文章采编自广告门

近日，宝洁旗下全美知名的男士沐浴品牌Old Spice欧仕派这个月正式登陆中国。没错，就是那个脑洞超级大、画风巨魔性、盛产“病毒广告”还拿了好几次戛纳金狮的品牌！同时他们还在两天前公布了首位中国区代言人——邓超。

现在的邓超，简直就是个大写的逗逼，用知乎里一段话来形容他很恰当：“非常像班里的差生，上课捣蛋，下课欺负女生，放学回家被家长打骂，老师也不喜欢，在学校里做着各种引人注目的事情，得到众人的关注，如此循环，不过就是长期缺爱的孩子，心疼。”

也许广告主觉得，这就是他们想要的代言人吧。不信，看看邓超出演的这支OldSpice魔性广告就知道了。

尽管在创意界已经大名鼎鼎，但对于广大的中国消费者而言，Old Spice还只能算是个初来乍到的“新同学”。从代言人的选择和广告的西游背景上，多少窥见了一些他们对中国市场的野心。本月早些时候，他们还曾找到一众微博KOL，发布了4支方言配音版“The Man Your Man Could Smell Like”视频，此处放上两支比较逗逼的。

东北话版

四川话版

乍一看到上面这两支视频，真心有种穿越感。这支由W+K操刀的作品，原本是Old Spice在2010年为新品打造的，播出之后直接在美国引起轰动，使得Old Spice 推特粉丝翻了27倍，脸书粉丝增长了8倍，沐浴系列销量增长了107%，并且曾在2011年拿到了戛纳创意节金狮。此后他们又推出了一系列脑洞广告，比如经典的黑人壮汉系列，再比如前两年又获金狮的“母亲之歌”系列。到目前为止，Old Spice欧仕派品牌累计获得37个戛纳国际创意节奖项。

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两者比较，W+K那支一镜到底，干净利索、节奏完美。邓超这支的脚本、制作和剪辑再多打磨一下也许会好些吧。产品标版之后的悟空泡澡长达12秒也觉得有些奇怪。另外“如果你不够MEN，臭味怪就会对你穷追不舍”这句话我隐约能懂，但普通消费者不知道能不能理解。

照搬的创意拍成这样，有些可惜了原有的创意，也可惜了邓超的演技。

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