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来源 | 中国企业家杂志（ID:iceo-com-cn）

作者 | 高欢欢

自带话题属性和流量体质的公众人物王思聪，上头条、霸热搜的能力似乎无人可出其右。

2月20日下午，有网友在微博发文爆料称王思聪与李易峰同游日本，一时间引发热议，喜提热搜榜。而说到王思聪的朋友圈，他曾在采访中表示：

“（申请）加我微信的，男的必须是大咖，而且要比我有钱，当然如果是比尔盖茨（来加我）的话，可以聊聊。女的要看长相，丑的通过几率比较低。”同时，王思聪称自己的朋友圈门槛比较高，不管你有钱没有钱，有地位没有地位，该帮的时候都帮。

在采访的最后，他还补充自己交友的最大原则就是志同道合、三观一致。

虽然刚过而立之年，王思聪早已从心所欲。“别人在茶余饭后怎么议论我，都接着呗。”

“我不高尚，但我不装”。王思聪一贯耿直、真性情、毒舌的“纨绔子弟”人设，不仅收获了无数流量，也使得他在网红和富二代之间自由切换。

很难讲清楚，到底是大众在消费王思聪的富二代属性，还是王思聪在巧妙地利用这种关注度推进自己的商业进程。

至少从王思聪的微博言论来看，他主攻的似乎是娱乐业，兼职当段子手，偶尔搞慈善。大导演、明星、成功商人、网红大V，都是他吐槽或褒奖的对象，或敌或友，或敌化友。

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一个汇聚

超级流量的“朋友圈”

王思聪的微博认证里，至今仍写着两个身份：“北京普思资本董事长”和“万达董事”。这两个身份基本上可以粗浅地囊括王思聪的商业路径和人生轨迹。

据悉，他的朋友圈比在微博中展示的大得多，并且他在朋友中口碑也不错。正如他自己所说：“我和每个圈子都走的很近，只是你不知道而已。娱乐圈的人比较多，其实我跟企业圈的人也很熟。”

兴趣是最好的导师，当然，王思聪也有爱一行干一行的任性的资本。在英国留学期间，由于在家上网时间多，他渐渐迷上了游戏。2011年，王思聪借势将对游戏电竞的喜爱，与商人的敏锐度融为一体。

拿着王健林“任其折腾”的5亿元，深度投入电竞领域，至今投资不下8家游戏公司，身价也一路飙升至63亿元。

在其电竞帝国不断扩张的同时，腾讯、网易、阿里、苏宁等巨头也纷纷入场，提升了整个电竞行业的成长速度。有关数据显示，2017年中国电竞市场规模达655亿元，2018年中国电子竞技市场规模将达到863亿元。

在这一切的背后，电竞人认为，功勋章有一半属于王思聪。

据悉，不管是艺人林更新、袁成杰、周杰伦、陈赫等，还是他现在的部分公司高管，与王思聪变成朋友都是源于“玩游戏”。2018年8月，30岁的王思聪打破了LPL年龄最大的登场选手纪录，也实现了自己电竞生涯的首胜，还是首位以100%的胜率退役的电竞选手。

因电竞游戏结缘的友谊的确不容小觑，从商业的维度上看，让人感觉他是在下一盘很大的棋。

娱乐圈盛传一句话，铁打的林更新，流水的网红。王思聪和林更新私下关系很好，一起打游戏、直播、逛街、出游，还合伙开公司“水晶荔枝”，据天眼查数据显示，持股比例分别是80%和20%。此外，林更新电影上映时，王思聪还把自家影城的微博头像都换成了林更新海报里的头像。

（来源：天眼查截图）

除了因电竞结缘，还有电影对其圈子的“推波助澜”。

韩寒和王思聪在私底下也是关系很好的朋友，不仅对车和游戏有共同的兴趣，而且在很多活动现场都能看到韩寒和王思聪交谈相互站台的身影。

2015年6月10日，王思聪与韩寒在《万万没想到》大电影的第一场发布会上首次同台亮相，当天同框的还有雷军和叫兽易小星。据报道，韩寒担任电影《万万没想到》的首席艺术指导兼客串，而王思聪自称是《万万没想到》的超级粉丝。

实际上，王思聪多次力挺韩寒的新电影。

1、2014年，王思聪凌晨两点发微博大赞韩寒首部电影《后会无期》的主题曲，“韩寒的电影先不说如何，但是选的几个主题曲确实逼格很高，很好听。”网友调侃称其是“最贵水军”。

2、2017年，在韩寒第二部电影《乘风破浪》宣传阶段，韩寒在上海组织了一次“千人观影会”，王思聪笑容满面地在观众席举手与大家招呼示意，为好友站台打call。

3、2019年，韩寒第三部电影《飞驰人生》最后特别鸣谢名单里出现王思聪。据悉，片中有一个采访林臻东的场景，而这个采访的场地，是王思聪的地下车库。

4、除了万达集团是电影《飞驰人生》的投资方，王思聪这么支持韩寒，还因为欣赏和友情。王思聪曾在一次采访中表示，现在的烂片太多了，因此想扶持一些好导演。

此外，王思聪和韩寒还可以算得上是国民“亲家”，王思聪的爱犬王可可和韩寒的狗马达在微博上就经常“打情骂俏”，也有网友拿来调侃，称：“小马达和王可可的家长见面啦！”

值得一提的是，王思聪和韩寒还有更深入的商业合作。

（来源：天眼查截图）

此外，王思聪还有一些相对低调的娱乐圈友谊。2014年，任泉与李冰冰、黄晓明一起合伙创办了热辣壹号，除此之外，三人还成立了Star VC风险投资基金，近年来，任泉投资了许多公司，涉足领域有餐厅、美容院、影视等，横跨演艺圈与商界，赚得盆满钵满。

