转眼长假即将来临，同时也标志着全球进入购物旺季。根据eMarketer的报告预测，在即将到来的假期中全球消费总额将达到9,231.5亿美元，对于所有企业而言都需要提前做好分得这块蛋糕的准备。
虽然长假季是一年中的“大消费”时间，但在面对消费者时往往需要具有战略性的营销策略，相比以往的营销方案，此时您需要更多有针对性的广告参与市场的竞争。
图片来源：福布斯理事会（Forbes Agency Council）
以下内容是来自15家福布斯理事会成员关于假日季中部署营销活动的探讨，以及在此过程中站在品牌角度应该注意的事项，请供参考：
1.营销活动应该结合当下进行
最近美国发生的飓风带来的其实不仅是破坏，同时也为一些品牌提供了一次非凡的营销机会。在这次长假季中，我们应该换位思考各自的产品卖点和服务，抛弃例如奔驰等于驾驶安全，保险等于销售保障...的传统营销理念，对于手机而言它提供的不仅仅是娱乐，更应该以它的连通性的特点去思考。
- Anthony Trimino, TRAFFIK
2.免费配送是不可缺少的环节
在西方亚马逊主宰的购物世界中，如果企业不提供免费的配送服务，那么在这个竞争激烈的购物长假季中您的营销活动将举步维艰。
- Brian Sullivan, Sullivan Branding
3.您可能会被忽视
除非您知道什么是对受众有价值的东西，并以此吸引他们促成交易，否则在鱼龙混杂的假日期间您的品牌将会被彻底淹没。建议从您的产品着手，设法让目标受众的生活更具品质并站在消费者的角度思考，兼具以上您的活动定会脱颖而出。
- Joanne Kim, Marcus Thomas LLC
4.持续改进是关键所在
使用数据优化和增强您的活动，在长假季开始之前避免关键的交易平台发生重大变化或重建，当更多新的业务需要进行结算时，一定要有稳定的后台作为支撑，可以参考一下去年的数据对今年的操作系统进行优化。
- Andy Etemadi, EYEMAGINE
5.情感牌加速成功
大多数消费者都会根据感情做出决定消费决定，所以品牌方必须了解如何与客户之间建立情感的纽带，特别是在长假之计，这是一个迸发友谊、爱情、快乐和诸多情绪的共享季节。通过品牌与消费者缔结情感纽带一定会取得成功。
- Andy Etemadi, EYEMAGINE
6.移动交易量不断攀升
不要错过移动设备这辆快车，目前移动交易量逐年增长并继续呈上升趋势，通过智能手机能让您的广告活动直接触及受众，这种深度链接使广告更简洁并利于消费转换，同时能提供更好的用户体验。是时候考虑增加一项新计划来推动用户的获取，同时准备进入利润丰厚的移动市场。
- Katie Jansen, AppLovin
7.意见领袖的“打call”
如果希望自己产品成为人人最爱的品牌必须记住，意见领袖的“打call”将会起到巨大的作用，在充斥琳琅满目产品的长假季中，购物者将会倍加留心意见领袖和媒体方面的建议。利用通讯机构和意见领袖团队来树立品牌的影响力，一定会让您的产品掀起消费浪潮。
- Daryl McCullough, Citizen Relations
8.是时候炫耀您的个性了
对于B2B的品牌来说，今年是一个有趣的时间节点，也是借助一些新技术的好机会，如增强现实或虚拟现实。如果您想把钱花在节日贺卡或礼物上，那么您不如创造一些真正有吸引力的东西来提醒人们自己是谁。
- Sarah Mannone, Trekk
9.真诚最为重要
一些国家的争议与分歧越演越烈，真诚的品牌传播概念将会在这个节日中与消费者产生共鸣，我们需要人性的光辉将我们团结而不是在消极与憎恨中传递负能量。
- Stephen Rosa, (add)ventures
10.图片能做更好的诠释
图片可以更好的说明一切，确保您的活动使用与营销活动调性一致的原创图片，这些照片也可以应用在各种社交媒体渠道，包括您的网站和其它广告活动中使用。
- Laura Cole, Vivial
11.未雨绸缪很关键
品牌的营销活动一定要未雨绸缪，超过40%的消费者称自己通常在万圣节之前就已经开始购物，在11月1日之前近40%的女性消费者在长假季期间就已经列出了购物清单。尽管黑色星期五（Black Friday）和网络星期一（Cyber Monday）是最繁忙的购物日，但消费者们已经提前做好了购买攻略，并等待这些购物日来临时以最大的折扣购买。
- Steve Dinelli, Blackbird Garage
12.员工参与是一针强心剂
在假日营销活动的初期就让员工参与十分重要，一些公司的员工就是最好的商业广告，同时也可以鼓励员工在社交网络上分享公司的营销活动。但是，如果您选择让自己的团队参与其中，一定不要忽视且充分利用这份帮助您活动取得成功的力量。
- Megan Shroy, Approach Marketing
13.您的受众在寻找便捷
除了让您的受众知道产品的优势，也要让其知晓在订购、退货、配送和支付环节中的便捷。在假期中您不得不与其它产品进行竞争，这是一年中最忙碌的时刻，通过展示您快速而轻松的购买流程可以让担心复杂购买流程的消费者安心，并让您的产品更具有吸引力。
- Scott Greggory, MadAveGroup
14.您需要一个连续性的品牌故事
确保从9月/ 10月的消费者研究阶段，到11月/ 12月的实际购买阶段讲述一个有凝聚力的品牌故事。消息传递的时间策略对于实现营销目标至关重要，这是任何品牌广告策略都应该考虑的问题。
- Preethy Vaidyanathan, Tapad
15.太多的电子邮件会伤害您的品牌
抵制盲目发送电邮广告的诱惑，电邮广告一直被认为是廉价和高效的，这种短频快的特性导致其在节日期间经常被过度的杠杆化运用。零售商平均每天发送多达三封邮件，这在短期内可能会推动销售，但长此以往会影响您的品牌形象，并影响客户的终生价值。
- Simms Jenkins，BrightWave
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