2018年春节期间，是品牌必争之地的营销战。然而，怎样才能在众多品牌中突出重围呢？必胜客2018新春营销活动#新春鲍旺财#可谓是重拳出击，新春六连招、招招简单粗暴，就是祝你18年实现“鲍”富梦想，走上旺财巅峰！

一、精准人群洞察

推出“鲍旺财”新品披萨

对于传统中国人来说，过年既有团圆相聚之意，又饱含对新的一年的期许和美好愿望：而必胜客在这些愿望的背后，看到了隐秘而强大的渴望：求财运！

于是，通过对消费群体的精准洞察，必胜客推出铜钱形状的鲍旺财比萨，中西结合，让中国传统新年玩出新花样。

二、外圆内方霸气登场

杨立新父子开启鸿运必胜

为打响第一枪，必胜客邀请杨立新父子拍摄新春TVC。两人通过一枚小小的却深藏着美好祝福的铜钱，演绎一场超越时间、跨越国界的父子情谊。

其中贯穿始终的是，父亲杨立新对儿子杨玏的美好祝福，激励着杨玏一路超越前行。就和所有千千万万的家庭一样，也像必胜客的走心祝福一样。

三、明日之子毛不易打造新春神曲

引万千网友立flag

作为新春营销第二波，必胜客携手《明日之子》三位王牌唱将毛不易、钟易轩、廖俊涛进行深度合作，共同呈现最别出心裁的欢乐新春神曲《如果有一天我变得很有钱》。

神曲一经发布，发布短短一天，就达到数十万转发量和评论量，UGC声量一路飙升。网友们纷纷在底下留言，斗志满满立下新年flag，希望新的一年好运常在，财运不断。

四、突破次元壁

幸运神兽前来祝福

为收获二次元消费群体的芳心，必胜客还与非人哉一起将新春”鲍旺财“披萨巧妙植入漫画，设计了幸运神兽拜年表情包，还有全新非人哉2.0概念店，成功打破次元壁，让传统新年玩出了新花样。

更是跨界联手欢乐斗地主，带来“鲍”富新姿势。

五、神秘预测术六爻H5  

18年好运火力全开

自古以来，中国人对于神秘的预测术颇有研究。必胜客借古老预测术六爻之力，设计了一款算命H5。通过摇一摇的方式，以三枚铜钱起卦，不用任何外挂，让18年好运开挂。

H5一经上线便迅速占领朋友圈，网友们纷纷转发自己的卦辞，互相battle自己的18好运。

此外，必胜客还不忘紧跟热点，从不同角度设计了一系列的social poster，如上线倒计时海报；探班《唐人街探案2》，打造新春必胜家宴；节气海报……安利产品的同时，还怒刷了一把存在感。

六、春节不打烊

福气盒送福送到家

春节期间店铺陆续歇业，人们在外卖的选择上变少了，如果想要在家聚餐吃点好的叫个外卖，甚至出现了无餐可点的尴尬。

必胜客网上订餐官方平台-必胜客宅急送推出“春节不打烊”服务，以及春节限定福气盒套餐，汇聚省百元福气美味和年味礼物（双喜门贴和红包）于一盒，为你送福送到家，让你春节期间在家也能坐享美味。

到底这个福气盒套餐都有什么好吃的？福气盒的套有什么功能呢？福气盒内藏怎样的年味礼物？必胜客宅急送联合出发吧阿伦拍摄PGC视频评测美味，趣味安利新春福气盒套餐，引发网友强势围观。

此外，必胜客宅急送还推出了一套纪念币作为日常互动礼品。

通过这一系列营销动作，必胜客#新春鲍旺财#的主题已经直达目标消费群体心中。不得不说，和其他品牌战役相比，必胜客这样简单直接、但又格外走心的新春祝福，似乎引起了消费者更大的共鸣。

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