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推出直播互动PGC节目

11月27日晚上8点，娄艺潇空降火山。当晚，娄艺潇是受邀参加“火山盛典明星夜”，与主播同台互动。

据了解，“火山盛典明星夜”是火山推出的首档“明星+主播”互动线上PGC直播节目，也是火山年度主播赛的预热活动之一。从11月27日-11月30日，每晚8点，在火山线上直播间开启1场半小时直播。

火山邀请了娄艺潇、胡夏、姜梓新、石泰铭4位明星大腕。同时，“阿尼亚赛牛”、“梦想”、“苏子”、“苏小陌”等18位火山人气主播也将直播间连麦出镜。

节目以“明星点评+主播表演”为主，18位主播轮流限时表演，明星导师对表演予以点评。

每一场主播表演节目都很贴合当晚出场的明星的特性，例如胡夏做导师，主播就轮番演唱了胡夏的成名曲《那些年》让他点评。

“又回到最初的起点，记忆中你青涩的脸...”“第一乐章”乐队、“苏小陌”、“梦想”、“秋秋”四位主播都以不同风格对这首那些年我们循环过的神曲进行了特色演唱。

胡夏对主播们的表演予以充分肯定的同时，也客观负责地指出《那些年》属于比较难唱起来的歌，主播们在高音和音准上还有待把握、提升。

延禧攻略明玉扮演者姜梓新那一期，主播的表演则从唱歌变成了演戏。主播需要模仿《延禧攻略》中魏璎珞的部分片段。

“我，魏璎珞!天生脾气爆不好惹，谁要是再叽叽歪歪，我有的是法子对付他！”

其中，当晚唯一一位出镜的男主播“苏子”，他独特的表演获得姜梓新肯定：“作为一个男生，不拘泥原剧情，把魏璎珞演出了另一种风格，很有自己的特色。”

节目过程中，明星、主持人随机选取评论区用户，给他们赠送火山公仔周边以及当晚明星的亲笔签名写真大礼。

这是一场明星、主播、用户集体互动的视听盛宴。短短4天，一档直播互动PGC节目，让火山全民乐翻天的同时，也意味着火山寻求新变化的过程。

首先，有利于挖掘和打造优质主播，让主播获得更多的曝光和流量。

据了解，今年以来，火山已经送了多位火山大主播登上北京卫视《跨界喜剧王》。《跨界喜剧王》上，火山主播临场自然，表演优秀，主播们都有走出直播间的愿景和潜力。

“火山盛典明星夜”也有异曲同工之妙。

本次“火山盛典明星夜”4位明星的大量粉丝也跟随他们来到现场，很多粉丝之前从未接触过火山直播平台，姜梓新的某位粉丝就曾评论道“为了新新，第一次下载火山直播这个平台玩玩！”

4场直播，也给主播面对更多粉丝以外的观众的机会。和明星同框，不仅能提升自身技能，也能获得更多的展示机会。

更重要的是，这样一场别开生面的PGC，也有利于形成平台独家IP，发挥节目的长尾效应和提升节目商业变现能力。

近年来，直播平台掀起一阵“IP热”，直播平台在直播打赏的基础上，深入探索和挖掘直播内容及变现模式，已经成为业内一种趋势。

不少平台都推出了PGC节目，例如花椒《料事如神》、映客《樱花女生》、虎牙《虎唤好声音》，全都是基于平台自身特色所打造的直播节目，反响也不错。

火山推出首个明星互动PGC节目，同样也发挥了旗下明星等资源优势，收获了不少粉丝。因此，也不排除火山未来会邀请更多明星大咖、上线更多综艺节目，逐渐形成火山特色的IP节目，为旗下主播拓展上升空间提供更多可能。

02

首次线上发布会

“火山盛典明星夜”后，还有一场压轴大戏“年度线上发布会”登场。这也是火山年度主播赛的另一场预热活动。

11月30日，明星石泰铭直播结束后，在同一直播间“火山超级现场”会继续开启年度线上发布会。

据了解，线上发布会主要交代两件事情：年度主播赛以及年度线下盛典预热。

本次火山年度主播赛共分三大赛程：缤纷品类赛、新星主播赛、王者主播赛。其中，缤纷品类赛又下设颜值、娱乐、声乐、游戏、电台五大分支赛道。

三大赛程自上而下、由点及面的覆盖了全火山平台主播。缤纷品类赛主要针对主播内容，用多个赛道模式打造火山内容多元化的形象，平台亦鼓励扶持优质内容主播。

新星主播赛致力于发掘中小优质主播，对冒尖的中腰部优质主播奖励丰厚的平台运营、流量曝光资源，平台帮助其发育成长。

王者主播赛就是年度主播赛当中的重中之中了。一个平台的对外形象相当一部分是需要平台头部顶级主播来体现。这也是主播重点争夺的奖项。

王者主播赛会选拔出头部主播中的最强者，获胜者会获得大量运营、曝光资源奖励，也会成为平台扶持转型、升级的重点对象。

这是一场大中小主播的突围战，也是火山持续挖掘打造优质主播，为平台循环造新、打造健康主播生态的重要节点。

如果说线上直播比赛是年度的精彩战役，线下盛典就是年度成果的集中展现。

此次的线上发布会除了为年度主播赛预热，也展示了今年火山线下年度盛典“璀灿之夜”的精彩预告。

发布会透露，今年火山的“璀灿之夜”盛典分为主播表演、线上线下及场内场外互动、公益活动、颁奖典礼4部分。

这场“两年磨一剑”的线下盛典，火山十分重视，也让业内期待万分。

03

主播赛蓄势待发

“箭在弦上、众生百态”，用来形容当下的火山主播赛再恰当不过。

距离年度主播赛愈来愈近，不论是公会、主播，甚至是土豪们都有所动作。主播更是纷纷绷紧了神经，在直播间奋力直播。

某火山人气男主播就在直播间表演搞怪段子，引来粉丝、土豪阵阵大笑，在土豪大哥给他打赏礼物的时候不忘喊上两句“大哥，年度比赛多多支持小弟我啊！”

