在众多的移动直播平台中，映客绝对是一匹黑马，在短短6个月时间内，就成了“直播之王”，下载量超1亿，日活超过1000万，多次在App store免费榜冲至榜首！

✔刘涛、蒋欣直播开场5分钟使服务器瘫痪，现场表演"放屁"引70万粉丝围观！

✔“BIGBANG映客直播”权志龙、胜利等现场电话互动，超过600万女粉丝落泪！

✔“奇葩说天团”首场直播秀，90分钟内总人数到达661万，创历史最高纪录！

高圆圆、汪涵、徐峥等大腕明星都入驻映客开始直播。

▲《欢乐颂》热播之际刘涛，蒋欣，王凯

映客直播致网络瘫痪

映客目前在国内手机视频社交领域排名第一，中国前十大社交网络之一。

据投资人表示（朱啸虎），天使轮投入映客，300万占到15%。现估值已接近30亿人民币，半年间估值提升了100倍以上！

2015年10月左右，当其他竞品融资只有一两百万人民币的时候，映客拿到了1000万的A轮融资，第二个月又立刻融到了A+轮8000万。

映客高调霸占着舆论风口，成为了炙手可热的直播软件。但背后团队却极其低调神秘，资料甚至无从搜索，百度百科都没有，创始人有着什么样的背景，他为何很少在媒体上发声？

CEO奉佑生，神秘与低调

从底层公务员到今年最牛CEO

在气氛浮躁的互联网创业圈中，类似“最屌90后，哈佛天才，美女创业者，休学创业，卖身创业”这种标签随处可见。

但CEO奉佑生却显得稳健而踏实，他是中国最早的程序员，毕业后当过基层公务员，在连锁卖场开发过ERP，后在A8音乐12年，创办“开心听”和“多米音乐”，最终成就“映客”。

▲毅然辞职湖南老家公务员

沉浸互联网行业约20年

奉佑生在1979年出生，他是国内最早接触互联网的程序员，那个时候windows95都还没出，但因为兴趣使然，有机会就扎进学校机房自学编程。

✔1997年毕业后，出人意料的是，奉佑生回湖南老家（永州）当了3年基层公务员，当发现这并非自己所追求的生活，毅然离开。

✔2000年前往广州，为大地通讯连锁卖场开发ERP系统。

✔2004年又辗转到了A8音乐，先后做出“开心听”和“多米音乐”APP。

✔2014年奉佑生意识到直播行业潜力巨大（手机视频直播鼻祖 Meerkat 网络爆红），内部创业创办音频直播平台蜜“live”（第一家打造留学生直播交友的APP），大约有一百万的用户数。

✔2015年脱离多米，5月创办“映客”，定位是偏时尚类的生活直播，国内已形成“百花齐放”的格局。奉佑生的预言则是，从图片进化到视频社交，“视频直播”极有可能开启新一轮社交狂欢。

▲知乎上只关注了四个话题，技术极客

微博上5年只发过2页，惜字如金

当谈到为什么创业，他说“人总要敢于挑战未知，我做了十多年音乐软件，也没有等来真正的付费音乐时代，是时候换个方向了。”

竞争对手太多

雷军，王思聪，周鸿祎都干不过它

移动直播这个浪潮中，比起花椒，美拍，映客显然要更特立独行，90后的标签，加上清新的界面，以及年轻的女主播，很快就笼络起一大批年轻人，在移动直播中非常有代表性。但竞争的火药味也异常浓厚：

