案例 奢侈品还需要声量?

  Dolce&Gabbana网红走秀  

  ——奢侈品还缺少声量？  

DG家在米兰男装周发布的2017年秋冬系列秀场，找来49位在全球社交媒体上拥有百万、千万级粉丝的“意见领袖”来展示服装，占了走秀人数的43%。中国也有3名明星博主走了秀：陈学冬，盛一伦和时尚博主 gogoboi。

盛一伦

gogoboi

在这场依然以“皇室”为主题的走秀上，这些新模特们被称为“ New Princes ”，这场秀的主要目的显然也还是尽量集中且大规模地制造声量，而不是销售。而对于奢侈品而言，还在追求声量的阶段，未免让人唏嘘，一如既往的华丽style，DG并没有变，没有新的讯号输出，又岂会带来行的受众？光靠几个半红不紫的网红，对销量的贡献显然不会有太大的起色。