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张艺兴疯了?怎么一直哈哈哈哈哈哈!

姜茶茶 931 阅读
张艺兴疯了?怎么一直哈哈哈哈哈哈!

现在的社交环境，通哈膨胀太严重了！“哈”一两个字，已经是敷衍的象征。要哈很多下才表示是真的笑。还有什么，“笑死，根本没死”、“笑厥，根本没厥过去”。可我万万没想到，这场关于笑声的内卷，连明星都参与其中。


一点开视频就听到张艺兴笑成鹅叫。


 

整个视频张艺兴狂笑15s，没有任何前因后果地在魔性大笑，让我们一头雾水。 
在大家都以为他疯了的时候，视频最后出现了“九年了，啤一下”这一行字。



哈尔滨啤酒官博第二天就来认领，张艺兴为品牌代言人。


  

今年是张艺兴出道9周年，喝酒=喝9～
谐音梗当然也是少不了。


先是张艺兴魔性笑声视频预热，勾起大家的好奇心。然后在4月8号，张艺兴的出道日高调官宣代言，并且发起#张艺兴九年Zao梦成圆#的话题和粉丝互动。
可见哈啤真的对代言人的粉圈生态，进行了深入研究。让粉丝纷纷自愿为品牌进行宣传。



为什么哈啤会选择张艺兴呢？
当代年轻人压力过大，流行丧文化，所以释放压力、创造快乐的东西，就会狠狠地击中他们。而张艺兴，永远正能量，“努力努力再努力”是他的微博名字，也是他的座右铭。他是很多年轻人心中的偶像，是他们想要成为的那个人。


哈啤和张艺兴为什么选择了“Zao”？
Zao可以有很多种解释：创“造”新身份、名声大“噪”、“早”起的鸟、“遭”遇质疑。
还可以是“燥”起来、即使“糟”糕也会变好。
Zao就是大家发泄丧情绪的出口。哈啤就是希望大家能够Zao出无限可能！



哈啤官宣张艺兴代言，没有陷入很套路化地随便拍个TVC的怪圈，而是采用了年轻人的沟通方式。品牌不再高高在上，自说自话，而是成为粉丝眼中的“自己人”。

明星官宣代言，品牌相关物料发完之后，很容易被粉丝遗忘。难以维持长期的热度。而哈啤将“张艺兴成为品牌代言人”和“张艺兴今年的粉圈大事件”两件事合二为一，抢占了粉丝的注意力。打破粉丝的壁垒，真正的融入粉圈。



哈啤很好地利用了饭圈的营销力量，粉丝们自发在话题中制作物料，为爱发电。比如粉丝们会整理张艺兴其他的笑声合集，进行分享传播。



哈啤也为粉丝们准备了限量5,000张的独家签名海报，转发哈啤官宣微博晒单就有可能成为幸运儿。拥有话题度的同时，盘活销量。



哈啤线上和线下联动，准备了外滩的LED大屏，为张艺兴出道九周年打call。粉丝们纷纷走出家门，去外滩打卡。




还有同人漫画的产出。


 

围绕张艺兴出道九周年的主题，哈啤开展了一系列粉丝UGC活动，从核心粉丝互动到全国破圈，传播线上线下联动。用代言人的粉丝力量，为品牌赋能！



哈啤官宣张艺兴代言的这个玩法，把一个常规的代言人官宣活动，打造成为一次事件营销活动。

我只能说一句，高级！


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