也有主播只给自己定下了一个年度小目标。火山比较有名气的八卦主播“小光”就告诉今日网红，他家的土豪大哥不多，大多靠粉丝票支撑，拿好名次很难，就想露个脸，一年做个总结。

他说：“进前十没可能，前几十都玄乎。我不求什么名次，就参与进去，我家这么多粉丝看着，我也不能怂的连个比赛都不打。大家图个乐呵，也算是给粉丝、给自己一年的总结交代。”

也有人气主播似对年度主播赛成竹在胸，年度公会赛一炮而红的女主播“狼王尤里”，日前跟火山三哥“苏子”连麦时霸气表示：“年度主播赛我就不争总冠军了，拿个单项赛道的冠军就可以了。”

积极备战的主播有之，淡然处之的主播也有。去年荣获火山十大主播的某位主播就在直播间表示：“今年虽然不打算争夺名次，但也会给想要拿好名次的主播好朋友帮忙拉票，加油鼓劲。”

还有意思的是，年度赛虽然还没开始，但火山吃瓜群众们已经预测了热门人选！这也足见火山直播氛围之浓烈。

“今年王者主播赛如果“阿尼亚赛牛”要上，那第一绝对是他了。”某网友用一种斩钉截铁的语气跟今日网红说道。

据了解，火山一哥“阿尼亚赛牛”目前是火山总火力最高的主播，火力已达2.58亿。

“阿尼亚赛牛”通过之前土豪身份积累起来的主播、土豪资源，很迅速登上火山一哥宝座。

其本人就是土豪出身，又与众多土豪、主播关系密切，在火山上呼朋唤友、人脉广大，不论是自家打赏还是外力帮助都非常强悍。

也有人提出了不同的观点，“现在的火山一姐梦想，背后的财团也十分强大。”在他看来，主播梦想背后的“梦之队”实力也不容小觑。

“作为火山最初的一批主播，梦想在火山直播两三年，大起大落过，别人都以为她会逐渐被很多人甩开，谁知道今年不但重回一姐巅峰，火力也已经突破2亿。”“梦想”的某位小迷妹这般说道。

除了一哥一姐这样的热门人选，男女主播中都有实力强劲的冲榜主播，近段时间表现突出的“刘老根陈爽”、“王不涩”、“琥牙歌后”等，下半年崛起的男主播“一道沟小波”、“样儿”等。

可见，在这样大力的预热之下，加上本身火山浓厚的直播氛围，主播赛在火山的热度很足。

前期几场“火山盛典明星夜”活动就初具成效，充分调动了吃瓜群众、主播、公会、土豪几方的积极性。

在这几晚的“火山盛典明星夜”中，有火山用户就追问：“今年年度前还请明星过来，火山是要搞大事啊？”、“火山主播以后是不是可以去唱歌拍戏了？”等。

主播、公会同样是跃跃欲试，4场“火山盛典明星夜”均有大主播或者带着公会马甲的用户给官方直播间刷礼物，更有甚者飘屏喊话明星“XX老师，你能给我一句年度比赛祝福吗？”

可以预见，火山年度主播赛将会掀起一场“腥风血雨”的争夺之战。

04

首推年度预热，火山有点猛

马未动粮草先行，本次火山年度盛典预热可说盛大空前。这样的大型预热，在直播圈也是很少见的。

直播平台年底搞年度盛典基本是标配，但对年度盛典预热也无外乎是提前站内首页、微博、公众号预告等，而像火山这样通过一档线上PGC直播节目+线上发布会形式预热的，行业内还是头一遭。

为了给年度盛典打call，火山对此投入成本、重视程度不可谓不高。

这样的投入和重视，调动战前气氛让大家积极参与、透露出平台未来趋势是一方面，另一方面也是对年度主播赛及盛典的信心体现。

这种信心，在刚刚落幕的火山公会赛也得到验证。整个公会赛，吸引了平台数百家公会参与，涌现了很多吹拉弹唱颇具才艺的男女主播，更是创造了流水、流量的双高。

这次的年度主播赛，不分公会、个人主播，全体主播皆可参与。在参与人数上更会有一个大的增长。而个人主播背后，又牵扯到粉丝团、土豪大哥势力，所以从预计规模、人气、打赏的角度来看，年度主播赛或许会更加激烈。

年度预热的创新，引起业内的关注已是必然。

作为直播行业来势汹汹的黑马平台，火山今年年度能正面展示平台流水营收、主播孵化、综合造星、战略规划等方面的能力，也能让业内持续关注火山。

可以说，一场预热及年度比赛，火山给直播行业交上一份自己的答卷，也让业内看到火山的蓬勃与信心。

回到即将开战的火山主播赛本身，火山主播能否在这次盛典中创佳绩也值得期待。但很显然，今年的主播赛一定更加激烈且精彩。

2017年年底，当时的十大主播，冠军主播火力6338万，第十名主播火力2000万。

彼时的火山刚刚起步，仍处于高速发展阶段，全年收入最高的主播火力值才刚破亿，且只有一人火力破亿。

不到一年时间过去，现在火山火力破亿主播，男女共计已经超过了23人，接近1亿的主播也有七八人。

可见，今年的主播赛，主播间的比拼门槛会更高。有火山粉丝告诉今日网红，他非常期待这次的主播赛“说不定这一次年度过后，火山就会出现第一个3亿主播，几个2亿主播。”

无论如何，主播赛即将打响，一切用成绩说话。