一场盛大的品牌营销派对

鹿晗在 4 月 20 日登上新浪微博明星榜第一，#鹿晗生日季#的话题阅读量累计 20.7 亿，讨论数达 1002.5 万。

虽然该话题的主持人署名为“鹿晗国际粉丝后援会”，不过你可以发现鹿晗头像和背景页上都出现了 KFC 的字样。

肯德基在一个月前就启动了#鹿晗生日季#的营销预热，同步为 4 月初升级上架的肯德基超级 App 造势。肯德基此次聘请鹿晗担任代言人，主要就是为了推广旗下的宅急送点餐 App，这也是肯德基第一次启用明星为旗下 App 代言。

鹿晗生日季的福利还包括注册 WOW 会员送 K 金。比较尴尬的是，赠送的 420 K 金(暗合鹿晗生日日期)没办法在 K 金商场兑换任何东西，哪怕是最便宜的冰淇淋花筒都需要 500 K 金。至于怎么赚 K 金嘛，每消费 1 元可累计 100 K 金（微笑）。

这种 K 金换礼的玩法自去年年底被引入，消费者可以在微信、App、支付宝肯德基服务窗注册 WOW 会员。肯德基方面没有向《好奇心日报》透露目前的会员注册量情况。

除了肯德基，大众汽车甲壳虫、联想等商家也加入到#鹿晗生日季#的倒计时营销阵营。在互动游戏界面 Lu’s Town，代表肯德基、大众汽车、联想、鹿晗 Reloaded 演唱会的区域逐步被揭晓点亮，粉丝们乐此不疲地在界面中上传祝福、截图转发、赢取奖品……

事实上，这就像一场盛大的品牌营销派对，粉丝们转发广告的同时还不忘感谢商家对 idol 的支持，比如这位到肯德基过生日的朋友