Marketing Campaign 年度最佳营销宣传奖 

作为在全球范围内大规模推行“自我尊重教育”的品牌，多芬一直倡导真实的美丽，帮助女性回归对自我的真实感受。

今年，这家联合利华旗下的品牌进一步扩大了自己的影响范围，将注意力放在了 CROWN 运动（ Creating a Respectful and Open World for Natural Hair，为天然秀发创造一个尊重和开放的世界）上，并据此推动立法。此前，新奥尔良两个六年级的小女孩 Fennidy 和 Tyrelle Davis 因戴假发而被学校开除，受此启发，多芬召集成立了 CROWN 联盟。这是一个公民自由加入形成的全国性联盟，已成功在纽约和加利福尼亚州倡议并通过了反对在工作场所和校园内歧视他人发质的立法。据称，新泽西州也将采取相应行动。

为提升大众对该运动的认知，多芬与前 Destiny 童星歌手 Kelly Rowland 合作创作了单曲。该曲的灵感源自 Kelly Rowland 自己与头发的故事。正如歌词所唱的那样，“骄傲地戴上它吧，我的秀发，我的皇冠”。该曲的 MV 在 2019 年格莱美颁奖盛典上首次亮相，单曲登上了 Spotify 的 25 个全球“周五新歌”播放榜，在 13 个国家和地区的音频广播播放量达 100万。CROWN 运动也获得逾 10 亿次曝光。迄今为止，多芬已为请愿书收集到了近 45000 个签名，为消除工作和学校生活中的头发歧视不懈努力，为社会带来真正的改变。

   Transformational Deal of The Year 年度最佳企业并购奖 

今年 10 月初，资生堂正式宣布以近 8.45 亿美元的价格收购醉象。从这一举措中可以看出，这家日本美妆企业正致力于在全球化时代中变得更大更强。

2013 年，Tiffany Masterson 创立醉象，致力于引领“清新安全的美丽”革命， 2018 年其销售额飙升至近 1 亿美元。

醉象吸引了各类消费人群的广泛关注，尤其备受千禧一代和 Z 世代欢迎。资生堂美洲首席执行官兼资生堂集团首席增长官 Marc Rey 表示：“这个品牌弥补了我们现有产品矩阵的不足，带来了一场近乎完美的革新。”他指出，醉象的配方安全而有效，“效果非常好，极具吸引力”。在收购完成后，创始人Tiffany Masterson 和醉象首席执行官 Tim Warner 依然保留其董事会成员身份。Masterson 表示：“我选择了一个非常棒的合作伙伴，它会传承醉象独特的品牌风格，并沿用和之前相同的团队和配方。”

展望未来，资生堂将充分利用其拓展国际市场的优势来扶持醉象，继续专注于其在美洲的业务。“坦白说”， Rey 表示，“我相信醉象前途无量。”

   第一届 WWD 国际时尚特讯 Beauty Inc 国际美妆产业大赏 

本次美妆产业大赏将结合 WWD Beauty Inc. Awards 的国际化视角与中国本土产业现实，以产业的创新为主轴，从产品、营销、科技、零售四大维度，展现美妆产业所带动的创新生活方式与多元融合的美学。

大赏颁奖盛典定于 2020 年 1 月 8 日在上海举办，届时不仅有 WWD Beauty Inc 全球主编 Jenny Fine 亲临现场，更将聚集中国美妆产业领军人物、趋势电商零售平台意见领袖等百多位业内精英，在表彰 2019 年度表现突出的品牌和个人的同时，发布多维度的趋势观察报告，赋能美妆产业发展，带动美容美妆生活的新潮流。END

》撰文  WWD 国际编辑部

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