变成现象级热点的王菊，终究没有逃脱热点的命运：

她成为了最佳的研究样本，被摆在创业者的办公桌上进行剖析，期待着能从中找到各种规律，希望能孵化出爆款产品。

比如美黑的王菊开始被越来越多的“菊外人”pick，他们会反思自己的产品是不是过于屈从于主流；比如真性情的王菊被越来越多人喜爱，他们会思考自己的表达是不是太拐弯抹角；还比如强调独立的王菊被越来越多的人所认同，他们会想产品是否过度依赖现有规则或者既定标准。

其实各位创业者们不用着急。因为“王菊热”虽然是一个不错的营销热点，但可能真没有办法提炼到产品管理、甚至是经营之道。而在我的记忆里，在2004年的《超级女声》成都赛区，几乎有个一模一样的“上一代王菊”。 

“超女王菊”

人们上一次沉迷于选秀拉票，还要倒回2004年。

那一年《超级女声》不仅撬开了国内选秀市场的大门，还成为了之后包括《创造101》在内，所有女性向选秀类栏目的鼻祖：例如参赛选手被限定为女性、参赛评委由圈内成名多年的明星担当、评委会兼任选手制作人身份、选手成绩要参考观众投票数等。

一直被沿用多年，这种赛制的优点不用多说。而这种赛制的缺点则主要表现在两个方面：

一方面大众对专业技能的评判能力有限，所以投票更偏向自我喜好，而非从专业的角度去衡量选手的实力；另一方面，由于参赛者都是女性，所以大众对选手的评判很容易偏向到审美的角度上来。

所以，当年外表并不符合大众审美的纪敏佳（现名纪丹迪）出现时，就显得有些”另类”。这种“另类”主要体现在两个事情上：

一个是由于外表原因，许多年轻观众并不看好她，所以没有把票投给她；年纪更大一点的中年粉丝往往又不会发短信，导致了纪敏佳场外投票数量比其他选手要少得多，所以她不得不多次站上PK台，用实力来争取晋级名额，因此她也一度被冠以“pk王”的称号。

另一个体现在她止步三强时。由于质疑投票数据的真实性，在放下话筒前她对节目组发出质问：“到底是选美还是选歌手？” 而在那一场晋级赛中pk掉她的那个女生，叫张含韵。

2004年，参加《超级女声》的纪敏佳和张含韵

或许正是由于这样，当时的社交网络上曾经流传着这样一个关于选秀的江湖传说：分会场的执行导演们，会在巡场的时候搜索长相符合观众期待的女生，让她不需要排队就能拿到直通卡。

而纪敏佳的这些经历，又几乎同样在王菊身上发生过。

一方面，王菊在《创造101》中被黑粉们戏称为“地狱使者”，一度被贴上土肥圆、黑、壮等标签；节目之外，王菊也被很多观众吐槽“走错了片场”、“大妈级选手”，还一度被微博大V调侃“地狱空荡荡，王菊在土创”。所以说，最开始的王菊是不讨喜的。

另一方面，长相美黑的王菊用“重新定义中国第一女团”的言论颠覆了大众对女团的预设，突破了人们对市场中既有的女团标准的认知。在几乎人人都将肤白、貌美、大长腿奉为女团标配的今天，王菊的这番言论起到了醍醐灌顶的作用。

所以，从她们的几乎相似的经历来看，纪敏佳足以被称为“上一个王菊”。

“上一个王菊”可惜了

选秀作为舶来品，在中国的演艺圈中只成长了十几年。

而这十几年的发展轨迹却足以总结得到一条这样的规律：在每一次的选秀节目中，能红的只有那么几个人，能够一直红下去的更是少之又少。这条规律的背后实际上跟“上一个王菊”的“失败”有一些共通的道理。

和大多数参加选秀的女生一样，早期的纪敏佳也翻唱别人的歌曲。所以后来有一个组合是感谢过纪敏佳的，因为从一定程度上来说，是纪敏佳将他们带到公众视野中来的，这个组合就是凤凰传奇，而纪敏佳唱火的那首歌叫《月亮之上》。

然而时至今日，凤凰传奇已经称得上是老少皆知，而纪敏佳三个字却成了一个暴露年龄的名字。其中很主要的一个原因就在于：在传播渠道有限的情况下，人们会优先选择有效的信息进行传播。

把月亮之上和纪敏佳拿来对比，听歌显然对人们来说更重要，谁唱的反而不那么重要，反正都是用来当铃声或者彩铃。所以纪敏佳是借势，并不是内容驱动或者产品驱动。

2014年，凤凰传奇参加《快乐大本营》当面感谢纪敏佳，并在现场和纪敏佳同台演唱《月亮之上》

其次，纪敏佳连续两年参加《超级女声》但不愠不火，也是有缘由的。在2004年选秀开始前，大多数人并没有意识到所谓主流审美的存在，所以那一年长相过得去、唱功也不太扣分的安又琪、王缇顺利拿到了冠、亚军。

也许是由于第一年没有进入三甲，纪敏佳觉得可能是长相耽误了唱功，所以第二年她是减了肥再去参赛的。而那一届参赛的超女们，比如李宇春、周笔畅、黄雅莉都很“反主流审美”，再加上观众们对主流审美的“报复性反弹”，所以总的来说当年“非主流外表”的选手人气都挺高的。

也就是说，纪敏佳具备了2005年的成功基因，结果提前了一年登场。到了2005年有了适合她的大环境，自己却做出了妥协与让步，同时也出现了实力更强劲的竞争对手，所以在第二年她再一次错过了成功的机会。

最后，不仅纪敏佳自己的态度有变化，人们的交流方式也发生了大变样。

纪敏佳的时代属于BBS时代，王菊处在社交媒体时代。所以相比之下，王菊的性格和态度更加突出，观众获得的信息也显得更加直观。所以在这场应援大战中，表情包、投票文案的快速传播，也是王菊在几天内快速火起来的重要原因之一。

“菊内人”为了让更多“菊外人”参与投票做的表情包

反过来看纪敏佳所处的时代，当时的市场配套环境并没达标，不具备这样的传播环境，所以如果把纪敏佳放到现在，也许会更加成功。就像她第二年参加《超级女声》一样，或许她自己也没有想到自己会这么火。

而对于观众来说，娱乐时间是有限的。而对于市场来说，娱乐方式、市场中涌现的新的明星的数量却是无限的。当观众有限的精力与娱乐时间，遭遇市场无限的娱乐方式与偶像分割时，明星们在市场中的潮涨潮落也成了一种理所当然。

这个道理同样适用于“上一个王菊”，现在的王菊，甚至是“下一个王菊”。

总结 

当观众的热情被从众的心理所诱导，从“菊外人”逐渐沦陷为“菊内人”，这种热情很有可能会随着时间的推移和节目的落幕而消减。

而对于一款产品来说，能成为爆款单品的影响因素太多，虽然有迹可循但并不具备所谓的普适性。因此，爆款的成长轨迹并不适合被搬运、复制，也不适合被借鉴到产品中来，爆款只是适合用来做营销事件。

所以，创业者们不该期待能够通过王菊的经历去按图索骥，而是应该将更多的心思，放在了解市场与用户口味的变化上，并且花心思仔细打磨产品。也就只有这样，才有可能在市场中收获自己的受众，进而在激烈的市场里争取更多的占有率。

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