在演讲中，李健先生谈到了“买流量”行为，他认为，近几年，仅仅依靠买流量就不可能做到很优质的推广效果，可以从几个维度看待这个行为，一个是传统的经典营销策略，即推和拉。推动部分，做的是下载量，像传统行业的销售，另外品牌营销起到全面提升的作用。在效果广告中，如果增加品牌广告投入则会获得比正常效果广告更高的转化率，这已经被非常多公司实战验证过。另外，如果做品牌营销，会在持续的用户导入上获得很好的效果。所以，现在的营销就是要去做品效合一，也就是品牌广告和效果广告有机结合，两个手段要同时运用。

第二点，讲到品效合一，就是品牌营销和效果广告，效果广告方面，畅思依然把它作为非常重要的一个推广的工具。随着行业的发展，效果广告业面临两大改变，一是要正确挑选流量，通过模型计算，精准投放一些想要触达的用户，广告形式也要随着自己的体验提升。畅思广告在今年大力发展自己的原生广告和视频广告，视频广告带来的用户占到近全平台一半用户，这是很好的趋势。

李健先生接下来通过皇室战争这款游戏，讲到了如何贯彻品效合一的理念和方法：“当时在一月初的时候，我们接到这个任务说皇室战争产品需要在大陆开始推广，我们同客户包括团队、自己内部团队和刚合并进来的点赞团队，三个团队一起商量如何把这件事做好。当时我们对皇室战争进行了多轮深度的分析，认为这款游戏的研发公司Supercell的知名度是不用讲的，一般传统做品牌营销的时候，可能更希望做一些和炒作相关的事情，但是这款游戏不用做了，因为Supercell品牌知名度足够。我们反倒做了一件非常一般的事情，当时集中所有火力和人员精力把我们知道的所有媒体和能覆盖到的所有媒体全部覆盖一遍，包括新闻稿、攻略、专区，各种各样的形式。我们不局限于特定的广告形式和合作模式，只要是游戏相关的媒体，只要有用户，能够把这款游戏信息传递出去，都进行合作。皇室战争这款产品在刚上线的时候，大家可能在被投放的广告中看不到非常有意思或者挺抓眼球的东西，但是在任何一个地方都能看到皇室战争的产品。”

最后，李健先生讲到，现在很多人在讲VR、讲IP，当然IP是一个很好的东西，但是实际上不管做什么事情，最核心和最本质的东西其实还是要看产品。真正踏踏实实做一件事，沉下心来，不浮躁，可能会获得更有别于人的优异成绩。游戏是大家都喜欢的东西，游戏这个行业作为一个泛娱乐行业，是有刚性需求的，游戏是可以做一辈子的生意或者做一辈子的行当，只是需要放下浮躁的心态，精耕细作，才能越做越长久。

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