结束了16年的「超级访问」，李静、戴军拉上连长在极客公园来了番外篇

注：以下内容根据王江、李静、戴军在 GIF2016 极客公园创新大会「未来头条年度版」上的演讲整理而成。

李静：去做有趣儿的事儿，必须做有胆的人

我的专业是手风琴，当年，我从河北师范大学音乐系毕业时很难找工作，那时候不流行手风琴了，换电子琴了，只能到电视台做了音乐编辑，因为姿色的原因被领导看中，做了主持人。

所以我的勇敢不是因为我的努力，是因为我的外表。（笑）

但是我并没有沉溺如此，我觉得好景不长在，靠男人对女人的欣赏是长不了的，我觉得既然电视台选择了我走到台前，我是不是应该努力去做点什么？

于是我就从张家口电视台、北京电视台，包括曝光新闻记者、娱乐八卦记者，后来被选到中央电视台文艺部。如果不走的话，凭着我自己的姿色以及聪明估计也是导演了。（笑）

但是在 1999 年的冬天我彻夜难眠，觉得每天早上起来不太敢睁眼，周围全是大腕，日子很舒服，人生到了尽头，我想表达的作品没办法表达，于是我出来创办自己的公司，一做就是 16 年。

大家说勇敢是因为够足智多谋，其实不是的。我后来考虑当编剧，把所有存款买了剧本，一共 20 集，我卖到第 8 集的时候就卖不动了，很理想主义，很想当然。

我们三个同学挤在一个小破房里面说干点什么，想拍点电影，想干这干那。那时候没有这么多投资机构，甚至没有 PPT 一说。我很多东西都是在麦当劳手写，因为麦当劳可以免费续杯咖啡，所以我们就在那写了很多关于自己的想法，找到周围能够请我吃最贵大餐的人。我觉得他能够花好几千请我吃饭，一定能花钱投我的公司，但是发现男人不可靠，吃饭是吃饭，投资是投资。

在这个过程当中我跟我妈妈要了 3 万块钱，后来发现我之前在央视最大的资源是明星资源，于是我开始筹备《超级访问》，认识了戴军，感谢戴军。

我们从那个时候开始到今天正好 16 年，这是我的第一个角色。误打误撞做了《超级访问》，几个月就爆红，这时候公司给我定了规定，说如果你再做节目，没有人投钱，打死也不能做，因为你是只会做节目而不会做投资的人。

那时候我诞生了《美丽俏佳人》的想法，这个节目不仅救了我，也帮助我成为了跨界的公司。我当时把《美丽俏佳人》告诉别人的时候，尤其把样片拿给电视台的时候，所有审片人都睡着了，审片人都是男性，觉得一根眉毛画 15 分钟，这是什么节目啊！公司人也不支持我，都觉得我是做了一件特别二的事，觉得我又要祸害钱了。

但是我那时候像着魔了一样，我内心认为这个事可以，因为当时的工作很多女性忙于学习，没有时间去学会装扮自己，有这样一个电视节目正好可以帮助她们。这个节目当时从全国频道倒数第一直线上升，这个节目的成功让我自己的勇敢有了认可。其实我们不应该按照别人的逻辑去做，有的时候要相信自己，付出行动，而且要坚持。公司有一句话叫「事情在扯皮中制作，节目在混乱中度过」，但是很多事情很美好，这就是传媒的态度。

我第二个身份（从 2008 年开始），2006 年做《美丽俏佳人》，2008 年创办了乐蜂网，观众一直问我节目里介绍的东西在哪卖，我本人没上过淘宝，没在网络上买过东西。2008 年红杉投资我们之后，说在中国找了很久，想找像我这样的人，长得既漂亮，又有自己的公司，还甘于做每一件事，所以我们创办了乐蜂网，前提是在产业链进行跨界，进入电商领域。这个过程我就不说了，因为很漫长。但是在 5 年的乐蜂网运营过程中，我觉得我真的做了一件有胆有趣的事儿，因为是不同行业的事情，让我认识到自己可以做更多很勇敢的事情，而且可以做得很棒。

星创投是我去年发起的基金，去年特别怕别人知道我做了基金，因为不断地在跨界，包括投资基金是很多人都在做的，最近大家说凤姐也做天使了。我去年很忐忑，当时星创投是希望投资项目。当年我在麦当劳写 PPT，现在我希望别人遇到自己所谓的伯乐，然后把别人成功的经验和失败的经验都来帮助我。

所以星创投由三部分组成，一部分是演绎圈的明星，我很荣幸吸纳那英等娱乐圈朋友作为我们的 LP 还有一种是身经百战的企业界的明星；第三种是投资机构比如红杉，希望在未来它们能够帮助创业者提供更好的把关。

戴军：演艺界的天使投资人如何养成

 2 年前如果说让我来参加这样的大会的话，那完全是做梦。李静创办乐蜂网时候看我躺在沙发上吃瓜子，她说我胸无大志。2009 年她给我打电话说「我有一个节目，你能不能来做嘉宾？」我当时是很低谷的状态，我 96 年就红了，97 年就过气了，所以 99 年的时候电话一天都不会响一次，我就想我的电话是不是坏了，所以我就用家里的座机给自己打电话。

这时候我见到了李静，见她第一面是北京一个胡同里的电教学院，当时看到一个女孩长得好干净，一双大眼镜，声音非常清脆说「你好，我是李静」，那句话我会记一辈子。我当时就想：那么好看的一个女孩，为什么留这么一个 Low 的发型？很多年我问她说「李静，你的两个辫子太奇怪了」，后来发现那是头套，李静说她在没自信的时候就会戴上头套，就变成另外一个人，就不害怕了。刚才李静一直在讲她的勇敢，其实她骨子里有恐惧和害怕，但是她害怕不代表她不做。