▲“京城第一美女”之称的高圆圆在映客

跟网友大聊时尚，爆料中学外号

✔王思聪选择到熊猫TV首秀；

✔范冰冰在美拍上直播了巴黎时装周；

✔周鸿祎为花椒卖命转发微博，半年里发布了50多条和40多条朋友圈；

✔雷军干脆就把小米无人机的发布会，搬到了包括小米直播在内的27个平台上。

▲2015年9月王思聪宣布成立熊猫 TV

以游戏直播为核心

国内的手机直播，

初始都是抄袭美国的 meerkat，行业鼻祖！

该产品定位是：社交分享直播，通过直播分享你的生活见闻。

人群细分为：科技爱好者。

映客一开始，也是嗅到手机直播的风口。但没有想清楚怎么去本土化？，所以刚开始就拿着meerkat进行模仿。

但 meerkat的定位在国外也遭受质疑，来中国更会面临严重的水土不服。所以刚开始国内公司以meerkat作对标，以致于映客、花椒在产品定位上半死不活。

直到去年17 APP（台湾）的出现，让整个行业出现了转机。

17把“手机直播社交分享”做成了“秀场直播”，颜值较高的美女帅哥有了参与动力，平台开始有了持续直播的内容产出，大量用户涌入，标志着正循环开始！

从此国内的公司，找到了明确的方向，就是17APP！

映客是怎么变成“直播之王”的？

1：17被强制下架，国内出现红利

17APP在刚上线的两个月就像被打了鸡血！

相继在台湾、香港、新加坡、马来西亚、印尼、美国的苹果App Store排行榜登上榜首，并在2015年9月25日冲到中国免费榜第一。

随后王思聪在自己1600万粉丝的微博上，置顶了一条写有“17 APP”界面图片。这条微博让全中国的90后都沸腾了，对这个陌生的软件充满了好奇，马上刷爆了朋友圈！让17的知名度迅速在大陆传播开来！

▲黄立成创立的17 APP成为行业老大

弟弟是台湾知名歌手黄立行

2015年9月，在王思聪替17站台3天后，剧情迅速逆转！被苹果方面强制性下架。

随着用户越来越多，有不少人在17直播色情不雅内容以吸引关注。陆续发生有用户在直播自慰、吸毒、性行为、女童洗澡的画面，这些内容曾引起台湾整个社会舆论对17的批评。

被下架后，大家都熟悉了“视频直播”这个概念，用户也想找个产品做替代。国内直播业迎来了巨大红利！映客等公司迅速占领了风口。

2：传统PC对手反应太慢

让映客乘机“上位”

还有一个重要因素，传统PC直播（YY娱乐、6间房、9158）的移动化动作太慢了，没有迅速转型成功，给映客留下了很大机会，

传统直播，他们的优势和用户群都是在 PC 上，但始终忘不掉既有优势，丢不掉原有包袱，导致在移动端做了很多尝试，却转型缓慢。

其次“网红经济”的出现，让主播进一步平民化，谁都可以做主播。越来越多的年轻人愿意在网络上火起来！中国大经济形态背景下助长了映客。

3：半年时间三轮融资，足够有钱

凶猛的推广方式

此时的映客手里有足够资本的钱，打赢这场胜仗！

✔2015年11月，获得赛富亚洲基金，金沙江创投等…1000万人民币A轮投资！

✔2015年12月，获得昆仑万维领投的8000万人民币A+轮投资！

此时，同行融资规模只有区区的一两百万！

“凶猛的推广”也是映客成为行业第一的重要因素…

4：极致产品体验，高颜值+高格调

就像是一剂兴奋剂

映客直播在成立之初就稳稳抓住了90后、00后这些年轻人的社交需求，这种新形式的分享方式在当时死气沉沉的互联网社交形式当中，就像是一剂兴奋剂！

核心在于：高质量的直播内容（高颜值+高格调）

我们来看段400字映客女主播的日常（知乎）：

▲（灰色框框可以上下滑动）

映客的产品观就是“简单极致”，没做太多复杂功能。这点和微信有着异曲同工之处“极简方能不被超越”。

比起关心竞争对手怎么做：

奉佑生他表示更关注“用户的需求”，每天都在琢磨怎么把最简单的功能做到极致。因此，主播和用户对于映客的第一印象也多是简单、干净。

▲微信之父张小龙主讲《微信背后的产品观》

要点“极简方能不被超越”

 5：充分利用人性的弱点

性冲动和偷窥欲

直播的火爆涉及到人性的两种心理需求：

一种是窥视它人的私生活（不管是明星还是常人），第二又希望自己成为公众目光的焦点。

例如在日常中“搭讪美女”是多数人不敢做的，但有了网络的保护，大家胆量都大了起来。总有些人是寂寞，空虚，无聊的，想去窥视别人的生活。现代年轻人喜欢些新鲜刺激，绝大数男性都喜欢看性感美女，热辣歌舞，而不关心你背后的内涵和故事，享受单纯视觉听觉享受！

