人们终究会厌倦营销号的套路，终究会明白低调的真相的价值，一些媒体不能自乱阵脚，跟着营销号的步伐起舞。

文/西坡 

 《水浒传》第四十三回，李逵下山接老母，不意撞见李鬼剪径，只见冒牌货“手里拿着两把板斧，把黑墨涂在脸上。”真假李逵一交手，李鬼就败下阵来。“被李逵腿股上一朴刀，一脚踏住胸脯”，立马现出原形。

水浒里的李鬼生得猥琐死得憋屈，在正主面前毫无还手之力，但现实中的李鬼，却比他强百倍。他不仅在李逵面前毫不露怯，还能以李逵的名义“打假”，并让李逵为他鼓掌叫好。请用春晚主持人的语气喊一句：厉害了，我的鬼！

最近，一篇题为《10万+，正在毁掉新闻行业，毁掉互联网，毁掉年轻人》的文章风行，轻松赚得10万+点击。对新闻行业的人来说，文章内容没什么新意。实际上，《10万+》一文“简单粗暴、哗众取宠、撕逼骂街”，更符合营销号的套路。

有媒体人看不下去，写了一篇《贼喊捉贼的营销号》，文章披露：发表《10万+》一文的公号叫“中国社会学”，是一个伪装成学术号的营销号；作者水木然是个网络写手，曾因造谣“莆田人承包了中国90%的寺庙”被刑拘。

这样一个劣迹斑斑的营销号，竟然拉起“保卫媒体”的大旗，一边骂“10万+”，一边自己轻松“10万+”。这既是啪啪啪打自己的脸，又似乎在有意激化媒体与自媒体之间的矛盾。水木然认为：“媒体以追求真相为最终目的，而自媒体以追求利益为最终目的。这才是两者的最根本区别。”

这种二元对立的简单思维，解释不了媒体和自媒体在当前遇到的挑战。

一些传统媒体遇到的困境与自媒体的喧嚣，有复杂的成因，环境、技术、受众等等。

“事实不够用”是一个事实，但归之于自媒体是不客观也是不负责任的。媒体人拿这个说法自我安慰还可以理解，营销号拿去当营销噱头就更加深了这一观点内在的荒诞性。这相当于营销号不仅拿走了媒体生的荣耀，连哭丧的风光也要横刀夺爱。

不幸的是，用营销号的套路为媒体哭丧，是一些媒体人、前媒体人正在做的事情。媒体人离职时写一篇《我为什么离开XX报》已成为固定模式。

我对媒体的前景持“短期悲观长期乐观”的观点。从长远来看，人们终究会厌倦营销号的套路，终究会明白低调的真相的价值。只是眼前的冰河难以趟过。但要等到这一天，一些媒体不能自乱阵脚，跟着营销号的步伐起舞。

李鬼会不会现原形，归根结底取决于李逵的朴刀、板斧还中不中用。

 □西坡（媒体人）