首夺英超金靴的孙兴慜,重新定义了「亚洲球王」

首夺英超金靴的孙兴慜,重新定义了「亚洲球王」

体育产业生态圈 港台男星 2022-05-23 21:01:41 513

北京时间5月22日，在曼城与利物浦你死我活地争夺冠军之时，排名第四位的托特纳姆热刺，也迎来了本赛季的英超收官战。最终，热刺客场5:0击败了诺维奇，在成功进军下赛季欧冠的同时，也让队中的「亚洲之光」孙兴慜凭借梅开二度登顶射手榜，与萨拉赫一起荣膺了英超金靴荣耀——这，也是五大联赛历史上，首次由亚洲球员获得的金靴。

早在2020年底，韩国文化体育观光部和韩国体育政策科学院联合发布统计数据，称现效力于英超热刺的球星孙兴慜创造的经济效应，高达1.9885万亿韩元（约合117.9亿人民币）。

如今，伴随着「英超金靴」的新标签，孙兴慜所创造的巨大经济效应，又要升值了。


特邀作者 | 羽则
知名足球作者，代表作《英超风云》、《西甲风云》

01
当之无愧的「亚洲之光」

对于孙兴慜来讲，这无疑是他职业生涯迄今为止，个人最辉煌的一个赛季。

各项赛事里，孙兴慜累计为热刺出战44场，打入24球并且贡献8次助攻。其中，有23球都是在英超打进，12个进球为左脚打进，11个进球为右脚打进，表现出了极为均衡的「五星逆足」能力。

更恐怖的是，孙兴慜一赛季仅仅通过86次射门数（位列联盟第10），就收获了23个进球——且全部为运动战进球，没有一个点球。

横向对比一下，本赛季其他英超顶尖射手的成绩：

孙兴慜的热刺队友凯恩，赛季133次射门，17个进球，4个点球；
曼联前锋C罗，赛季110次射门，18个进球，3个点球；
另一位英超金靴萨拉赫，赛季139次射门，外加5个点球。

无论从效率、产量还是进攻方式等维度，孙兴慜的「金靴」赛季，绝对是实至名归的「强」。


在以进攻实力冠绝英超的同时，孙兴慜也创造了不少新纪录：

比如，他成为了英超历史上第10位单赛季没有点球入账的金靴获得者，与他共享这一纪录的球员，不乏亨利、德罗巴、阿内尔卡等巨星；

再比如，孙兴慜成为了英超历史上首个来自亚洲的射手王——而这也是五大联赛历史上，首次由亚洲球员获得的金靴。

而在最新一期的德转transfermarkt给出的当今足坛左边锋身价中，孙兴慜的身价达到恐怖的8000万欧元，位列第六位，成为近期身价涨幅最高的球员之一。关于「世界左边锋前十位，是否有孙兴慜一席之地」的讨论，市场早已经给出了自己的答案。

拿下金靴后，孙兴慜的身价或许又将继续上涨

在获得英超金靴后，向来为人谦逊的孙兴慜也在社交媒体上表示：

「感谢我的队友，感谢俱乐部，感谢支持者。没有你们这个奖项是不可能的！我很自豪。」

孙兴慜的Instagram

队友哈里·凯恩，也在赛后第一时间送上了自己的祝福。


此外，众多亚洲球员也纷纷向孙兴慜发来祝贺，例如日本球星冈崎慎司与林书豪等。包括韩国总统尹锡悦，也向这位新晋英超金靴发来了祝贺：

「在经历疫情的艰难时刻，这只英超金靴，对于韩国国民来说是巨大的安慰。韩国国民将为你感到由衷的自豪。」

实际上，除了英超金靴，孙兴慜本赛季还获得了不少奖项，包括热刺会员赛季最佳球员、热刺青少年会员赛季最佳和热刺官方球迷会赛季最佳等等。对于29岁的孙兴慜来说，行将而立之年的他，再一次通过球场上的硬实力，在世界足坛重新定义了「亚洲球王」这四个字的含义。

