每个城市都爱买什么东西？有什么样的消费习惯和偏好？上海第一财经新媒体科技有限公司总经理、第一财经商业数据中心负责人黄磊用淘宝大数据，从衣食住行四个方面做了分享。

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KEY POINTS：

1、很多人说淘宝网的消费平台只是一些个别群体在一些个别类目、个别单品上的轨迹的留存，其实今天已经不是这样了。在刚刚公布的阿里巴巴最近一季的季报中，淘宝系的整个电商平台上所发生的零售品交易总额占中国线下零售品交易总额的11.9%。这是一个11.9%的全样本，它跟传统意义上的商业调研、问卷调查非常的不同，就是每一个鲜活的生命体投票的结果。

2、我们可以看到整个消费趋势的变化归纳出三个点：第一个生活变得更加便利；第二个，人们对品质的要求逐渐在提升；第三，这两者之间背后都是人们观念发生变化的一种体现。

3、服装是整个线上平台起步最早、规模最大、发展最为成熟的行业。整个成交人数的占比在2015年、2014年都有一个飞速地增长。

4、江浙地区90后的男性群体在选择服装的时候，品牌偏好度更强。一线城市的泛90后偏好的是国际品牌，他们选择了欧美、休闲，和潮流；新一线城市泛90后男性偏好品牌更加地接地气，品质、潮流和以大码为特征的品牌比较受欢迎；高收入的二线城市是英伦风、日韩风、时尚；在三线城市中泛90后的男性偏好品牌以基础品牌为主。

5、在饮食上，我们打上了一个鲜明的标签：健康。很多人一线城市的人在解决了基本的温饱需求之后，开始朝着健康、有机、脱脂、低脂去选择。在休闲零食、营养保健这两个维度中，我们可以看到二线城市的消费是主力。乳制品在一二线城市中，中年人中占比是非常明显的；但到了三四线城市的中年人，可能更多的是选择营养保健品。同时很多关键词出现在了二三线城市线上购物的list之中：有机、无添加、无糖、低脂、全麦、纯天然。

6、从个性化来看线上家居家装品类这样的交易，我们来衡量“住”这样一个市场的变化，整个市场规模是飞速地扩大，通过一些线上的促销节，有17倍，甚至是40倍这样的增幅。我们能看出来，在一二线城市，女性决策者在家庭支出中占主导地位；到了三四线城市，如果你的品牌在做营销，你指向男性决策群体，他可能更刺激消费决策的直接决定。

7、不同的城市，家装偏好度是不同的。欧式在重庆市、温州、连云港市比较受欢迎；三四线城市，现代简约；一二线城市，美式田园。

8、出行，我们是用滴滴的数据。我们看到不同城市，智能出行的渗透率是不同的。杭州占据这样的榜单第一，因为它的移动出行渗透率是非常高的。月人均出行次数城市排行：成都、天津、杭州。

9、新一线不止为大家提供一个用数据来看待城市的一些新闻，今天这样一个持续了四年的项目，在大数据的风潮起来之前《第一财经周刊》团队就孜孜以求的去追求经济、数据、城市、城市人的生活，这些重要要素之间的关系，才是这个大数据风口时代最可贵的地方。