67岁的成龙最近在忙些什么？

拍电影、参加活动、宣传公益，和前59年的从影经历相差无几。唯一的不同是，10月27日，他在快手开了全球首个短视频社交账号，不到8小时，粉丝量就突破了1000万。

在官宣TVC里，成龙首次坦言自己并不是外界所认为的大英雄，也会害怕，也会担心，但他认为，“只要拼尽全力就已经很棒了”。因为拼尽全力，所以成龙至今仍奋斗在一线，2022年还将有电影《龙马精神》要上映，合作的对象已经是96年的郭麒麟和99年的刘浩存。

今年4月，成龙过生日时还表示“生日当天在工作就是对生日最大的尊重。”如此热爱工作又敬业的成龙一来到快手，就受到了包括黄渤、杨幂、冯巩、景甜、王耀庆、谢霆锋等在内的50多位明星前来打call，欢迎入驻快手这个大家庭。岳云鹏暖心留言：“大哥，感受到快手大家庭的温暖了吗？成龙暖心回复：“来，再抱抱。此外更有黄渤喊成龙做邻居、杨幂喊成龙一起玩密室、迪丽热巴教用666、谢广坤喊吃饺子，冯巩对成龙说想死你了，而当听说了成龙入驻快手后的谢霆锋，更是火速赶路送上祝福：“希望大哥在快手玩的开心点”。

除了成龙和他的明星朋友们的互动，来自全国34个省市及地区的达人，横跨50后到10后的不同年龄层头部大V，包括农民工、退役军人、运动员、健身教练、厨师、牧民、极限运动者、舞蹈老师、交警、消防官兵、木匠、魔术师、川剧演员、舞狮表演者、喜剧达人各行各业的快手用户们，纷纷用自己独特的方式与成龙展开了互动。一时间，热闹非凡。

而成龙的首条短视频发出10小时候播放量就破2亿，190万用户获得了龙族专属挂件，一周前就开始的预热活动#成龙醉拳挑战至今都是快手站内的TOP1。

不得不承认，快手引入明星的眼光精准。即便是短视频平台们已经快要将明星们瓜分殆尽，也很难再找到与成龙在经典作品数量、拼搏程度和国际影响力上一较高低的巨星。

从引入周杰伦打响第一枪，到成龙入驻快手带来一波高潮，快手用了一年半时间已经有了1800位明星，当明星在快手越来越活跃时，这些人能给社区带来什么新价值？

成龙来快手，老铁玩嗨了

成龙第一个快手视频《我是成龙，我来了！》，67岁的成龙仍旧能干净利落地玩转雨伞、梯子、凳子等道具，在融合《警察故事》《A计划》《神话》《尖峰时刻》等电影中的名场面，四个小时，这条视频的播放量破亿。

这一波回忆杀把50多个明星都引来围观，杨幂邀请成龙和她一起挑战密室逃脱，沈腾要他常来串门，他甚至还回复了“有空一起连麦”。

这样的场景很容易让人联想到，2014年明星们在社交平台上相互艾特发起冰桶挑战的盛况，如今场景切换到短视频平台，明星们的互动借助视频的形式变得更有趣和生动。

快手有意将成龙入驻打造成一场线上的“盛宴”，不止成龙的“朋友们”可以来参加，普通用户也能从围观者变成参与者，玩在其中。人们可以通过关注成龙本人账号领取成龙独特头像挂件以及专属编号，同时还会收到大哥亲笔手签的给快手用户的一句“真心话”，鼓励大家为了梦想一起拼搏。

在快手站内搜索成龙，进入主会场后，可以看到成龙诸多经典作品的电影海报动效，观看成龙短视频并点赞，还可以看到包括小金人奖杯、龙头、摄像机、电影打卡版、电影胶片等定制元素。

快手放映厅甚至全天24小时不间断播放成龙的经典电影，《醉拳》、《警察故事之超级警察》、《神话》、《警察故事2013》等电影瞬间把人拉回了录像厅时代，10小时观看人数就超过946万。

站内其他明星听闻大哥来快手后，纷纷跑来打CALL，他们之间的互动也很有人情味儿，黄渤发短视频欢迎成龙时还特意提到两个人都是山东老乡，谢广坤端着一盘饺子喊成龙来吃，前不久刚出席了成龙国际电影节的吴京老婆谢楠也到成龙评论区凑热闹，达人们也发布了500多个作品，一天内快手站内的相关热搜达到了40多个。

整个快手有一种成龙大哥搬到新社区，明星达人们互相串门的热闹气氛，这种氛围之下，相关的内容生产和消费都成为明星影响力的验证。

从快手打响周杰伦入驻第一枪后，抖音紧接着拉来了刘德华，入驻短视频平台的明星们越来越大牌，不同时代的巨星每一次出现都能引来巨大的轰动和关注。而当成龙这种作品能跨越时间和地域持续的被人们所喜爱，具有符号性意义的明星也加入快手时，短视频的影响力和商业价值仍旧重新值得被人们审视一番。