而在球场之外，孙兴慜带来的经济效益，也同样可观。

关于孙兴慜的经济学解析
也欢迎戳我们的视频号解读！



02
「两万亿韩元」的孙兴慜经济学

1.9885万亿韩元，从何而来？

这个两万亿的数字，是由韩国体育政策科学院算出来的，来源包括关税厅（也就是海关）进出口贸易统计、韩国银行（也就是央行）的投入产出表，以及国内外的多次民调。


具体组成部分参见下面这张表格：



韩语大拿们估计已经一目了然，不懂韩语怎么办？没事，我一条条慢慢解释。

第一大项：球员身价1206亿韩元，约合人民币7.1亿元。

这条其实非常容易理解，那就是球员本身的竞技实力，目前在整个足球市场里的价值。

过去几年，孙兴慜已经稳定成为热刺的锋线主力，而且角色地位和个人数据还在逐年攀升。他代表热刺打入过欧冠决赛；他凭借70米奔袭的精彩进球拿到了2020年国际足联普斯卡什奖（年度最佳进球）；如今，常年位居英超射手榜前列的他，又拿到了英超金靴。



第二大项：带动出口及相关效应1.122万亿韩元，约合人民币66.5亿。

这部分具体分成下面三个小项：直接带动对欧洲消费品出口增益3054亿韩元、由此产生的生产效应6207亿韩元，以及附加值效应1959亿韩元。

足球作为全世界范围内最受欢迎和关注的第一运动，孙兴慜在球场上的精彩表现肯定是对韩国的整体形象和对外经济有正面带动的。但具体能有多大作用怎么测算呢？

韩国体育政策科学院采取的方法，是首先通过出口数据和民调结果，得出孙兴慜个人对国家品牌价值带来了1.97%的提升。再用这个数字结合央行的投入产出数据，得到出口总效应1.122万亿韩元的结论。

事实上，韩国经常采用这样的方式，来计算名人们的经济效应。孙兴慜之前接受英超采访时曾经说过：「我不是最有名的韩国人，最有名的估计是防弹少年团」。而2020年9月，同样是开头这个韩国文化体育观光部找来了另一个名叫文化观光研究院的机构，采取类似的方式公布了「防弹少年团带动经济效应1.7125万亿韩元」的研究结论。


防弹少年团

第三大项：带动国内无形价值提升7279亿韩元，约合人民币43亿元。

一个能在英超和欧洲这种最高水平赛场闪耀光芒的顶级球星，除了刺激出口、提升国家品牌之外，自然也会给国内带来许许多多的精神力量。比如激发强烈的民族自然感，又比如激励更多青少年参与体育和勇于拼搏的精神。

有国内媒体曾经撰文称：勤奋和坚韧两大特质，让孙兴慜成为亚洲足球史上的「现象级」球员，是亚洲乃至全世界足球运动员学习的榜样。放在韩国国内，就更不用说了，全民对足球的热情，正达到了一个空前的高度。



曾经有民调机构通过调查得出，如果有关部门推出「培养下一个孙兴慜」的相关政策，那么平均每户韩国家庭愿意拿出7940韩元（约50块人民币）作为支持。
 
第四大项：国内广告带来的销售增长180亿韩元，约合人民币7.1亿元。

以孙兴慜如今在韩国的巨大影响力，自然会有很多厂商找上门。近几年，他在韩国分别代言过游戏、雪糕、手机等各类产品，也拍过征兵、慈善和体育等许多公益广告。

大部分商家都对孙兴慜的代言效果感到非常满意，也公布过一些销售随之上涨的数据。根据这些数据，体育政策科学院计算孙兴慜带来国内产品的直接销量增长为180亿韩元。这个数字虽然很可观，不过和前面的无形价值提升肯定不能相提并论。



以上，就是「孙兴慜经济学」两万亿韩元的具体构成。

从中不难看出，无形价值和间接效应占到了绝大多数，而且球员本身的身价似乎更接近俱乐部的资产，能不能算成国家经济效应也有争议。

当然，咱们也都知道，韩国历来在某些数字和问题上有喜欢夸张的嫌疑。如果你把这院那院对于孙兴慜、金妍儿、柳贤振、防弹少年团和BLACKPINK等文体明星的经济效应报告数字加在一起，会发现几乎占到了韩国经济总值的一半……

