内地女星 杨澜为什么不能带货?
川西游计
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曾经是阳光文化影视公司董事局主席、创立过阳光媒体投资公司，创立过都市女性网络社区——“天女网”；与歌后席琳·迪翁联手创办中国首家高端定制珠宝品牌——LAN 珠宝；上榜2013年福布斯全球最具影响力的100位女性、2020中国品牌人物500强第161位。这是妥妥的既是社会精英代表、也是商界资本大咖、也兼具着正面的女性形象符号。特别是，她在社会层面是一名文化传播者、公共议题发言者、公信力载体，这就决定了她不适宜也不应该做直播带货。不然，她在主持国际论坛、代表社会参与公众事件、甚至代表国家主持重大活动之时，是不是就感觉她不再能承载这样的一个公信力？或者你生怕她在说着非常流利国际化的英语时，突然冒出一句“321上链接”？在商业层面，抛开她自有的多年商海经营，她以社会赋予她的公信力本身就能带来强大的商业资源号召力和聚集力。她的这份商业资产，本质上是社会长期馈赠、沉淀下来的公共公信力资产，并且自带巨大杠杆，她可以依托此去撬动更大的商业世界。这个群众是欢迎的，商业的利润分配虽然是二八分配甚至是比一九分配更极端，但为社会带来的价值也是有的，而且很高。而直播带货，不仅浪费了公众赠予其的巨大公信力，还以此为大棒，去与普通人去争夺在充分竞争的货架零售赛道里挤占本就稀薄的流量与坑位资源。品牌方愿意给出专属低价、优先供货、重点扶持，看中的从来不是直播运营能力，而是这份公共信用背书，相当于拿着一份社会托付的无形资产，去和中小主播、个体商户、县域商家争夺同一批消费者、同一套品牌预算。公众可以接纳她运用公信力去成就有社会增益的商业，却很难接纳她拿这份来自社会的信任，在红海零售赛道里，成为挤压普通从业者的优势权杖。况且，从她的直播来看，她与这个赛道确实显得那么格格不入。杨澜不该带货直播，抛开能力、形象、定位是否适配，在大众层面的情感上就是不可接受的。这不是道德绑架，而是对于公众赋予的公信力资产的一种权责界定！
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