作为中国第一位也是目前最成功的走向世界的首席名模，吕燕获得了最多的荣誉、最高的知名度，也是中国迄今为止模特生涯最长的模特。她自言已经做了16年的模特，未来还会继续下去，而且有很多事情可以做，而她现在最想做的就是建立中国自己的国际名牌。

2010年的时候，吕燕就表示想做一个受尊敬的、中国自己的国际名牌。或许在外国人看来，中国的很多品牌还不够国际化。吕燕认为国际化就是与国际接轨的，而不是永远抱着过去上下五千年的文化不放，动不动就中国元素，混合一些外国人看不懂也不感兴趣的东西。比如旗袍，虽然很美很有中国风格，但已不太适合当下快节奏的生活。不是说传统的东西不好，而是时尚要考虑现代人的使用习惯。

机会来了就要勇敢抓取，吕燕一直是一位敢于也善于抓住机会的人，用她的话讲“点到了，该做就做了”。2013年5月，吕燕成立了自己的时装品牌Comme Moi，这是一个法语名字。Comme Moi的英语直译是like me，暗含了两种意思，一个是“像我一样”，另一个是“喜欢我”。“这个品牌的个性，其实就是我个人的一个喜好，因为我比较喜欢概念、简洁、舒适，很容易搭，在各种场合都可以穿着出入的衣服。”

吕燕说自己的品牌针对的人群是比较小众的，25岁到35岁，有事业、有主见、有个性、生活条件独立的女孩。“因为我们的衣服不是很便宜，当然也不是奢侈品，但是价位比较中等，算轻奢品。轻奢，现在是一种时尚。”

每个行业都有光鲜亮丽的一面，也有不为人知的辛酸。吕燕坦诚起步的时候很艰难、很辛苦，但当时没有想太多，就埋头做。“我的姑娘们都很年轻，很有热情和干劲。过程中肯定有挫折，挫折就是来一个解决一个，出现一个问题就解决一个问题。”吕燕工作室的团队大多都是90后，她自称是个很严厉的老板，但能看到她们这一两年的成长，“我觉得再有一两年，她们每个人都可以独当一面。”熟能生巧，慢慢地走上正轨以后，现在做起来比以前更有信心。好的回馈是她们努力的最大动力。

“任何一个品牌，设计占了20%，宣传占了20%，后期加工占了20%，面料占了20%，服务占20%，缺一个都不行。”

设计和营销，两条线并行不悖缺一不可。吕燕讲现在自己的作品都是进各大城市的买手店，在全国15个城市，差不多已经开设了30余家店。吕燕表示会首先选择志同道合、理念一致、定位相同的买手店，比如栋梁，他们会扶持本土设计师做了很多与文化相关的活动与作品，努力推动国产品牌更加国际化。

对于专业出身的设计师来说，在做一个系列的设计前，都会有一个很清晰的概念，遵循一个固定的流程，而从模特跨界做设计师的吕燕，则往往凭借自己在行业丰富的阅历和经验，“我是先选择面料，了解版型，从自己的经验开始，加入各种元素，专业设计师是自里而外，再及其余，我是从外到里，应该说是有点相反的。”

“品牌就跟人一样，你是什么样的个性，品牌就是什么样的个性。”吕燕设计的作品风格鲜明：干净利落、率性实用。高贵典雅却不高冷，简约流畅笔挺有型。

十几年的磨炼，使得吕燕更为沉稳、成熟，不再急功近利，而是能够耐得住性子，认真做好自己喜欢的事。“因为我们是在做一个品牌，不是说靠这个马上赚钱，这肯定没有我做模特赚钱来得容易，做品牌的前几年一直在投入，不可能赚钱的。要耐得住寂寞，坚持下去，成功没那么容易。”

在吕燕看来，任何一个品牌，设计占了20%，宣传占了20%，后期加工占了20%，面料占了20%，服务占20%，缺一个都不行。面料用得再好，宣传做得再大，加工做差了，也不行。一件衣服买回来没穿多久就坏了、版型做得不好，这都不行。现在是个宣传的年代，不能只会设计。

