，在另一边的《福布斯中国名人榜》上，也以2.1亿元的总收入成为仅次于范冰冰的“榜眼”。据公开资料显示，2017年，鹿晗四张数字专辑收入超过4000万，成为内地乐坛销量冠军；由其主演的影视剧《择天记》平台单集售价600万，累计版权收入高达3.3亿。

除此之外，从珠宝奢侈品卡地亚到人气网游王者荣耀，从消费者以女性为主的护肤品欧舒丹到老少皆宜的食品服饰可口可乐、阿迪达斯……鹿晗的代言囊括衣食住行各个领域，同时也揽获超高代言费。天价代言为广告商带来的收益亦是对等的。据悉2017年鹿晗成为欧舒丹年度代言人后，中国市场销售额近3000万欧元，同比上升26.9%。明星IP的代言号召力可见一斑。

“流量在娱乐圈所向披靡”，彼时评委会如是分析。然而仅仅时隔一年，鹿晗便从榜首跌至第10。反倒是同属归国四子的吴亦凡、张艺兴在榜单上逐步攀登，吴亦凡从2017年的第9名一跃升至第2，张艺兴则从2017年的第12名升至第4。与此同时，黄子韬也从2017年的“查无此人”空降第37位。

鹿晗、吴亦凡、张艺兴、黄子韬，四人作为艺人最早在韩国出道，为韩国娱乐巨头S.M Entertainment公司练习生，2012年以男团EXO、小分队EXO-M（M代表Mandarin即普通话）成员身份正式出道。该组合出道后迅速登顶三代男团，风靡亚洲。但随后吴亦凡、鹿晗、黄子韬三人相继选择解约回国，张艺兴也将事业中心转移至国内，四人由此被统称“归国四子”。

长期以来，鹿晗是四人中公众知名度最高的一位，一度成为“流量”一词的最佳主教，但直到2017年10月鹿晗公布恋情引发微博崩溃，随即引发的脱粉浪潮便一发不可收拾。与此同时随着蔡徐坤等新一代偶像的出现，鹿晗逐渐式微。鹿晗与女友关晓彤领衔主演的偶像剧《甜蜜暴击》更是创下湖南卫视收视新低。

鹿晗流量不再，但一向“高端品牌资源”优厚的吴亦凡，不仅手握Burberry巴宝莉、Bvlgar宝格丽、I.T等大牌的代言，2018年更是凭借在嘻哈综艺与社交网络中创造的话题性，知名度反超鹿晗，从“你有freestyle吗？”到“skrskr”，在互联网创造客观流量。2018年11月，著名奢侈品品牌LV亦官宣吴亦凡为其全球代言人。

杨幂热巴逆行突围

超越一众流量小生，杨幂逆行突围从2017年的“探花”一跃成为2018最具商业价值明星榜榜首，令人颇感意外。

事实上，作为85后小花代表，杨幂的商业价值始终名列前茅。2017年，杨幂以2亿的总收入，成为仅次于范冰冰、鹿晗的高收入明星。其主演的2017开年大戏《三生三世十里桃花》网络播放量超过400亿，刷新纪录。除此之外，早在范冰冰成为“美妆博主”之前，杨幂便已以“带货女王”著称。

2018年优酷颁布的“YC超星价值榜”中，杨幂即以高分力压迪丽热巴、赵丽颖等一众小花。“YC超星价值榜”整合了阿里文娱和阿里电商下各个平台的数据，指标反映的是线下线上场景中，明星对于用户的消费影响程度。具体来说，即是淘宝、天猫购物商场中的明星同款收藏、购买数据，以及在淘票票、大麦的购票情况、视频播放平台中明星作品的付费金额等，其所反映出的恰是杨幂的超高带货能力。

这种带货能力也收到商家的格外青睐。从平价脱毛膏到女包、运动大牌，杨幂同款几乎包揽了女性消费者的购物车。在淘宝检索“杨幂同款”相关结果多达52页，足以见其带货能力。

与此同时，今年登上商业价值排行榜第三名的恰是杨幂旗下女艺人迪丽热巴。10月，迪丽热巴凭借在《漂亮的李慧珍》中扮演李慧珍一角，获得第12届中国金鹰电视艺术节观众喜爱的女演员奖和最具人气女演员奖。尽管奖项在手，但《漂亮的李慧珍》在豆瓣上的评分仅有2.9分。

值得一提的是，迪丽热巴此前为意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana杜班加纳亚太区形象大使，后因品牌方辱华争议宣布解约。