Rihanna、Kendrick青睐的10年街牌,做设计竟靠粉丝投票...-INNERSECT-八卦帝

Rihanna、Kendrick青睐的10年街牌,做设计竟靠粉丝投票...

INNERSECT 欧美男星 2018-02-28 22:02:13 520

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众所周知，考量某个品牌的成功与否，需从多个层面进行判断。而其中品牌历史，这里指整个时间段在现在看来并非过于重要。面对当下“快速成功”的新兴品牌，依靠社媒效应及明星刷屏这类“黄金法则”运作一番，短时间内就能达到相较于老牌更高的成效，ASSC 这类就是最好的例证。

但无可否认的是，即便这些急速冒起的新兴品牌，“投机取巧”的做法固然能快速变现，但“一招鲜”的效期短暂，在面临一波波爆点转瞬即逝，其后需再次推出相应的爆点产品才能维持，设计通常没有主导权，以及品牌自身基调。反之，拥有历史积淀的老牌早已摸索出各自的一套美学体系，就设计风格上带有强烈的品牌色彩。

就日式军事风格爱好者而言，WTAPS 这类代表性品牌本身就带有强烈的品牌色彩

而起初能招揽到受众群体自然归功于老牌们输出的美学理念，实体化到产品设计，与受众群体之间产生共鸣才能激发兴趣，或者潜在的购买意识，对品牌“从一而终”。按理说来，设计才是主导受众的关键。

但这格局似乎被纽约街牌 Profound Aesthetic 所打破，虽然冠以“纽约新贵”的名号，但其创立时间早在2008年。品牌历程十年之久，凭借专注于设计及独特的市场定位已受到全球街头爱好者的关注。就这样一个品牌历史相对深厚的品牌做了一系列不寻常的事。

Profound Aesthetic

Profound Aesthetic 在官方 Instagram、Twitter 这类社交平台上，公开品牌下一季某件单品，通过粉丝留言投票来决定设计细节。譬如一件 Pullover Parka 是否该有 Logo 设计，根据占多数的粉丝意见推出相应的版本。这一做法似乎有“讨好”粉丝之嫌，从某种程度上确实能保证销量可观，即是让受众主导了设计。

包括自家 Logo 设计在内

最后推出占多数意见有 Logo 的版本

在谈论这一问题之前，我们不妨还是先了解 Profound Aesthetic 品牌发展至今的历程。首先，Highsnobiety、Complex、XXL、Billboard 等国内外权威媒体都为其宣传报道，品牌涉及不同领域，并建立起一定的影响力。而街牌近年来最火热的联乘模式，Profound Aesthetic 从服装、音乐到饮食版块皆有合作案例，例如 Chainsmokers、 Pepsi 等等，其中与 Pepsi 的合作还得到菲董的亲自助阵。

受到国外权威媒体报道

Profound Aesthetic x Pepsi 联名系列，菲董前来助阵。

明星效应已是时下品牌们无法忽视的营销策略之一，Profound Aesthetic 客户名单上，包括了 Rihanna、Future 、Migos 、Kendrick Lamar、 Wiz Khalifa、Justin Bieber、The Weeknd 等名声显赫的人物，同时也不乏 Metro Boomin、Desiigner、Post Malone 等炙手可热的新星。而拥有如此优质的明星客户资源，对于品牌们来说都是轻易拿下市场的优势。

明星客户阵容堪称强大

再回到粉丝投票的问题，在得到多方市场认可的基础上，又拥有数量庞大的明星 ICON 加持力捧，得天独厚的条件似乎无虑设计的问题。就如同早期 ASSC 的爆款设计，无论是品牌自家出品，还是与各界的联乘企划，单靠固定搬运签名式 Logo 设计就能取得空前的成功。相比之下，Profound Aesthetic 却为何大费周章做出这样看似“迎合”市场的举动？

Profound Aesthetic 甚至在社交网络上公开制衣过程

“Profound Aesthetic 接受任何改变”。品牌认为只有在充分自我质疑中，不断改变得到成长，才能发现真谛。在 Profound Aesthetic 临近新一季系列发布之前，设计想法及创意已经存在于设计师们的电脑、手机或各自脑海里，通常1到2周就能完成整个新系列的设计，期间将不同的设计版本逐一对比。其目的正是为了新一季度的设计远比以往更加优秀，而这种粉丝投票的方式正是设计过程中对比择优的环节，只不过对象变成年龄、身份等范围更深更广的粉丝群体。

Profound Aesthetic 17FW "LOST LOVE"

Profound Aesthetic 将品牌 DNA 分为由内至外两个层面，内核：故事、信息、概念、创意，外观：视觉、色彩、质感、结构。看似抽象哲理，但从品牌多元化的风格及产品线中，就能看出两者相辅相成的关系。从早期作为街头蓝本，将品牌内核中的三个关键，通过注重文字、图像等街头化的设计语言表达，以帽衫、T恤、棒球衫等可视的服装形式呈现。再至转向 Hi-End 风格，注重于剪裁、廓形等方面，推出破坏牛仔丹宁系列、水洗夹克等，整个品牌历程通过自家产品来讲述。