收视率至上的年代，有些人学会藏拙，有些人依旧喜欢满街招摇。第二季度的大节目，已经全部出完。放一块比较，就能看到很多有意思的事。

今天要聊的，分两块——人与节目。

马栏山的谢娜与汪涵

湖南卫视官方微信周六发表了一篇文章，标题是：《谢娜要离开大本营？今晚听听她自己怎么说！》。点开，正文是这样说的——在欢乐之余，谢娜却突然遭到导演犀利提问：是否真的会离开湖南卫视？众人惊呼“这能问吗”，何老师也面露惊讶。而谢娜则首次对“出走说”作出正面回应：“导演你问这样的问题我很生气！谁会离开自己的家呢？”俏皮而又感人地表达了自己对大本营和湖南卫视的感情。

导演组这样问，官方这样宣传，都透出了很多不正常。有些事，外人当热闹看，只有当事人才知道这里面的乾坤。《快乐大本营》导演之所以提问，背景很简单——谢娜在浙江卫视的《王牌对王牌》当主持人，在东方卫视还播了一档为自己量身打造的《娜就这样说》。翅膀硬了，谣言就越来越多了。而谢娜之所以这样答，背景也很简单——《王牌对王牌》只是主持功能的重复，《娜就这样说》并没有加分，反而把口碑降到了一个等级。外面飞一圈之后的情况不容乐观，那东家这边，肯定就要吃定心丸。

跟谢娜同样遇到麻烦的，还有汪涵。网络综艺节目《火星情报局》，让很多业界人士失望。改版后的《天天向上》一面世，问题还比较多。有个网友总结得很好：汪涵的戏快被大张伟抢光了，第一次觉得汪涵在台上是如此的尴尬。谢娜在湖南卫视《快乐大本营》节目录制中。

《加速》升级，孤注一掷

《全员加速中2》播出前，面对各台的压力，总导演许可这样说道：“给观众一点选择，我们现在有的时候好像都被收视率绑架，我并不是一个唯收视率至上的人。这么多好看的节目，观众喜欢就好了。”

节目播出后，湖南卫视方面是这样宣传的——“全国网收视率2.08，收视份额6.21%，同时段排名第一，并成为当晚观众规模最高的卫视综艺节目。”满街宣扬的背后，一些小九九是这样的：全国收视率？现在只有央视还在比这个，各大卫视都是比52城收视率的；同时段排名第一？这就可以看出当时为什么把《天天向上》挪后了，不跟《跑男4》同档期，就可以有很多噱头可以说啦。

为什么要急匆匆公布收视率？《全员加速中2》是今年湖南卫视王牌节目的独苗，本来以为《爸爸去哪儿》系列还可以撑一下年底，没想到总局一声令下，咔嚓了。另外，继续派洪涛带领多个团队制作的这节目，还承担着为湖南卫视全平台拉水位的重任，因为第一季度排名已经掉到第三了。

说回节目吧！有这些改变：把户外的元素做得很丰富；游戏简单化；剧情没有第一季烧脑；明星越来越冲着收视率去；后期更加活泼。一句话总结就是——剧情越来越像《跑男》，后期越来越像《极限挑战》。“美人鱼”这样的老梗贯穿始终，网友并不买账：“上了一桌好菜，却只知道唠嗑。有自己独特的紧张感，却偏偏往室外综艺的大流里跳，跟一群人逛马路有什么区别？青春活力阳光的氛围全没了，节目组预期的搞笑感也都是一样的套路，这种熟悉的梗大部分人都能get到。可惜，我的大型现实全息网游，就怎么成了桌游。”

从宋小宝、林允等人的加盟就可以看出，湖南卫视现在的结果导向非常严重。孤注一掷的背后，折射了很多很多东西。但情况，似乎不容乐观。《全员加速中2》邀请宋小宝加盟，结果导向严重。

《跑男4》烧脑剧情打对手

《全员加速中2》开播之日，《跑男4》有什么大动作呢？说不担心，其实是骗人的。但是，总得想办法。

宣传上，把一堆记者叫去西双版纳看录制，控制核心话语权；预热上，用一个公益活动反衬别人的热热闹闹，是给总局看的；节目内容上，来了一期自认为烧脑的剧情，猜“白板特工”。不管怎样，这些招数还是有章法的。

回归内容本身，这是一期邓超复仇特辑。Ella在第三季的“继承人日记”里，不露声色的表现，把邓超吓得够呛。那种张扬的卧底做法，也让很多业内人为Ella演技鼓掌。这一期，在剧本的作用下，却实现了大反转——Ella还是用那套老办法来猜谜，结果却表现得像个生手。“白板特工”陈赫的前半期表现，非常好。但当邓超的“白板特工”身份被解开后，所有的聚光灯就在他身上。前半期的潜伏回顾+后半期的目标争夺，极致打造其个人形象。

对于观众来说，这是一期不能剧透的节目。对于邓超来说，只需要按部就班表演就行。但是有问题不能忽视，编剧的作用，正在促进跑男团内部分化。不信？走着瞧。邓超成为《跑男2》里的“白板特工”，表现欲望极强。

《极限挑战2》像《跑男》？

一个节目，一定要有个核心。《好声音》转椅子，《跑男》撕名牌……仪式感的背后，是有灵魂的。《极限挑战2》这节目，最大的问题就是——没有一个强烈的仪式感。说一下第二期吧。

那是一个三国时期的故事，用新编的方式，呈现全集。极限男人帮成员的身后，贴着一块广告，然后牵着一个气球，球破就被淘汰。这形式，就是《跑男》的撕名牌嘛。只是，不敢光明正大用，想了一个变通的方式罢了。老套的孙红雷与黄渤，基本不听节目组的使唤了，拍节目首先想的不是天花板，而是短板。这种试水的设置，可看性有了，但也增加了一些不可控的因素。掳着大乔小乔两位群众演员到处跑，让导演组无可奈何。八卦阵，本可以用腾挪转移的方式消灭那一串“大葡萄”，但最后却没有实现。从这点可以看出，明星智力，并未达到节目组预期。

总导演这样解释节目的三大核心：“第一就是永远不重复自己。第二个就是国民综艺永远和国民在一起。第三，我们追求的是成年男人之间的相互斗智斗勇。智永远在勇的前面。”好一个永远不重复自己，基本就是到处插柳的状态嘛！每季12期，总有把存货榨干的那天，要防备。《极限挑战2》里的黄渤与孙红雷越来越不听使唤了。

《好声音》、《爸爸去哪儿》有新动态

最后说一说两个大型节目的新情况。

荷兰人开了一个发布会，核心只有一个——《The Voice Of……》的版权，是荷兰Talpa公司的。其他公司要做，就是侵权。言下之意，灿星的《好声音》就是山寨。

那么，《好声音》还做不做呢？当然要做。灿星急忙公布了导师的预告片，节目名字叫——2016《中国好声音》。海报也有新改变，以往的剪刀，现在变成了拳头。而且，档期依旧是7月。无声胜有声的反击呵。

《爸爸去哪儿》系列，总局不让上电视台，但湖南卫视想了一个变通的方式——在互联网上播。节目模式我之前曝光过，明星带素人的孩子。这周有新爆料，说是在邀请贝克汉姆一家……一圈通稿看下来，似乎要把大牌的明星都请来，引发一阵阵围观。

其实，左右互搏宣传策略的背后，只有一个核心：千方百计想让广告主安心。这，可是几个亿的生意啊！我只能说这么多了。2016年《中国好声音》的标志性动作是——拳头。

（原刊载于“澎湃新闻”，点击左下角【阅读原文】可查看原文。）

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