快手在明星运营上素来重视多圈层、多类型的覆盖，明星也要融入普通人的生活，进行真实的表达和互动。所以这里并不以粉丝多寡论高低，如宋小宝、杨树林、宋晓峰等具有平台特色的喜剧艺人能在快手建立自己的新舞台，如杨幂、迪丽热巴、黄子韬、景甜、时代少年团年轻人喜爱的明星也能在这里更松泛的展现自己“烟火气”的一面。

从去年10月至今，快手的明星战略还在不断的拓展辐射面，但运营重心不仅仅是引入明星，更多已经转移到如何让明星在快手玩起来，成为快手内容生态的重要一环。如周杰伦、成龙的入驻，一方面可以帮助平台“破圈”，另一方面也能直观的呈现平台在选择明星、运营策略、和内容生产方向上的变化。

明星的选择上，快手仍旧在沿着”做人民大众的娱乐“这条主线进行明星引入，成龙之所以能被称为“大哥”，在快手引发全民欢迎的热潮，也是因为他在59年内拍了200多部电影，作品能跨越时间和地域成为经典，甚至成为拿下奥斯卡终身成就奖的首个华人。而他本人最大的标签是“拼”，即便是享誉国际的功夫巨星，仍旧保持着一种从底层拼上来的勤勉和专注，从未远离过他的事业和影迷。

更重要的是，无论成龙自己发的视频，甚至与明星们、快手用户之间的互动，都更注重真实亲切有人情味，成龙接受了影迷对其“家具战神”的调侃，并把这个创意用在了短视频中，在快手，他更像陪伴人们长大的“大哥”，而不是高高在上的巨星。

对快手而言，成龙的到来，既能最大程度的调动平台用户的积极性，使得站内的明星、达人、普通用户空前的活跃起来，自发生产内容，同时也通过明星的选择，向用户传达一种他们希望被看到的正能量。但引入只是开端，运营才是关键。 

重构明星和观众的“平视视角”

在属于图文的社交媒体时代，明星早期也非常的真实和活跃，但这样的时代早已一去不复返，不断爆发的争议性事件迫使明星在表达前，更为谨慎，更多的自我检视，而粉丝们也越来越难从其动态中窥见自己喜欢的人真实的性情和喜好。

但明星永远需要一个被看见和被理解的窗口，与此同时他们的内容生产能力和影响力也是任何一个主流平台不可或缺的。如何重新构建明星和平台的关系，以及明星和他的关注者的关系，成为各家想要打好明星这张牌的平台要思考的问题。

快手的思路一直颇为清楚。从去年10月成立娱乐化部门后，陆陆续续的引入具有大众好感，能在不同圈层引发关注和喜爱的明星。

与其他以名气和当红指数论粉丝高低的平台相比，快手在明星选择和运营上更为精细，自带内容生产能力的喜剧类明星可以收获快手用户的喜爱，名气不高但愿意更多参与互动的明星同样可以拓展自己的可能性。

事实上，在一个强氛围的社区里，即便是当红明星也会被激发表达欲望，来到快手不到一年半，已经直播了不下50场的黄子韬就是其中的典型，他在快手创造了很多破圈的梗，更是发了两百多条视频动态，甚至还跑去参加快手用户的赶海活动。

快手越来越注重引入一个明星，让其融入社区的主动式运营，比如成龙入驻，除了官宣第一天的TVC，连续7天每天都会发布1条主题各异的短视或话题挑战，这是快手为让明星主动融入社区，被更多用户了解和接受的运营策略。

一个明星多大程度上融入平台的玩法和社区氛围当中，一方面取决于其对平台的需求，快手之所以能邀请来如周杰伦、成龙这样的大咖，与其破圈能力强，流量数据庞大有最直接的关系，但另一方面也取决于平台为明星创造了怎样的空间？

这个空间包括明星的自我表达内容、商业化方式以及和平台用户的关系构建。在快手，明星相较于在小红书的生活种草、抖音的表演和美颜、B站的造梗，更倾向于“朋友圈”式的高频、碎片、真实表达，而这也使得他们和关注着构建了更为平等而非仰视的关系。

明星并非高于普通用户的存在，快手的社区也非传统社交平台金字塔型的构造，所以能与平台相互成就的明星基本上也需要接受这一设定，让自己在社区中成为能玩、能互动、有趣的名人朋友，而非高高在上的偶像。

在新的时代里，明星也是平台用户的一种类型，用户与用户之间没有高低，只有各自职业上的不同和表达影响力的不同，但明星能够和平台用户玩起来，融入到社区中，温和的展现真实和丰富的个性与生活，最终在这里，每个人的价值都能得到最大化，也能彼此正向影响。

这是快手践行让娱乐走进普通人身边的方式，也是快手娱乐做“人民大众的娱乐”的核心价值所在。

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