今日（11月16日），微酒注意到，光良酒业通过官方平台发布了一则由世界拳王、奥运冠军邹市明代言的品牌广告片，并迅速在行业引起关注。

值得注意的是，今年秋糖，光良酒业正式宣布邹市明为品牌形象代言人。这也被行业誉为光良酒业进入品牌建设新阶段。

短短21天，光良酒业便携手业内顶尖广告片导演纪鹏奉献了一则具有超级质感的广告大片，满足了一众行业人士及消费者对于此次合作的期待。据了解，该导演曾执导过索尼、华为、沃尔沃、oppo等多个一线品牌广告片，实力与口碑并重。

此次三方联袂，光良酒业、邹市明、纪鹏也共同传递出了品牌的核心诉求——“光良不装”！

光良，不装！

“虚荣、浮华、包装，从不是我的选择，真实才是我心中的光。”

一分钟的时间里，光良酒业以拳王邹市明的真实经历为线索，完整地讲述了一个关于“不装”的故事。刺眼的聚光灯前，邹市明焦躁不安，他被叫做拳王、演员、甚至偶像，然而，这都不是最真实的他。他知道“闪光灯的光和拳台的光不一样”。

从闪光灯前快速撤退，邹市明回到了拳台。他说：“虚荣、浮华、包装，从不是我的选择，真实才是我心中的光。”

在拳击的征程上，邹市明一直是一位“追光少年”。16岁进入贵州拳击队，2000年成为国手，邹市明在国家队拿过48公斤级20个全国冠军，2008年在北京奥运会拳击48公斤比赛中夺冠。2013年，32岁的邹市明正式进军职业拳坛，仅用时3年就成为WBO（世界拳击组织）蝇量级世界拳王金腰带得主。

可以说，通过努力与过硬的实力，邹市明才一步一步成就世界拳王的声誉。正如其在广告片里所言：“汗水，换取实力。实力，不必包装！”

“光良，不装！”影片结尾，邹市明铿锵有力地喊出了光良品牌的核心诉求。

在此前的签约仪式上，光良酒业方面便表示，光良是新崛起的国民自用白酒代表，努力倡导“去掉包装见真诚”的品牌理念，与邹市明所秉承的的体育精神完美契合。这则广告片也将双方“硬核实力派”的形象展示出来。光良酒业，清晰地展示了其品牌定位：去包装化白酒倡导者。

倡导“去包装化”，光良酒业品牌新征程的新态度

与邹市明拳王的成长经历类似，光良酒业从创立以来凭借自身实力，快速取得市场突破并赢得多方赞誉。

在光瓶酒热度与空间双重飙升的大背景之下，2019年3月，光良首创“数据化白酒”，以黑马之姿杀入光瓶酒领域，快速实现突破。

上市三个月自然动销100万瓶，一年销量突破2000万瓶，2019年3月底-2020年3月底终端销售额达到5.8亿元。

上市首年，从沿海福建开始，到两湖、江浙地带，再慢慢扩展到西部乃至全国市场，光良已经进入全国398个县级单位。截至目前，光良已经在全国三分之一的市场成功布局，按照发展规划，预计未来3年将覆盖2000个县级市场，超百万销售终端。

还值得注意的是，当众多光瓶酒还在鏖战低端之时，光良已经乘势升级，开始切割百元价格段的盒装酒市场。据介绍，其主打的战略单品“光良59”平均线下成交价格已经达到70-80元，旺季每月出货量高达100万瓶。

一上市便长驱直入全国市场，并取得快速突破，光良酒业成为光瓶酒名副其实的“新贵”。无论是增长速度还是营销“套路”，这个总能捣鼓出很多新玩意儿的酒业“后浪”，也让这个圈子的众多“老炮儿”瞠目！

正是如此迅猛的发展，使得光良已提早进入品牌新阶段——强化品牌形象、将传播重心由表层卖点往内在价值观进行挖掘和延伸。

与世界拳王邹市明携手，被视为光良酒业迈入该阶段的起点。此次品牌广告片出炉，光良酒业秉承了一贯的高速度与高质量，仅仅21天便将品牌诉求再次提炼表达，展露了“去包装化白酒倡导者”的品牌新定位。

在行业看来，从“数据化白酒”到“去包装化白酒倡导者”，这是光良酒业在坚持优质品质的基础上自我价值表达的重塑，同时也实现在光瓶酒领域向创领者身份的转变。

不装，更是光瓶白酒的“未来逻辑”？

“不装，其实不仅仅是去掉包装，更是品质真诚、品牌真诚、向消费者回归的价值表达。”有行业人士看完广告片后表示，“这不仅是光瓶酒的发展趋势，更是整个白酒未来发展的逻辑。”

以光瓶酒为例，虽然众多行业专家认为其发展规模已经扩容至千亿。近几年来，光瓶酒快速上量以及新入局者都在昭示着这一板块的火热。更加值得注意的是，名酒企业也开始加码这一板块，光品酒也逐渐构建起涵盖低、中、高三个价格带的品类体系。

然而，风口之下的野蛮生长滋养了种类繁多的产品，良莠不齐的光瓶酒在市场共同求生存。

“其实，对于这一火热现象，有品质和品牌的光瓶酒产品更加应该感到自信与高兴。”有行业人士分析道，“马太效应之下，行业集中度进一步加强，向品牌回归的趋势愈发明显。这一变化也将成为光瓶酒的挑选机制。”

“品质是品牌的基础，撕掉包装是向品质回归最直白的表达！”上述人士进一步评述。

诚然，光瓶酒在很长的时间里被赋予了低质、高性价比的标签。然而，近几年来，光瓶酒的消费逻辑出现了从重视“高性价比”到重视“品质”的重大转变。

有数据显示，2016-2018年，白酒自用消费市场每年增长20%左右。在白酒自用消费群体中，25岁-45岁的用户比例已经超过65%，他们是在近20年中国互联网高速发展中成长起来的人群，既注重理视觉表达，又兼顾理性消费。这类人群的白酒消费习惯中，不易醉、口感柔和、颜值高成为选择产品的重要诉求，其中口感好是核心。

以光良酒业为例，其诞生之初便通过 “数据”将品质追求“赤裸裸”地展示出来，不仅在瓶身标注酿酒粮食的配比，更在市场运营等各个环节运用数字分析，充分确保产品品质有效传达给消费者。

回归根本，数据只是工具，数据的探索和加持，是为了进一步洞悉消费者需求，进一步探索更加满足消费者饮用需求的产品，同时加强品质监督。

正如邹市明在广告片开头所言：虚荣、浮华、包装，从不是我的选择，真实才是我心中的光。对于未来的光瓶白酒消费者而言，“虚荣”、“浮华”、“包装”也将不会是他们的选择，向品质回归将成为光瓶白酒的发展路径。