东北商业地产综合整理

你也说“网红”，他也说“网红”，做品牌的人、搞传播的人，如今谈论的热点话题也都离不开“网红”，大家都想从“网红”中掘金。“网红”可以玩出多少新花样？这些品牌或公司在做这样的新尝试。

利用网红推广

有这样一些公司，他们提供一个有吸引力的品牌，然后汇聚各领域网红，通过他们以生活的方式将品牌传播出去。

代表品牌：PR

用网红逻辑消费二次元

PR是超蜀黍在2015年创办的品牌，它不止是一家服装公司，更是一个以内容为王，利用粉丝经济，把IP转化成萌帽衣的“PR星人”泛娱乐平台，具体表现为：

它不同于其它服装按季迭代的生产周期，“PR”根据一个IP做产品迭代，并在此基础上保持IP的延续性和精致性，以此持续吸引粉丝。

联名设计是“PR”商业模式中核心的一环，每一款产品都是插画师、设计师和粉丝们合力下的结果。

在运营推广方面，与网红电商不同的是，一般网红是一个前台的独立IP，“PR”则是聚合网红的KOL平台。

网红电商

网红电商是网红变现最常见的一种方式：一个网红、一家店，网红通过粉丝的力量进行宣传推广，并让粉丝买单。

代表案例：如瀚公司

张大奕

谈起网红电商，几乎所有人都会提起张大奕，她是一个典型的网红电商成功案例，公司把她的粉丝从几十万推到几百万，据说，她的一批5000多件的商品，在2秒内就会被顾客“秒光”。

在《2016中国电商红人大数据报告》中，张大奕位于排行榜TOP3，其他还有Only Anna、LinForeverGirl，Tikilee、Alu、小宜、雪梨和美美de夏夏紧随其后。

代表案例：杭州缇苏

网红服饰品牌商

杭州缇苏（全称杭州缇苏电子商务有限公司），成立于2013年，主营业务是为网络红人和明星艺人量身打造个人服饰品牌，并通过淘宝网等电商平台进行服饰服装的销售，主要品牌包括VCRUAN、腻娃定制、榴莲家、小兔定制、EZ14、曹露家、OMG、UUJULY、MDM、毛小兔、小不列颠哈尼王子、泡沫之夏（天猫自营店）等。

近日，光线传媒打算用3000万对这家为“网红”量身打造个人服饰品牌的公司进行投资。

代表案例：“网红孵化器”

2015年，徐子涵辞掉工作，与两个合伙人一起创办了“网红孵化器”公司。

他们先后签约了十几个具有旅行或健身达人、名校校花、时尚辣妈等个性标签的“网红”。签约后，公司不仅负责他们的账号运营，还帮他们承接广告代言、品牌活动，甚至还会对接网络电视、电影剧组的片约。

这其中，最成熟的产业链是帮“网红”打造自己的服装品牌，通过电商实现“粉丝基数”的变现。

大公司试水“网红经济”

在当下网红经济大形势下，诸多大公司也开始试水网红经济模式。只是效果如何，尚不知晓。

代表品牌：美特斯邦威

借力《奇葩说》打网红的主意

业内很多人都知道，美邦花费了5000万的资源冠名知名自制综艺《奇葩说》，在有范APP上设立“奇葩说”专区，展示选手所有造型搭配，并与节目本身有较多互动。这一行为的目的就在于，希望利用《奇葩说》冠名的优势，吸引网络红人或有影响力的人进驻。

选择什么样的网红合作？

对于一个品牌而言，利用网红进行推广势在必行，而对于一个年轻的品牌而言，并不是粉丝越多、知名度越大的红人，宣传效果就会更好，那么，如何去选择一个网红进行合作，使品牌宣传即到位又划算？

有人建议说，与其与大红人合作，不如与那些粉丝在10万以下的专业领域的红人合作，因为它们的粉丝对于品牌而言，可能更加精准。

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