文丨张远    来源丨钛媒体

原标题丨人民日报、央视加入直播平台混战，直播正在撬动传统媒体变革

《人民日报》现场直播神舟十一号飞天发射，五大卫视官微通过一直播视频直播了跨年晚会的盛况，央视新闻在微博全程直播两会盛况……在2016年，微博上的媒体发起了近万场直播，累计观看人次高达5亿。

随着传统媒体越来越驾轻就熟地玩转直播，他们渐渐成为与网红、自媒体鼎力的一股直播新势力。 2月19日，《人民日报》与微博、一直播共同推出了全国移动直播平台，主打移动直播的央视新闻移动网以及新华社“现场云”全国服务平台也在同日上线，这标志着媒体直播正在从过去两年的零星探索，进入集体试水的阶段，传统媒体正在借助直播迎来新媒体时代的“第二春”。

直播时代，草根记者站在前台

直播之前的新媒体时代曾经见证了传统媒体影响力的被冲击。由微博开启的全民记者时代，由微信开启的全民自媒体时代，由于信息发布的“零门槛”，信息发布者的去中心化，信息传播的分布式特征，众生喧哗成为社交媒体的舆论生态。小道消息与谣言齐飞，真相共谬误一色。

新闻当事人、目击者可以直接发声，传统媒体的新闻垄断权被绕过。由于新闻采编流程的限制，在新闻热点事件的信息跟踪、发布上，媒体往往滞后半拍，甚至很多媒体将网络热点当作新闻线索，从舆论引导者变成了“跟风者”，由主动变成了被动。

传统媒体与自家新媒体的内容“两张皮”，媒介融合很多时候变成了媒介分裂。传统媒体的专业优势、团队优势、技术优势难以彰显。而过去一年来，在鱼龙混杂的新媒体生态中，直播让媒体重新找到了自身价值，强化了自媒体无法复制的优势。

如果过去是“有图有真相”，在视频直播时代，有直播才有真相。从图文到视频、直播，内容的门槛骤然升高，把绝大多数的草根自媒体挡在了外面，传统媒体的技术、团队，他们的新闻策划与能执行能力都有了用武之地。不仅如此，他们在前期积累的百万、千万级粉丝也让他们的直播不缺观众。

随着直播的兴起，只有稳定输出，有自身品牌与稳定受众的专业媒体才能在第一时间获得足够的观众。这就迫使媒体机构在新闻生产方式上的根本性变革，培养“网红型记者”，探索属于自己的直播风格，主动策划那些观众可能会感兴趣的直播选题。

“媒体＋直播”：后娱乐时代直播平台的突破口

从里约奥运会到杭州G20峰会，从开学到中秋团圆，从国际事件到国内新闻，从西沙群岛到西北腹地……媒体的镜头跨越中国、遍布全球，发起多样化直播内容逾万场。

娱乐化的直播容易形成同质化竞争，平台的兴衰伴随着主播的转移。而随着媒体机构的不断壮大，给直播平台带来愈加丰富的内容。一下科技联合创始人雷涛认为，不管是平媒、电台还是电视台，“直播未来会成为媒体的标配”。

“直播平台该告别野蛮生长了。”几个月前，《人民日报》公开向直播行业喊话。国家网信办出台《互联网直播服务管理规定》，为乱象丛生的直播平台套上了“紧箍咒”。一时之间，平台转型与内容升级成为直播行业健康发展必须解决的当务之急。

2月19日，《人民日报》与微博、一直播共同推出的全国移动直播平台上线，用实际行动指明了直播行业的转型方向。目前，已经有百余家媒体机构、政府机构、自媒体、名人明星等入驻该平台。

2月18日，中央电视台与37家省级、计划单列市电视台共同宣布成立电视新闻融媒体联盟，并举行签约仪式。现场还举行了央视新闻移动网的入驻签约仪式。2月19日，央视新闻移动网也正式上线， 还专门为记者打造了移动直播系统“正直播”——这代表着媒体直播集体探索的另一阵营。

2月19日，新华社正式启动“现场云”全国服务平台，旨在与国内媒体共享成熟的“现场新闻”直播态产品，为国内媒体提供融合发展新平台。包含中央媒体、地方媒体、地方党政机关在内的首批102家机构同步入驻该平台。通过“现场云”系统，记者只需一部手机就可实现素材采集和同步回传，后方编辑部可实时进行在线编辑和播发，从而大大增强报道全时性和即时性。 

几大平台的同日上线，打响了媒体直播的发令枪。至于哪一种是打开媒体直播时代的正确姿势，我们且行且看。

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求全：传统媒体的全媒体转型

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