机器人和小鸟
一个泛着金属的光泽 一个透着生命的灵性
放在一个画面里似乎有些违和
却在宜家这支广告中和谐地共处在一起
IKEA宜家家居 《Fly Robot Fly》
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广告讲述了机器人在小鸟的帮助下学会飞翔
同时父亲在与孩子的游戏中获得快乐的故事
（影片脚本）
忙碌的成年人总像个没有感情的机器
周而复始地重复每天的工作
渐渐忘却了放松的心情
也忽略了孩子们需要的陪伴
宜家这支广告意在呼吁家长们多陪孩子玩耍
从游戏中获得最纯真的快乐
也点明了家是最轻松愉悦的地方
告诉大家宜家的玩具也适合大人玩耍
广告巧妙地把机器人与父亲
小鸟与孩子进行了类比
故事的趣味性是整支广告融洽和谐的一大亮点
还有最重要的便是后期团队
为温馨协调的画面付出的巨大努力
机器人与小鸟的模型由工作人员纯手工制作
每一片羽毛的材质 每一个器官的形态
都经过精心打磨
影片因此而栩栩如生
MPC主掌了这支广告的CG工作
然而这支CG量庞大的影片能成功
也离不开Passion Pictures旗下导演工作室Encyclopedia Pictura的功劳
影片中所有云彩、石头还有树等物体
全部都由Daren Rabinovitch导演设计并绘制完成
MPC的特效总监Stephen Ross
和Tom Robinson也称
这是一部带有Daren强烈个人风格的影片
他们花了很多心思在后续的特效上
尽最大可能地还原Daren的想法
从本片的制作过程中可以看出
Daren导演在后期特效方面有很高的参与度
完全不惧繁杂的步骤
而是以端正的态度沉浸其中
他说做特效是一种享受
最大的挑战是如何将特效做得领先于艺术家
从这点可以看出他不仅仅把后期特效当做一件任务
而是想要做出风格 做出特色
以这样的心态对待影片
无论怎样都会做得非常出彩
MPC与Daren一环扣一环
谁也不松懈
使得整支广告后期的进展井然有序
再加上制作公司Strange Beast Productions的完美配合
也就不难理解宜家这支广告
为何会这么令人眼前一亮了
完整花絮
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看这长长一列的名字
就知道这支广告凝结了多少辛劳与汗水
好在一切付出都是值得的
现在马上奉上这些幕后英雄的名单
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Credits
Agency Mother
Production Company
Strange Beast & Ghost Robot
Director
Daren Rabinovitch of Encyclopedia Pictura
Executive Creative Directors Mother
Creatives Mother
Agency Producer Mother
Production Company Executive Producers
Sam O’Keefe & Mark De Pace
Production Company Producer
Kitty Turley
Editor
James Norris @ The Whitehouse
DoPs
Michael Wood & Rob Leitzell
VFX MPC
VFX Producer Jakub Chilczuk
VFX Executive Producer
Paul Branch
VFX Line Producer
Deepanjali Singh
Head of Design Studio
David Ashley
VFX Supervisors 3D/Motion Design
Tom Robinson & Stephen Ross
VFX Supervisor 2D
Rod Norman
VFX Shoot Supervisors
Grae Revell & Alex Harding
Grade MPC
Colourist Richard Fearon
VFX Team
Alexander Kulikov, James McIver, Matthew Campbell, Michelle Tolo, Gowri
Shankar Velusamy, Radhakrishna Rethinasamy, Tom Harding, Michael
Gregory, Ralph Dubber, Toya Drechsler, Ruairi Twohig, David Filipe,
Patrick Phoenix, Avinash Bhandary, Angela Carafas & Michael Nieves
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