映客APP就是打中了人性中最渴望的部分！

商业模式初步靠“观众打赏”抽成

视频电商才是大机会

映客的盈利方式比较清晰，“观众打赏”平台和主播对收入进行分成，做活动的时候，主播和平台的分成最高可达7:3，平时约为5:5。

普通用户：消除无聊时间，与高颜值主播无压力地勾搭调戏，获得一般节目没有的现场参与感。

高额付费用户：享受在一堆同性中被主播重点青睐关照的快感，在“碾压屌丝” 的快意中找到自己的威风和存在感。

▲例：98元人民币可以购买686钻石

选择购买礼物“打赏”给女主播

不过谈及商业变现，奉佑生表示“观众打赏”只是最初级的变现，可能只占到这个市场商业盈利的1%：

“数据告诉我们，通过直播平台，很多主播甚至把50%的用户导入到微信、微博，甚至其他渠道，直播+社交模式“

而视频电商是巨大的变现方向，类似于“卖家秀”。比“电视购物”更有互动性，比传统电商平台更形象立体。

“直播”颠覆电视是必然的！

《鲁豫有约》进行了有效验证

奉佑生认为：直播颠覆电视是一个板上钉钉的趋势。

再过两到三年，直播就会跟视频网站融合在一起开战。直播是种载体，综艺、新闻等即可通过手机直播实现，只是时间问题。

5月27日“鲁豫直播亚洲首富王健林的一天”，《鲁豫有约》节目采用了熊猫TV直播方式，对王健林进行了两天的跟拍计划，通过手机视频直播王健林一天的工作生活。

在下午的直播开始后，直播间里逐渐涌入了大量“来看看我岳父”和“校长他爸”的用户，最高峰时期同时观看人数超过了30万，服务器受到巨大压力！

▲鲁豫作为传统电视人首次尝试视频直播

首发在熊猫TV上

▲王健林四人在私人飞机上玩起了斗地主

大众对此充满了好奇和弹幕

“直播之王”背后的巨大隐患

违规刷榜和不雅事件

但映客以黑马身份出道以来，争议也从未停息，经历了三次下架风波。

✔2016年1月20号左右，映客在Apple store首次遭下架，据称因“涉黄”。

✔2月3日再次下架。把一款“映客马甲”搬上AppStore，迅速再次冲击榜首。

✔2月23日再次遭到AppStore第三次下架。更名“映克”后也难逃命运，据说本次下架原因除了“涉黄”，还有互联网圈心照不宣的“刷榜”。

▲映客重新上架后，马甲改名为“映克”

一月之内三次下架，有着共同的特点：恢复上架后总能迅速达到榜单前几名。外界对此普遍质疑。

奉佑生曾对此表示“其实没有必要去回应外界的猜测和争议，做好自己的产品让用户喜欢就够了。”

另外“不雅事件”也是对于平台的毁灭性打击之一。

✔王思聪投资的17 APP因此惨遭下架。

✔斗鱼、虎牙、熊猫、龙珠等直播APP，被央视点名批评！

2015年4月27日，“杜蕾斯百人试套活动”，在多家平台进行直播。全网超500万播放引起全民舆论热潮。

直播平台严打“色情擦边球”，但杜蕾斯却仍然以“软色情”进行暗示。

▲杜蕾斯“百人试套”直播，色情噱头的营销

全程3小时，床上聊天，然后抱在一起冥想做X

▲观众对于这种软色情戏弄

也是非常愤怒的

奉佑生之后表示映客绝对不会允许这种事情（此节目）发生在自家平台。花椒的周鸿祎，也表示了气愤：

“手机直播刚刚起步，要成为网络新的表达方式，杜蕾斯就策划这种软色情的低俗炒作，会让社会舆论怎么看待直播，弄不好要死在襁褓之中”。

战争才刚刚打响

腾讯等巨头虎视眈眈

就现在来看，映客是在移动浪潮中的“直播之王”。但随着腾讯，微博，陌陌，YY，等巨头的进入，这场战争才刚刚打响。

在移动的红利期，在资本的催生下，国内200家直播平台，是否会像6年前的“团购大战”一样，最终只有美团、大众，而强者幸存。

▲直播行业风口，进入百播大战时代

烽烟四起

当热闹喧嚣过后，映客是否能挺到最后。