吕燕的好人缘在圈子里是有目共睹甚至令人惊叹的，这为品牌的迅速成长起到了很好的保驾护航。她的设计师首秀就请来了章子怡捧场,还能召唤许久未露面的胡兵、瞿颖等再次现身,连苏芒、洪晃、晓雪这样的时尚媒体大咖也前来助阵。吕燕的名气是品牌最好的包装，她在国内模特界依然享有不可撼动的地位。

“就是努力去做，你的努力老天终会发现。别的我也没想那么多，也没想过未来五年、十年怎么样，能看到明年就差不多了，世事难料，谁知道世界未来会发生什么。”心直口快的吕燕表示，品牌要跟现实结合、要个性鲜明，能让人记得住。现在牌子很多很多，真正能被人记住的太少了，她希望做一个让人记得住的牌子。“模特是一个容易受别人掌控的职业。我希望做一个受我掌控的事业，我喜欢掌控自己。机会是自己争取来的，有些人喜欢算命和看相，我只相信我自己。”吕燕的自信与坚持，让世人折服。

俗话说“字如其人”、“文如其人”，其实“衣如其人”也是一样的道理。吕燕在衣服的选材上很少用蕾丝这种可爱或者女性化特征较强的元素。颜色的选择也倾向于黑、白，简洁分明、清爽利落的对比色。作为国际超模的她，大家都知道，因为努力，总会混合着天生对某些事物的嗅觉，在某一天形成质变。

“我自己很喜欢艺术，也有收藏画，看各种展览，我觉得这个喜欢可以用上。Comme Moi品牌还是很生活化的，不是刻意的艺术品，现代人都是时尚和艺术相结合的，比如我看一个画家的画，如果我感觉他的画颜色结合很美，我就希望借用在我的衣服上。”吕燕大大咧咧的外表背后，有一颗细腻的心，她很在意自己生活中的点点滴滴，并从中寻找启发，把看到的东西用在设计上。采访时她穿的衣服就是从艺术家郭鸿蔚的画里获取灵感，然后把它抽象化创作而成的，清新自然。

值得一提的是，2015年Comme Moi“夏款”印花元素来自与艺术家郭鸿蔚的合作，选用了他作品当中“石”、“木”两幅作品，将无序的石头与树叶印花活跃于服装之上，造就了一种别样的律动。

信息化时代，艺术也需要走上数字平台。吕燕说她会经常在微博、微信、官方网站上发Comme Moi的作品、生活状态、工作室里的环境，包括一些很有创意的小物件，或者团队里姑娘们的嘻嘻哈哈、点点滴滴。“前几天下雨，我们楼下积水了，也会在官方微博上发一下，就是更深入地让大家知道这个品牌是真实的。因为很多人会想象一个设计师的工作室，很美好，其实它也只是生活中的一部分，也会发生不好的事情，也要吃饭，也会有漏水，希望消费者能更多地了解我们。”

Comme Moi入驻连卡佛，意味着进入了国际大品牌的行列。国际公司作业流程司跟中国不一样，发展速度也很快，这些对吕燕的创作、营销也带来影响，吕燕表示，这对她有很大的促进。当然，也会有压力，但是做事情能没有压力吗？人只有有压力才能更坚强，没有没压力的工作。艺术家创作不出来，他也是有压力的。都是相辅相成的，不可能没有压力。

“我觉得人都是需要被逼的，有压力才会有动力。国际化公司越来越让我们正规化，我们也越来越有紧迫感。时尚是一个快消品，应该有这种紧迫感。任何一个品牌，未来想发展，必须规范。太闲散的只能是作坊，我当初做这个就是冲着品牌这个方向走，那是我的目标，我倒愿意更多的人来逼我，这样的话才能快速成长。”在国外沟通不畅，逼迫吕燕掌握了英语、法语等多门语言；在国内新秀崛起，逼迫吕燕发挥个性独树一帜，走出自己不可替代的风格。人，总是在被逼迫中快速成长，成长之后便是成熟。

