（ 京东金奖）

（ 伊利客户选择奖）

ONE SHOW中华青年创意奖作为The One Club for Creativity在全球推出的国际学生创意竞赛的组成部分之一，是其在大中华区推出的以华语青年创意人（高校在校学生及28岁以内的年轻专业创意人）为参赛人群的创意竞赛活动。竞赛及其相关活动自2000年登陆中国后，在中国广告创意界和教育界引起了极大的影响与关注，现在已经成长为在高校年轻创意人心中最具影响力的年度创意赛事。

ONE SHOW中华青年创意奖的参与者不局限于广告专业的人才，只要你有创意都可参加。它的阵容强大，汇集了一些著名国际广告公司和创意机构的副总裁、首席创意官与执行创意总监，由这些在创意界声名显赫，获奖无数的广告人组成的团队，对入围者进行指导、评审。

今年海选共有150多支团队入围，决赛重组为60多支团队，角逐三个金奖。想知道我校金奖团队在高手如云的创新营中遇到了哪些挑战，又是如何过关斩将、脱颖而出的吗？我们一起来了解一下吧！

ONE SHOW在海选阶段，每个创作团队人数不得超过五人，而创新营期间，团队需要六至七人，这就意味着必须招募新成员或加入别的团队。吕一潇、苏粤、田丽萍、汪昊岩在入围后分析了目前团队的优势与不足，他们觉得四人都偏重执行方面，缺少擅长文案与策划的成员。在了解过后，他们选择了湖北师范大学的敖慧、张雨洁，吉林动画学院的黄文杰。“一个学校的人思维模式都差不太多，所以我们希望能从外校的同学身上得到不一样的灵感。”吕一潇坦言。

（团队合影）

团队在抵达上海之后，都没来得及欣赏景色，就直接进入了主办方准备的决赛场地——上海1933老场坊。这座汇聚了东西方建筑特色的老场馆，此刻生机焕发。在这里，每一个营员都是学生，接受世界级创意大师的指导，学习新的创意理念。他们深刻地知道，周围卧虎藏龙，而真实任务的挑战就在眼前，首先便是抽签决定决赛的命题与分班。

吕一潇抽中了京东组的命题：结合JOY（京东的吉祥物）形象的创意衍生品设计，并提出其营销推广方案，小组进入导师Steve Mykolyn和Henry Brimmer的麾下。

第二天授课时，导师一再强调“洞察”的重要性，既然京东的命题是要求做一个产品，而一个产品的出现必然是为了解决一个实际问题，那么这个“问题”是什么，它与品牌的结合点在哪里，这就成了比赛的关键。

（ 组员讨论问题）

创意的价值是要解决实际的问题，哪怕这个问题再小。在这次比赛里面能获得全场欢呼声的，都是能创造改变的创意。“以前我们做创意会抠细节，一定要把线上线下完善，但其实评委更在乎的是简单的创意点，只要它能打动人，能用简单的语言讲清楚就行。”吕一潇说道。

创新营虽然持续一周，但真正比赛的时间只有四天，时间非常紧张。而洞察消费者存在哪些问题，思考如何解决，团队就花了将近两天时间。不断地提出问题，又不断地否决，过程非常不顺利。他们又把目光转向JOY的传播受众——青年人群体，而青年人身上存在了什么问题呢？

他们的答案是，沉迷电子产品而缺乏运动，导致身体出现了亚健康状况。基于此社会现状，团队提出了他们的洞察——如果年轻人喜欢玩电子产品，那我们就让他“玩”电子产品。

于是，JOY PLAY就这样诞生了。

（图为JOY PLAY）

JOY PLAY是一款AR眼镜，外观灵感源于JOY的微笑及其形态。带上它运动的时候，可以看到一只小JOY在前面跟你做一些与运动有关的互动，他们想用科技激励年轻人去运动，可以走出家门与JOY一起体验运动的乐趣。

问题洞察出来了，可距离比赛结束还不到两天时间。导师所给的建议是，既然要做AR眼镜，为了更好的演示，就最好把实物做出来。建模过后，他们便决定找一家3D打印店。一般来说，3D打印需要数天的时间才能出产品，可比赛迫在眉睫，他们只好寻求各种关系，在朋友帮助的下，一天时间就将眼镜做出来了。

