偶像文化和粉丝经济大行其道的当下,被称为“圈粉利器”的偶像团综更是造星流水线上不可或缺的环节。各大经纪公司纷纷涉猎团综,我国团综已经迈出第一步,未来谁能率先完善节目模式、在水深火热的偶像产业竞争中突围,还需要拭目以待。
执笔 | 邹冰暇 审核 | 李佳宁
责编 | 肖宇阳
《偶像练习生》收官,蔡徐坤、陈立农、范丞丞、Justin、林彦俊、朱正廷、王子异、小鬼、尤长靖在内的9名浴血奋战的少年,带着众人的期待与质疑以Nine Percent之名正式出道。出道即巅峰,节目收官后团队成员热度不减,“蔡徐坤,我们帮你还三亿”、“陈立农补作业”、“王子异还钱”等一系列话题长期占据微博热搜榜单,悦诗风吟、美图手机等众多代言蜂拥而至,首档团综《百分九少年》也将于5月5日在爱奇艺正式上线。
伴随国内偶像市场的崛起,匹配行之有效的艺能感延续热度,保持粉丝经济的持续稳定输出已是当务之急。相比仍然处于起步阶段的国内市场,在历史悠久的日韩偶像产业中,几乎每个偶像团体都有拍摄团综的经历,被称为“圈粉利器”的偶像团综更是造星流水线上不可或缺的环节。
偶像团体染指综艺节目
贩卖团魂圈粉无数
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不同于固定流程和模式的其他类型真人秀节目,以偶像组合成员为核心的团综,重点是记录成员们的生活状态,通过穿插小游戏或体验型任务展示偶像台前幕后不为人知的魅力、团员之间的友情和互动、待人接物的态度和处理方式。
团综是粉丝了解偶像最直接的窗口,尤其对于新出道的偶像组合,团综更是成为 “脸盲”路人快速认清成员的绝佳选择。圈粉只在一瞬间,“慧眼如炬”的粉丝总能在团综中发现偶像不一样的萌点,顺势“入坑”无法自拔。
不同的团体类型和人物性格,使得每档团综的玩法也截然不同,记录组合出道过程的团综、为契合偶像团体气质量身打造的主题团综,形式多样的团综版图正在持续拓展。为在高速迭代的偶像市场占据一席之地,YG公司推出《WIN:WHO IS NEXT》选拔高质量男团,胜者自带光环以Winner为名出道,败者将会解体或无限延期出道。残酷的赛制和激烈的竞争吸引众多迷妹观看,参与成员在出道前通过团综积累超高人气,实力不凡、运气不佳的惜败方也因粉丝呼声过高,最终以IKON为名出道。
《神话放送》、《Super TV》等“路人也会觉得好笑” 的成熟团综,其制作理念已经跳出组合本身,以普通观众感兴趣的话题为导向,通过邀请其他嘉宾共同完成各种有趣的挑战任务,打造一档受众群体突破饭圈限制的低门槛综艺节目。
由神话6人出演的《神话放送》已成为一档无法超越的神级团综,无固定的节目风格和主题,使得观众可以在一档综艺节目中同时观看到时尚频道、纪录片频道、音乐频道、体育频道等不同类型放送。这档被誉为爱豆们艺能教科书的节目,让雕刻美男Eric化身性感女郎,舞王李玟雨沦为“Special Stupid”,“脸王”金烔完荣获能言善辩之神,“小王子”申彗星秒变唠叨郑四爷,“SF漫画形象”担当Junjin口袋却常备一把小石子,实权忙内Andy变身让哥哥们闻风丧胆的“丧D”。
成员表现欢脱、游戏设计新颖、推陈出新的环节等亮点,让即使不了解神话的观众看了也能捧腹大笑。成员丝毫没有偶像包袱,第一集变身为始祖英雄,cosplay超人、人猿泰山、神奇女侠等穿梭在闹市区邀请路人完成任务。后期节目中加入寻找各行各业神话的环节,搞笑与真实兼备的属性让观众们看到了不同行业中普通人的坚守,温情落泪的情节赋予节目更多的温度。有情怀、有故事、关系铁、出道20年未曾解散的神话,无疑是团魂二字的最佳诠释。
业内公认“团综是圈粉利器”,绝大多数的团综以记录成员日常为主,通过生活中的小细节成员打打闹闹的互动圈更多墙头和死忠粉。颜值、笑料、团魂已成为成熟团综的标配,内容不够颜值凑,颜值不够才华凑,但团综的核心是团魂,成员间无限制的相处模式和默契配合地抛梗接梗才是团综的灵魂,“貌合神离”的组合若连相处都觉尴尬又怎能吸引观众?