我们创办《超级访问》的时候她问她妈妈说「妈，我要钱」她妈说「工薪阶级哪来那么多钱，就 3 万块钱」她用这 3 万块钱租了个厂房和买了辆车，我们开着这辆小货车始在一个没有方向的道路上，不知道未来是什么。有一天在长安街上这个车抛锚了，李静说让我下去推车。我下去推车，车开起来就不停下来了。车门一打开，我啪的跳进去。我们就在这种生活状态中开拓我们的节目。

李静车里面放得最多一首歌是《伤心太平洋》，唱着唱着她就流眼泪，觉得为什么自己干这样一件事把自己套牢。公司创办 2 年时候就负债 200 万，所有人都像小鸡一样看着妈妈嗷嗷待哺。有一天她说「有一个人看上了我们公司，我跟他吃个饭。」然后她换上了露背的服装就出去了。

吃完饭回来她小脸通红，说「我们是何苦，我放着好好的主持人不当，我这是干什么呢。」

我说你今天是不是没拿到钱？

她说「嗯」。

我说「你衣服穿错了，应该把露背装反过来穿。」

我们的生活就是这样泪中带笑、笑中带泪的过来。直到有一天李静说「明天我要发 200 个人的工资」，我不寒而栗。所以我认识她的第一天他就被套牢了，一直走到今天。

两年前李静给我介绍了一个朋友，说公司未来可能会上市，公司可能会做大，但是我不会给你股票，也不会给你钱。钱有一天会花完，我要给你介绍一位朋友，这位朋友会让你一辈子吃不尽、用不尽、享不尽，这位朋友就是连长。

我当时的第一感觉是：「我到了 40 多岁，突然有人要包养我了吗？」在我 40 岁就认识了后半辈子让我衣食无忧的男人，很快乐。我把我的生活方式带到天使投资里面，我要投的项目一定是能改变生活方式的，可以让生活变得更美好的。我没有李静这样的胆识，但是我有智慧呀，我认识了两个好人。

Coffee Box 连长：让美好的事物带来商业回报

有一天戴军来问我：「怎么样做一个好的天使投资人呢？」我当时稍微想了一下，和他分享了一句话，直到现在还经常分享给娱乐圈别的天使投资人。这个心态就是可有可无的心态，一旦投出去了，回来就是你的收入。可有可无的心态让你全神贯注、集中精力，不关注数字本身、商业成就或成果本身。如果说我个人在天使投资方面有所成就的话，这就是我非常大的体会。

Coffee Box 的主意不是我凭空想出来的，是我在星巴克里面坐着用心思考的，我曾经连续几个下午在北京星巴克咖啡厅，对每个星巴克的人做了详细的记录，当连续 3 个下午的记录就可以知道其中 30% 是外带。

咖啡不在咖啡厅里喝，是回到办公室喝，甚至可以简单地通过他买的杯数，或者咖啡有没有配糕点，来判断是会议行为还是下午茶行为。所以通过 3 个下午的记录，发现 30% 的咖啡是外带的。

所以我当时的第一个想法是能不能做这样一个服务，就是把咖啡送到消费者的桌前、床前、办公室、车里，Coffee Box 一开始叫「连咖啡」，从第一天开始是我支持我弟弟的想法，现在唯一变化的是，越来越接近当年的想法。

Coffee Box 是什么？很简单，就是 8 个字，「无处不在，传情达意」，无处不在是什么？当你想喝咖啡时候按下手机或者说一句话，咖啡在 30 分钟之内或者 15 分钟之内，一盒热腾腾的咖啡就会送到指定地点，办公桌前、手术室前。

三年前这是个梦想，但是今天已经在这个路上，北上广等区域 Coffee Box 已经满足这个需求。传情达意是咖啡跟矿泉水、跟奶茶不一样，它是具备文化特质和人情含义的，可以我们在手机上买几杯咖啡，用微信传个卡片给他，咖啡按时按点到他手里，甚至情人之间大家都可以通过这样的咖啡方式传情达意，把咖啡送到你面前，里面蕴涵无处不在的人情关系。

并不是我自己是发明家，有个想法就可以做到今天这个程度，是因为这个时代赋予我们的，这是一个可以肆意释放想象力和审美力的时代。我有这样一个点子，花几年时间去验证，拉了传统行业作为招牌的企业家做 CEO，拉了戴军这样具备娱乐资源的明星帮我们去送咖啡。企业家资源、明星资源的机构投资我们，专业的影视基金等都在参与我们，甚至是极客公园也参与其中。

把大家美好的愿望结合在一起，美好的力量结合在一起，形成一个具备想象力、释放审美能力和美好愿望的、给广大消费者提供更美好服务的时代，这是时代赋予我们的机会。我们作为创业者，没有理由不抓住这个机会让生活变得更美好，让生活变得更有品质。

Coffee Box 现在每天卖出 1 万多杯，今年年底会每天超过 5 万杯，明年上半年每天会卖出 10 万杯，星巴克差不多每天卖 50 万杯。这 10 万杯把所有的成本和投入刨出去，假设一杯有 5 块钱的纯利，那么这 10 万杯意味一天有 50 万的利润。这就是，当我们做美好的事情时，一定从美好的事情中获得巨大的商业回报，把巨大的商业回报拿来支持我们把美好的事情做得更美好。