据悉，任泉在2016年的身价就已经高达20个亿。王思聪对任泉十分佩服，当任泉开自己的工作室时，王思聪一改往日的毒舌风格，发微博称：“泉哥威武，支持下，我见过最有商业头脑的艺人。”并且，他还曾在微博上祝福任泉“生日快乐泉哥～～”。

另一位不得不提的艺人好友是袁成杰，2014年10月，王思聪曾做过其婚礼的伴郎，二人私交甚笃。据悉，袁成杰是上海帮成员之一，两人也是通过游戏认识的。此外，王思聪还是袁成杰的天使投资人，后者渐渐在影视圈淡化，更多地把事业重心转向商业。

（来源：天眼查截图）

实际上，据媒体报道，2015年，王思聪还为黄晓明和Angelababy的婚礼做了伴郎。此外，Angelababy是王思聪直播平台的签约主播，再加之前者因陈赫迷上电竞游戏。更早前，Angelababy在微博发布了一则关于新剧《云中歌》的广告，王思聪进行微博转发，为其免费打广告。

除了这些明星大V，王思聪身边自然少不了网红圈子。

“流水的网红，铁打的王思聪。”自诩在中国就是清华北大高材生的王思聪，其微博简介却是”为人低调的网红小王“。作为中国首富之子，他主动拥抱了“网红”这个名头，直言这就是一个称呼而已。

但是他又强调：“我比较特殊，不要把我和网红真的并在一块去谈，我觉得这是很幼稚的。”

“人要懂得利用自己的优势，我的优势就是有钱。”显然，王思聪知道自己的优势在哪里，也懂得利用自己的优势。

不足为奇的是，一贯高调出场的王思聪力挺网红，他认为，“说网红长得都一样，那是羡慕嫉妒恨。其次，网红并不是贬义，应该是褒义。”所以就有人调侃道，王思聪是名副其实的网红推广者，不仅自己是网红，就连历任绯闻女友也几乎都是网红。

王思聪的好人缘还体现在对其朋友圈的支配上——为他免费站台。

2016年7月，王思聪投资的一档网红真人秀节目，由熊猫TV、芒果娱乐、腾讯视频联手打造，其节目主持人就是袁成杰。

在其开播发布会上，因王思聪动用私人关系邀请，吴亦凡、韩寒、叫兽易小星全部到场支持。此外，为了捧场，韩寒主动提出给他安排在第一个发言，因为他要赶当晚八点多的飞机，而发布会是晚上七点开始。

王思聪还拉来林更新录每期的节目，实现了与“流水的网红，铁打的林更新”的首次综艺同台。据报道，以上所有的明星资源支持因为王思聪的关系全部免费，节目组至今都未与其结过账。

“选择做自己”，也许是王思聪与世界打交道的方式。他曾直言，“人长得好看就应该去拍戏、有才华就应该去写书，有钱就应该让钱发挥作用，非要用劣势去和别人竞争，有劲吗？”

标签在他这里就是用来转化的，他得意于曾把“中国最有钱人的孩子”的标签，“成功地转化成了网红”。

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营销鬼才，social之王

王思聪对如何抓取“娱乐痛点”把握得游刃有余，比如《吐槽大会》时，他曾放话要邀请自己一直黑的黄子韬上节目。

深谙四两拨千斤的营销之道的王思聪，从去年11月起，就制造了几起营销大事件，让许多业内人士称其为“营销鬼才”。从热狗事件、113万两次抽奖活动，再到豪掷630万招募编剧，持续霸屏热搜话题榜。

因一张吃热狗图引爆网络，借助IG夺冠、全民喝彩的氛围，该抽奖的微博2.5小时内互动超过1600万人次，12小时后转发+评论+点赞超过3000万，最终，转发、评论都超过了100万＋，涨粉近1500万，创下微博转发数据的新记录，同期的天猫锦鲤也难以望其项背。同时，王思聪还趁机和陈赫一起出了款热狗联名卫衣。

网友们不禁感叹：拥有顶级流量的王思聪简直是网红中的首红，引领了网红经济。

更值得一提的是，王思聪的成功，并不只是他个人的成功，其背后的投资集团以及万达集团，也会受益不少。

蹲守在王思聪微博前等着捡乐的吃瓜群众逐渐发现，怼天怼地的“娱乐圈纪检委”，并不是王思聪的全部。就如同首富之子和商人也只是他的一个侧面，这个早慧的年轻人，很懂得对不同的人使用不同的面具。

对此，与王思聪相交多年的香蕉娱乐CEO高翔说，“前者可能是王思聪对自己娱乐大众形象的一种包装——也不完全是包装，算是一种定位吧”。这种包装和定位后的形象，再加上“首富之子”的身份设定，显然会持续为王思聪收获关注和争议。

王思聪现在所做的泛娱乐化尝试，是醉翁之意不在酒，另一种形式的“深藏功与名”，还是在为以后接手万达捆绑一个形象代言做准备，目前都未可知。

在商言商，王思聪做生意时踏实高效，思维缜密，识时务，“像狼一样快准狠，而且不容易被糊弄。”“我是一个商人”，这是王思聪对自己的身份定位。

值得一提的是，王思聪还引用过中世纪作家马基雅维利书中的一句话，“与其让别人怠慢你，不如让别人惧怕你。”

参考资料：

《王思聪：三十早立》，华商韬略

《王思聪，你好social啊！》，SocialMarketing

《商人王思聪和他正在搭建的泛娱乐帝国》，腾讯娱乐

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