可在拍产品演示时，眼镜还在打印的过程中，吕一潇便只好用黏土捏了一个模型代替AR眼镜。他们拍摄了许多生活化的场景，为了避免眼镜的出现，只好选取第一视角，用动画形式表现运动时所看见的JOY。“我们本想戴上眼镜拍实景演示，可时间有限，而且片子拍得特别丑，这是我们的败笔。”吕一潇遗憾地说。

（产品演示视频）

在去创新营之前，虽然成员们已经做好了夙夜奋战的准备，但是高强度的头脑风暴与创意执行，还是让人疲惫不堪。在洞察问题的阶段，大家还有时间补觉，而到了执行阶段，由于时间所剩无几，成员们都是通宵赶工。回忆起这段经历，吕一潇还能清楚地记得，“第二天早上八点要交PPT，在走去交PPT的路上，我的视频还在导出，只能捧着电脑边走边导。”

（捧着电脑去比赛）

现场竞赛，比的就是快速精准的洞察、过人的创意力和扎实的创作功底，力求在有限的时间和条件内，抗住高压与刺激，做出靠谱又惊艳的作品。大家深知，所有的努力都是为了等待终极提案时大放异彩的机会。

终极提案日的前一天，将会有一半的团队被导师踢出门外，无法获得终极提案资格。在紧张的班内提案过后，他们拿到了终极提案的入场券，并对自己的作品信心十足。

（班内提案）

终极提案时，现场的互动效果非常重要，由于评委都是外国人，提案者大多选择用英文演讲，这一重任便交给了英文水平较好的苏粤。她穿上运动服、戴上AR眼镜，向大家现场演练如何使用JOY PLAY。他们还参考了苹果发布会的形式，想象自己就是产品代言人，充满热情与代入感地跟大家互动，用图片、视频和最简短的语言阐明了自己的创意，生动的表现吸引了全场的喝彩。

凭借着精准的洞察、新颖的创意、扎实的执行与热情的演示，最终，他们团队捧得了京东组金奖

ONE SHOW创新营的指导老师，均是世界顶尖级的创意大师。吕一潇团队的指导老师是Steve Mykolyn和Henry Brimmer，Steve Mykolyn是The One Club for Creativity目前的轮值副主席，他也曾是TAXI的首席创意官。目前，Steve是加拿大设计公司Castor的合伙人，Henry Brimmer则是密歇根州立大学的广告学教授。

说起两位导师，苏粤仍是非常感恩，“为了帮我们完成提案，他们可以一整天在教室里陪着我们饭也不吃，早上六点在酒店大堂等着我们去练习最后一次。”Steve还将邮箱留给了苏粤，并给她写了推荐信申请香港的大学。相处虽只有短短一周，但是这份“亦师亦友”的情谊难能可贵，分别时，苏粤还忍不住哭了。

（导师在上课）

此外，吕一潇也特别感谢苏大传媒学院广告学专业的胡明宇老师，“每次与胡老师聊完，都豁然开朗。老师特别可爱，比赛时还会发自己的表情包鼓励我们。” 除了ONE SHOW，老师也经常鼓励和支持大家参与各类赛事锻炼，从实践与比赛中汲取经验教训，提升能力。 

在ONE SHOW比赛周内，吕一潇还参加了一场面试，这是由CIA中国独立创意联盟举办的一场名为“寻找中国18位最贵实习生”的比赛，由18家广告创意公司每家选择一位实习生，提供每月一万元的实习工资。在最终决赛时，吕一潇被TOPic选中，即将成为北漂族的她，对未来的工作充满了期待。她平常也会在网上找教程，自学技艺，做视频练手。大三时去了腾讯等公司实习，积累经验，她感慨地说道：“以前的事情都是铺垫，没有那些铺垫，我也到不了现在。”她也建议学弟学妹们，多去实践，多做尝试，开阔眼界，这样才知道什么最适合自己。

一场比赛是一座灯塔，一场比赛是一座加油站。 “ONE SHOW让我了解到好的广告作品应该是什么样的，让我更明确了未来的方向。”苏粤说道。回忆在1933老场坊里度过的一周，有人雀跃，有人哭泣，有人寻找到了广告的意义。他们约好了，明年继续相约ONE SHOW，希望明年的回归能带来更大的惊喜。

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