所以这个两万亿是不是完全准确，见仁见智。


延伸阅读：体娱跨界的下半场，该怎么打？

但不可否认的是，孙兴慜的的确确对韩国足球的推广、民族荣誉感和国家整体品牌，甚至热刺和英超的价值，都带来了不可小视的提升。


03
「能击败游戏的不是足球，是孙兴慜。」

2019年，我曾经有幸参加过一个欧洲体育媒体之间的交流会。会上提到未来体育产业会遇到哪些挑战时，很多资深记者都提到了「游戏和电竞」。没办法，对于相对传统的体育运动来说，越来越多的孩子们更喜欢节奏快、更刺激的电子游戏。

两个月之后，美国CNN电视台的记者去「小首尔」走访了半个月，发现了一些很有意思的现象。在他们采访当地韩国家庭时，十来岁的孩子基本上都在打手机游戏或者玩主机。

但当「Son」这个词出现在对话之后，孩子们经常放下手柄和手机，跑过来主动表达对于孙兴慜的崇拜。

后来，他们在那篇报道里写了这么一句玩笑：

「看来能击败游戏的不是足球，是孙兴慜。」



前面提到的这个「小首尔」，指的是伦敦西南部一个叫做新莫尔登的地区。这里聚集着来自韩国、朝鲜和中国的近万名朝鲜族人，由此得名。在这么一个地区，或许最能体现孙兴慜对于韩国和英格兰的双重价值。

在韩国国内，孙兴慜的地位更是不可动摇。

足球圈范围内，韩国球迷前些年对于孙兴慜和朴智星谁是韩国历史第一球星展开过激烈的交锋。不过，2019年BBC推出了一长篇专题报道，将孙兴慜定义为「有史以来最好的亚洲球员，全面超越了朴智星」。文章传到韩国国内，风向基本已经一面倒了。


韩国网友评论节选
 
把战场从足球圈扩大到整个体育圈，孙兴慜一样能打。

民调机构盖洛普2018年在韩国做了一个「最受欢迎体育明星」的调查，孙兴慜以63.3%的得票率高居榜首，活跃于美职棒的投手柳贤振得票19.2%，只达到了前者的三成——要知道棒球才是韩国最受欢迎的国民运动，联赛的关注和火爆程度比足球还要高出一截。

这还是当初那个尚未打进欧冠决赛、还没拿到普斯卡什奖的孙兴慜。



范围再扩大到所有韩国名人里，福布斯2020年韩国名人榜上孙兴慜也排到了第四位，仅次于防弹少年团、柳贤振和BLACKPINK。与上面的民调不同，这个榜单取决于上一年的收入、媒体曝光、电视活动以及专业水平，这也充分说明了远在欧洲参赛、比赛经常是韩国时间深夜的孙兴慜有多能打。



如果说上面这个简单的排名还不够直观的话，那么下面一组数据更能体现孙兴慜这些年对于韩国足球的推动作用有多神奇。

数据A：nielsensports发布的2018年世界足球报告显示，韩国对足球感兴趣的人口自从孙兴慜加盟热刺后不断攀升，持续升到了67%。这个数字超过了经历本土世界杯半决赛惨败的巴西，追平了「全国男人都在谈足球」的意大利。

数据B：韩国教育部公布的数据显示，未来想要成为足球运动员的孩子越来越多，2018年职业理想统计里韩国小学生们把球员选为了第一，教师排在第二。与此同时，近80%拥有足球梦想的孩子提到了孙兴慜的偶像作用。

数据C：2019年热刺与利物浦的欧冠决赛，韩国国内有大约2200万民众收看了直播。而韩国人口5164万，也就是说全民收视比例达到了42.6%。这么多韩国民众看欧冠决赛，虽然大多数都是为了孙兴慜而来，但肯定也对热刺和英超有不少好处。


当一支五大联赛球队签约亚洲球员时，少不了看中其所在国市场商业价值的议论。但如果球员本身的实力不足以真的立足，这种所谓的商业价值多数停留在理论，很难转化为真金白银。

但孙兴慜完全不同。

2020年，尼尔森体育公布过一次对于韩国球迷的数据统计。目前韩国国内球迷最支持的欧洲俱乐部自然是孙兴慜所在的热刺，支持率高达21.4%。此前因为朴智星霸榜多年的曼联，现在已经滑落到了第二位，支持率仅为6.1%。

