品牌代言，是一个关乎明星和品牌双方声誉的事情，而品牌方在选择明星代言时，也会有诸多考虑。在“男色”当道的年代，当红小鲜肉们自然成了厂商们争相竞夺的热门资源。

那么结果如何呢？

以鹿晗、吴亦凡这两位时下超人气小鲜肉为例，二人有着相似的发展经历，更妙的是，他们所接代言有很多都是同行业的竞品。下面就以二人代言的产品为引线，分析下小鲜肉代言的正确方式。

奢侈品：鹿晗——Cartier 吴亦凡——宝格丽

国际奢侈品代言似乎已经成为衡量明星人气和资源的首选标准，一次“高逼格”的代言不仅可以让明星获得一笔不菲的代言费，更能扩大自己的国际知名度。

2016年7月，卡地亚中国官方宣布鹿晗为其“品牌挚友”，携手推广Juste un Clou系列。Cartier高层更是亲临现场看了鹿晗三场演唱会，迷弟迷妹也不过如此吧。然后就直接联系了鹿晗方，打破了先评估后合作的一贯流程。

而吴亦凡则受到了宝格丽的青睐，成为中国区腕表代言人，这也是宝格丽首次选择亚洲男星。在2017年巴塞尔表展上，吴亦凡佩戴宝格丽的OCTO系列腕表亮相，获得大量关注。

同为奢侈品牌，Cartier和宝格丽的影响力都不可小觑，但一个是全球唯二、亚洲唯一的品牌挚友，一个是中国区腕表系列代言，哪个代言品质更高，不说自明。

手机：鹿晗——OPPO R7s  吴亦凡——华为荣耀8

奢侈品讲究少而精，日常品牌代言也是小鲜肉们非常重视的领域。

OPPO手机能够实现“全国人民都知道”的小目标，代言人的影响力功不可没。在鹿晗的个人单曲《诺言》的MV中就出现过OPPO的身影。主打年轻化、长续航、拍照清晰的OPPO手机，和代言人鹿晗年轻、阳光、有活力的气质非常相配，正可谓相得益彰。

而吴亦凡则选择了走商务风的荣耀手机作为代言产品。华为硬朗的设计，与“小爷”算得上般配，但吴亦凡的女粉是否能看得上主打性价比的荣耀系列，那就不好说了。

所以从产品定位与代言人契合度来看，这一局鹿晗胜。

笔记本电脑：鹿晗——联想小新笔记本 吴亦凡——戴尔XPS 13

联想和戴尔两大电脑品牌商，也不失时机地选择拥有超高人气的小鲜肉来做产品代言人。

作为国内PC行业的老大联想自然不会放过年轻化市场。由鹿晗代言的小新电脑，就是联想针对年轻人使用需求及审美定位而设计的专线产品。轻薄、便携、高颜值是其主打特色，选择年轻、阳光、帅气的特鹿晗来做代言，契合度超高。

戴尔也很看重吴亦凡的人气和影响力，所代言的XPS系列是其近年品牌主打系列，定位为商务办公用本，但却与吴亦凡时尚冷酷的气质相去甚远，且高昂的售价委实算不上亲民，粉丝很可能不愿意花大钱买单。

从产品目标群体和代言人的品牌契合度来说，这一局，鹿晗胜。

耳机：鹿晗——索尼h.ear系列 吴亦凡——Beats Pro

作为歌手出身的音乐潮人，选择鹿晗、吴亦凡作为耳机代言人再合适不过。作为面向年轻群体推出的代表产品，索尼h.ear系列选择了鹿晗作为代言人。在保证音质的前提下，增加了外形及靓色的设计，与鹿晗青春洋溢的外形十分相符，更容易被年轻群体接受。

而吴亦凡和世界领先的音频设备公司Beats by Dre合作，登上了纽约时代广场，并推出了自己的定制款耳机，搭配了吴亦凡专属设计的logo，充分彰显其与众不同。

同为耳机品牌合作，一个是系列产品的代言人，一个虽没有明确代言合作但推出了定制款产品，这一轮难分高下，且算打成平手吧。

综合来看，鹿晗的代言与自身阳光、帅气、有活力的特点匹配度较高，产品定位于鹿晗的粉丝群体也比较相符，因此鹿晗的代言市场转化率也很可观；而吴亦凡代言的品牌口碑虽然都还不错，但有些代言产品的定位和目标市场与吴亦凡本人的性格特点和粉丝群体并不般配，眼球赚了不少，但在市场转化率方面却难与鹿晗匹敌。

对于两位非科班出身的90后小鲜肉来说，演技尚待修炼和打磨。但找准自己的定位和市场群体，接下合适的商业代言，实现明星与品牌的双赢，才是一条稳妥的发展路线，这才是小鲜肉代言的正确方式。