玄彬代言的第一个全球化中国品牌为什么是它?-广告门-八卦帝

玄彬代言的第一个全球化中国品牌为什么是它?

广告门APP 日韩男星 2021-04-23 20:25:19 1110

创作不易，用心坚持，欢迎请BaGua喝几杯爱心咖啡！

就在这个四月，韩国艺人玄彬代言了中国品牌科沃斯，这是玄彬第一次代言中国品牌，也是科沃斯出海后选择的第一个亚太区品牌代言人。玄彬代言的区域覆盖韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚和越南等亚洲五国，代言包括科沃斯旗下的地宝（DEEBOT）、沁宝（AIRBOT）和窗宝（WINBOT）等明星产品。

先不说品牌出海的其他方面，单就这个代言人的选择，对于很多消费者尤其是女性消费者来说真是惊喜又意外。科沃斯能选玄彬做代言人，真是选到了消费者们的心坎儿里。

▲左右滑动查看更多图片

玄彬作为优质艺人和偶像，其影响力在亚洲不言而喻，靠着近20年的作品和话题积累，粉丝群体不仅跨越了国家和地区，还跨越了性别和年龄。对于很多人来说，玄彬是一个无可挑剔的艺人，是只有女神孙艺珍才配拥有的男神——对他的认可度和喜爱度可见一斑。

这次科沃斯选择玄彬做亚洲五国的代言人，不仅让国人眼前一亮，从目前在国外社交媒体平台得到的数据来看，也证明这是一次正确的选择和决定。

品牌全球化蓝图逐渐展开

代言人强化品牌和消费者的情感桥梁

品牌出海是很多中国品牌做大做强后会选择的一条发展路线，科沃斯就是如此，致力于中国品牌走向世界，让智能的家用服务机器人为全世界服务，目前科沃斯产品已服务全球超过3000万用户。

作为占据《BrandZ中国出海品牌50强》榜单多年的品牌，科沃斯从立足欧洲市场到发展美国市场，再到激发亚太市场潜力，形成了多渠道市场竞争格局。科沃斯机器人相继在德国、美国、日本建立了销售子公司，成功开拓了全球80多个主要国家和地区市场。

根据欧睿信息咨询(Euromonitor)和国际机器人联合会(IFR)的测算数据，2019年全球扫地机器人行业市场规模约为33亿美元，其中亚太地区的行业规模占比最高，达到了48%，该地区是全球最大的人口区域，同时以扫地机器人为主的家用服务机器人渗透率较低，潜在消费群体庞大。这一年来，以中、越、韩等为代表的亚洲国家较早对疫情进行的有效管控使得亚太地区成为后疫情时代家用服务机器人行业增长的引擎，也让科沃斯的品牌全球化布局得以顺利进行。

随着科沃斯对亚太区市场发展前景的看好和持续投入，未来三年科沃斯将亚太市场作为全球业务的核心，致力于强化该市场的行业引领者地位。于是，玄彬在此时的加入和合作对于品牌引领者形象的构建无疑于是锦上添花。

在海外已经打开了消费者市场，产品受到了海外消费者的喜欢，当品牌在销售侧和口碑方面有了一定的积淀后，品牌开始思考在海外通过更加本土化的营销建立清晰且符合品牌发展的品牌形象。

代言人营销可以借助代言人的个人形象和营销力，向消费者传达品牌价值、品牌主张、产品卖点等信息，通过拍摄广告片、或者和代言人共创内容等多种方式，让品牌在消费者心中更加清晰和立体；而代言人的影响力和形象可以将粉丝对于代言人的好感度嫁接到品牌身上，起到情感连接的作用，从而影响更多消费者，加速品牌全球化的发展。

选择高契合度代言人传达品牌价值

也是明星与品牌之间的强强合作

按照科沃斯的品牌发展策略，未来三年将亚太市场作为全球业务的核心，致力于强化品牌在该市场的行业引领者地位。所以，品牌向消费者传达的核心价值和信息就是“行业引领”，即行业中“最好的”。

于是就诞生了此次和玄彬共同拍摄的宣传片：

看完宣传片，不禁再一次为玄彬的颜值和气质感慨的同时，我们注意到，片子的文案和视觉更是彰显了一种“强强合作”的霸气与自信，片子所展现出来的高科技感、精英感、未来感既符合品牌形象，也符合大家对玄彬的认知。

“为了更好的前进

为了向更高处的努力

不会放弃的信念

不仅是能够看到的

就连看不到的也要完美

最好的在一起创造出更好的

THE BEST JUST GOT BETTER”

简短但是有力的文案，既是科沃斯对品牌全球化这一蓝图与理想的宣言，也是科沃斯对产品研发和品牌发展的信心与决心。传达出了科沃斯和玄彬合作的愿景，而这一切都说明，玄彬是最好的，玄彬的选择是最好的，而两者的合作只为了给消费者带来更好的产品和体验。

我们知道，玄彬通过近20年作品、人气、话题的积累和沉淀才收获了今天的艺人形象，而科沃斯也经过了二十多年的产品研发和品牌营销的积累与沉淀，两者都在认真经营着自己的品牌和市场，相互的选择也是谨慎又成熟的，所以两者的合作自然成为消费者心中的强强联合，也为消费者带来对品牌的憧憬和信任。

玄彬作为代言人，不仅诠释了品牌的价值与主张，也把这种形象传达给更多喜欢他的消费者，让更多消费者了解和喜爱科沃斯品牌及产品，帮助品牌更充分地与亚太市场消费者，乃至全球消费者进行对话与互动。

海内外媒体平台持续蓄水

粉丝经济大法还是真香

科沃斯选择玄彬，不仅仅因为他有无与伦比的个人形象和人气，更是因为他的团队懂得和这5国粉丝之间的良好关系的建立与维持，粉丝维护工作做得很扎实。比如鲜少发动态的他就曾在疫情期间在社交平台账号上发布了对于粉丝的问候和关心。而坚实的粉丝基数和忠实度对品牌在海外媒体的宣发给予了有利的支持和帮助。

从预热期到官宣日，科沃斯以海内外社交媒体平台的粉丝聚集中心为爆发点，结合官方账号以及科技类、生活方式类、商业类、娱乐类等垂直领域KOL的内容发布，全领域全平台覆盖，持续曝光玄彬代言信息。虽然此次玄彬代言的是东亚5国，但他的中国粉丝也在中国的社交媒体上做了广泛的讨论，科沃斯代言人玄彬的微博话题的阅读量达到3232.5万，使得其代言的影响力得到进一步扩大。4月10到4月12日，科沃斯官方INS、TW、FB、YT共发布3支预热视频以及主广告视频，共计45+海外粉丝站参与直发或转发，平均每天各平台视频总播放量达15W+，得到了良好的传播效果。

据科沃斯分析，玄彬粉丝最多的地方聚集在Instagram上，是互动最活跃的平台；Twitter则以转赞评互动为主，兼有热搜支持；而Facebook则可以通过粉丝带话题发帖扩散到粉丝社区。通过分析不同平台的属性，科沃斯制定了不同平台的投放策略，从而引爆粉丝到路人的关注，扩大品牌信息曝光量。