越来越多的韩国球迷，开始购买孙兴慜的球衣和热刺的其他商品，疫情之前几乎每个主场比赛里，你都能在场边看到许多特地来「朝圣」的韩国球迷。



更重要的是，孙兴慜对于韩国足球的推动作用，还不止于自己在球场上的表现。

在家乡春川，他的父亲孙雄政在培养出儿子之后，花费170亿韩元（1亿人民币）建立了「孙兴慜体育公园」。这个公园拥有两块标准足球场、两块五人制球场和球员宿舍等全套设施，希望能为韩国培养更多青训小球员，然后在18岁之前送去欧洲踢球，走上和孙兴慜一样的成长之路。

孙雄政对孙兴慜说的一番话，激励了无数热爱足球的韩国人：「儿子啊，如果你用170亿买房，你和我都会过上舒适的生活。但是拿着这笔钱去投资韩国足球的未来，才是更加有价值的事情。」



这样有实力、有人气还做实事的足球偶像，是不是觉得前面那些无形价值的夸张数字，现在似乎又没有那么夸张了？


04
足球，永远需要「偶像」

过去几十甚至上百年的时间，欧洲和南美足球最为强盛，是不争的事实。他们有数年积攒下来的群众热情，还有已经稳定运营的成熟体系。业余参与→青训培养→商业运作→舆论热度，都能不断形成良性的人才循环。

但在足球基础相对薄弱的亚洲，尤其是身材力量平均值略低的东亚，想要调动起这个良性循环，需要更长时间的耐心经营，也更加需要一个能刺激广泛热情的超级偶像。

这样的例子在咱们国内也有过不少。从中国女排到李娜和刘翔，有多少人当初完全是因为喜欢排球、网球和跨栏这项运动才入的坑？篮球能在国内有今天的流量，姚明那些年在NBA的打拼必须记下首功。



如果当初以同样的方式来统计「姚明经济学」，那么以中国的经济体量，得到的数据肯定要比孙兴慜的两万亿韩元高得多得多。

但中国足球一直都没有孙兴慜，更没有姚明。

上一代的杨晨和孙继海，这一代的武磊，大家都有过旅欧的高光时刻，但他们都没有达到孙兴慜这种带领英超强队打进欧冠决赛的等级。而且足球从本质上来说就是一项需要耐心和欣赏门槛的运动，很少有连绵不断的情绪刺激，更多是厚积薄发再然后的热情宣泄。

在这个生活和娱乐节奏越来越快的时代，在足球土壤贫瘠的地方，指望路人因为这项运动的本质入坑，根本就是不太现实的事情。所以，一个能站在顶级舞台还不断进球的超级偶像，可能比多少空泛的大政策都有用。



孙兴慜的经历并不好复制。

他自幼受到父亲的严格训练，16岁不到就加入了德国汉堡的青训营，17岁升入一线队却得不到机会，一年后没有得到续约合同成为自由身。凭借着在U17世界杯的精彩表现，他才得到了汉堡第二次抛来的橄榄枝。最终从这里起步，走到勒沃库森和热刺，一步一个台阶迈上巅峰。

天赋、努力、坚韧，甚至运气，缺一不可。

但同样是凭借这些，他成为了现役球员里的「亚洲一哥」，带来了前所未来的榜样作用。他的精彩表现和成长故事，使得越来越多的韩国孩子爱上足球，愿意去欧洲足坛摸爬滚打磨练技艺。其中的大多数人注定踢不了五大联赛甚至不一定能成为职业球员，但体育精神却能注入他们的灵魂。

而如果有下一个孙兴慜，可能就在其父打造的足球公园里，更可能出现在如今千千万万视他为偶像的韩国少年中。

这，或许就是「孙兴慜经济学」最大的价值。

注：ECO氪体已同国内知名足球垂直领域媒体平台「内德羽则说」达成战略合作。此后，ECO氪体将独家全面代理「内德羽则说」媒体品牌的商业化开发业务，为行业内各个领域的品牌客户与行业公司，提供专业的信息咨询与品牌激活服务。



编辑：薛尹博、殷豪男
本文首发于2021年2月
较原文作出了增补与调整



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