电视台、经纪公司“二重奏”
为团综上线保驾护航
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依托电视台专业企划团队研发新的综艺节目,聚拢SM、JYP、YG等经纪公司艺能感满分、自带笑点的偶像团体,二者强强联合打破单打独斗的短板,合力助推偶像团综的播出,形成“1+1>2”的互赢局面。
为宣传旗下男团GOT7,JYP公司与Mnet频道合作推出全新专属实境综艺节目《GOT7的Hard Carry》,从企划、导演到出演全部由成员亲自参与。此团综不仅让GOT7大幅度提高国民的认知度,助力新曲《Hard Carry》斩获韩国三大公共电视台音乐放送节目一位,更使得Mnet频道在人心所向的节目评比中上榜前十。
第一季《SUPER TV》以热度、评分、收视“三高”喜迎收官,携吃播主播“奔驰小哥”上演真人版食堂出逃;六国语言齐上阵,0海展现“中文像吃饭一样简单”的Global问答秀;以游戏、篮球、美食、运势等为主题的SUJU的个人直播放送;李赫宰、艺声的问题男人评定特辑;取向完全极与极、眼神交换尴尬到爆炸的83老年组,前世怕是夫妻档的Tom&Jerry拖孩cp,倾情演绎真实CP的童海组,3对同居CP真情出镜演绎《我们同居了》,聚集CLC、宇宙少女、fromis_9、Gugudan、WekiMeki,五个组合、46名成员、说着期待结果连人都认不全的女团特辑迎春运动会。
作为付费频道xTVN的开台综艺,SUPERJUNIOR自带企划案和放送局高层和金锡贤、金宥坤、罗英锡三位当家PD共同探讨节目定位,《SUPER TV》将韩国经典综艺用 “有不太疯的人,没有不疯的人”的风格进行全新演绎,形成了一档打打闹闹自带笑点、散漫和有趣程度是成正比、日常逼疯字幕组的疯豆团综。
团综元年姗姗来迟
“圈地自萌”迎合粉丝胃口
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《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》、《拜托了冰箱》等超过7成的韩国综艺,通过正常渠道购买节目版权被引进国内;《偶像练习生》凭借和《Produce101》相似程度高达88分的优异成绩,在戛纳电视节一举成名、成为抄袭韩国综艺的反面典型。引进国外综艺版权,亦或是“光明正大”的学习借鉴,已成为网综市场的“新常态”。但韩国综艺市场早已遍地开花、反响良好的偶像团综,在国内却难觅踪迹。
团综的核心是偶像团体,而国内偶像产业仍处于起步阶段,偶像团体数量匮乏,此前称得上登顶的偶像组合只有TFboys、SNH48,没有原材料如何出二次加工品?流量当道,仅凭好看的皮囊和实力出众的才华已不能吸引粉丝前赴后继地打call。
团综节目中,组合成员需要同时担任主持人、嘉宾、抛梗接梗担当等不同身份,新生代偶像缺少专业培训和演出经验,面临身兼数职的艰巨挑
战,可能分身乏力、难挑大梁。
国内此前也曾多次试水团综节目,男团SWIN的团综《SWIN TV》,SNH48的专属综艺《SNHello星萌学园》,TF家族从《TF少年Go》到《星期五练习生》,但这些节目仍处于“圈地自萌”的阶段,在竞争残酷的综艺市场,并未激起水花。
TF家族团综可谓是内地团综的常青树,辣眼睛的灯光和廉价场景仍然不能阻挡粉丝对idol日常的“窥探”。神无月前夜篇开场舞《神奇》,因浓郁的异国情调被粉丝戏称为“台风神教”,大爆料环节展现真情实感的“塑料兄弟情”,怕高的敖三爷,怕黑又怕鬼的耀文,唱着《忐忑》才有安全感的天泽,精彩的《半兽人》、《特务J》表演,还未正式出道的二代团,却通过自家团综积累了丰富的舞台经验和粉丝基础。
为迎合粉丝想看更多“土味”日常的期待需求,《偶像练习生》仍在热播之时,觉醒东方率先推出团综《觉醒TV》。节目中首次公开,秦奋、韩沐伯、左叶、秦子墨、靖佩瑶合宿的生活,从决定制作到正式上线只用了10天,高效的制作水准使得觉醒东方成为内地团综市场的领航者之一。
随着《明日之子》、《偶像练习生》的圆满收官和偶像养成节目《创造101》的开篇,国内偶像产业体系愈发完善,偶像元年已开启,此前难成气候的团综节目再度来袭。通过团综在视频平台、经纪公司、偶像团体与粉丝之间有效协同建立良性生态圈,以达成巩固市场热度、维系粉丝粘性、形成长尾效应的理想布局。
偶像文化和粉丝经济大行其道的当下,各大经纪公司纷纷涉猎团综,但对比《觉醒tv》、《BC221》目前国内团综同质化问题凸显,结构内容大同小异,都以记录日常生活为主,很难打破粉丝圈层。不管画风如何,我国团综已经迈出第一步,未来谁能率先完善节目模式、在水深火热的偶像产业竞争中突围,还需要拭目以待。
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