从一线模特退到幕后做设计师，对吕燕来说是一个边做边学习的过程。“之前是别人掌控我，现在是我掌控别人，我很喜欢现在的状态。”对于自己的90后为主的团队，经验丰富的吕燕细心带领他们一起成长，“我一般都是放手让她们去做，做完了再说这个不好，哪个需要改。在过程中也会干预，但是点到为止，不然等于你自己在做所有的事情，那团队怎么成长？”

“工作上的压力是必需的，但是工作环境一定要舒适和放松，像家的感觉。设计和创意这种东西，一定要有一个美的环境，舒适的环境，才能有好的想法。”

吕燕的工作室，楼上楼下两个长廊三个天井和两个大露台，从花鸟市场淘来的大缸种植物和养鱼，工作之余也能听到鸟声蝉鸣。一步之遥，就能从紧绷的工作状态走到阳台吹吹风，甚至能闻到隔壁邻居美味佳肴散发的香味。一层主要是被用来放置打样、裁缝台等设备，一应俱全。吕燕的个人办公室位于二层，一走出来就是个大露台，不论晴雨，各有风景。轻松的氛围下，创意灵思自然水到渠成。

已为妈妈的吕燕除了每天为事业打拼，最爱把儿子挂在嘴边，一副十足的潮妈、辣妈范儿，吕燕说是儿子让自己充满了正能量和动力。每天早上7点起床，先把自己收拾好，把儿子的饭做好，再叫他起来，开车送他去学校，然后就直接来公司。在公司忙碌一天，到了晚上7点半回家，几乎从不加班。

每年夏天，吕燕都会和家人一起度假，让儿子陪爷爷、奶奶一去海边，或者带他去欧洲的一些国家旅游。“孩子既是中国人，是法国人，我希望他两边都可以做得很好。”“我比较喜欢的生活方式就是：工作可以很快节奏，但也要享受生活。”

就像她的自创品牌Comme Moi一样，吕燕给人的整体感觉是大气流畅、干练精致，带着点随性和跳脱的时尚感。

如今，“设计师吕燕”连同她的品牌“Comme Moi”一同被越来越多的人接受，包括很多对穿衣打扮十分挑剔的明星。

从超模到设计师，吕燕用坚毅的眼神告诉我们，Comme Moi，像我一样，努力，坚持，你也有属于你的机会！

Comme Moi“似我”品牌是由国内最具知名度的超模吕燕于2013年创立并主理的年轻设计师品牌。法文Comme Moi译成中文就是“像我一样”。吕燕身上闪耀着当代中国优秀年轻人的闪光点，锐意进取，从不自满。在模特事业功成名就的时候，吕燕没有满足于现有成就，而是选择挑战自己，从头学起，开创个人时装品牌Comme Moi。

Comme Moi“似我”品牌主要面向年轻自信，独立自主，喜欢独特个人风格的、年龄在25～35岁的都市时尚女性，品牌整体风格分为运动休闲风和简约时尚风，年轻、随意中又透着优雅，现代感中又藏着文气，清新又成熟。价钱区间从入门级的1000多元到最高端的15000元左右不等，对于大都市女性消费群来说，是性价比超高的设计师品牌。

2014年7月1日，Comme Moi于北京博悦酒店发布2014秋冬系列女装。章子怡、景甜、宋佳、孟广美、马艳丽、胡兵、瞿颖等明星到场。“Comme Moi 2014秋冬系列”，是这位超模设计师私人风格的一次写照。简洁流畅、干练精致，带点无伤大雅的摇滚气质和年轻随意的运动感。

2015年4月28日，“COMME MOI2015秋冬”服装秀在北京长安街银泰博悦酒店登场，现场汇集了李东田、邓超、闫妮、廖凡、袁泉、吉克隽逸、马艳丽、周韦彤等明星。为大秀领衔跨刀的更是红透国际T台的超模杜鹃、游天翼及一众世界名模。