二十一世纪什么商品最奢侈？职人的服务。什么商品最低贱？商人的“情怀”。

一早起来就有坏消息，朋友在微信圈里说：“在地铁里看到东方卫视《梦想改造家》的巨幅广告，是不是就因为这个山寨节目，现在视频网站里所有的《超级全能住宅改造王》都被删除啦？！”

一搜，果然。心都碎了，人间难得的真温暖都被删除了！

不要跟我提版权，不要装外宾，你懂他们一贯自私的执法标准。

日本长青节目《超级全能住宅改造王》是我的心爱，看装潢设计师们在自己的职业中修炼，修炼到关切每一个客户作为“人的身心需求”，修炼到能用精巧设计抚慰这每一种身心需求。

比如某集旧屋重建，讲一群住在菜市场里的大妈，用那种塑料啤酒筐在墙外摞到四米以防盗，貌不惊人的设计师大叔就在她们新屋玄关的水泥地上，用筐底印出了花纹，又美又有生活积累。 凡此种种比比皆是。常常我都会感叹：这些设计师真是世界上最伟大的人啊！没有之一。

能切身体会并实现他人需求的人，才有资格说情怀。一心自我实现的那些就算了。

今年妻夫木聪主演的电影《JUDGE！》里内置的丰田广告，也让人同样有心头一暖的感觉。广告是这样滴：一普通男人上了他的丰田车，车椅靠背是有人在怀抱他，安全气囊是有人在鼓腮预备吹起，雨刷是有人在摆动，杯托是有人在为他握住，前灯是有人在为他打照，天黑回到家，后车盖打开，还是有人在为他亮电筒。

有人。所以广告语是：human touch。

二十一世纪什么商品最奢侈？职人的服务。什么商品最低贱？商人的“情怀”。

时光网有影评说：“虽然是专门做了一部电影为广告做宣传，好在广告真不赖。”相比之下，同样全程植入车的《后会无期》实在没什么人味，易被洗脑的小青年当然会就此意淫开着POLO看世界就是情怀爆棚，全然不在乎自我，也不在乎出了钱所理应享受到的品质（人家的卖点也绝不是这个），这是选择了韩寒还是被韩寒选择？是被POLO服务了还是被POLO开销了？

我有朋友说：二十岁前不看韩寒是没有良心，三十岁后还看韩寒是没有智商。

凭心而论，作为电影的《JUDGE！》的后半部剧情失之理想主义，前半部却十分犀利，本身即为金牌广告脚本撰写人的编剧泽本嘉光也算是将广告业黑幕起了老底，不少桥段直戳我笑点，比如那只充满无力感还不得不学猫叫的狐狸，比如评审会上的各种混圈子，比如为拉选票而跳起来对天深情祷告“我把这个广告献给我重病的女儿！假如广告得了奖，女儿，你的病也有钱治了”的那个卖女求荣的碧池爹。

换了你要怎么JUDGE？

同样是金牌广告人泽本嘉光的作品，同样是丰田今年的CM，广告《多啦A梦-丰田》由不太冷的杀手尚-雷诺扮演真人机器猫！！！！我被雷翻在地。

广告故事是这样的：孩提时许愿带着静香周游世界的大雄，来到三十岁后依然一事无成，甚至连驾照都没考到，不仅照样被胖虎欺负，还只能眼睁睁地看着静香被开丰田 FJ酷路泽的小夫载走。

最后，只能靠机器猫的“如果电话亭”才能开上丰田 Hybrid家族中的最小成员Aqua、也就是Prius c，并意淫自己开车泡美少女被小静一巴掌打醒，最后广告以丰田奉劝观影车迷“考张驾照吧”的字幕下结束 ……哈哈哈哈哈，这才叫“平凡之路”好嘛。

喜欢就是叫你买车，而爱就是让你先考张驾照。

最后，我还要向诸位隆重推出丰田的《ReBORN 战国穿越》系列广告。好吧，我承认我是丰田广告的脑残粉。今年，丰田这部大制作的系列广告在连续播出三年后终于拉上帷幕，而堺雅人扮演的德川家康同学也终于千呼万唤始出来了。北野武和木村拓哉分别在这部广告中扮演了丰臣秀吉和织田信长。

你们要看广告公路片？告诉你们，这才叫广告公路片。

这部“公路片”的题旨是经历了2011年安全质疑危机的丰田，和经历了311大地震的日本一起，重新“ReBORN”，由代表着振兴日本野望的战国诸雄穿越到现代来作一番过去未来的检视。

“为了好好仔细看看日本的现状”。开着MS41皇冠轿车的两位大人物，决定前往经历大地震的东北。“画面尽管平淡，却充满一字不苟执行、对生活的信心，和对教育的重视，小小的幽默感也俯拾皆是。”——以上出自豆瓣评语。

好啦，其实我想说的是，有没有国产车商照着拍一部《与时俱进 水浒穿越》的广告片呢？“说走咱就走”，鲁智深开路，林冲副驾，最后遇上宋江大叔。一起好好的，也好好的仔细看看这个中国批发情怀的现状。

【薇罗妮卡·娜娜：非典型上海女，钟爱时尚圈形象的五光十色，却更欣赏江湖性格的快意恩仇，目前混迹京沪两地，靠小屏幕上的故事讨生活。】

- - - - - - -✂ - - - - - - - - - - - - -