腾讯娱乐专稿 （文/爱地人 责编/柿子）今夏第一神曲是哪首？当然是“筷子兄弟”的《小苹果》！是的，就是那个曾经用《老男孩》感动过无数小男孩和老男孩的“筷子兄弟”。从以情怀动人到以神曲雷人，这画面太穿越，真得让人不忍直视。

视频：“新神曲”奇葩MV一一嗨到高潮，时长10分04秒。

其实，“筷子兄弟”也不是第一个从人间去到天堂的神仙艺人（组合）。去年年底，腾格尔大叔就以一首《桃花源》，让人大跌眼镜、毁尽三观。从草原上那个套马的汉子，到把桃花源变成金瓶梅的怪蜀黍，真是不禁让人发出一声感叹，是我们改变了世界，还是世界改变了我和你。

随后而来的则有阿宝，一首《农业重金属》直接让广场舞从舞曲升级到了重金属，以土为美、以丑为美，至此已经进入化境。还记得二十年前的中国摇滚工作者最大的梦想是什么吗？那就是摇滚乐在中国生根开花，得到普及。嗯，现在他们可以欣慰了，摇滚乐确实已经在中国扎根了，它既能进得去央视，也能下得了广场这些基层。不要说摇滚乐已经变得不再是摇滚乐，大妈以前还是冰清玉洁、皮肤白皙的纯情小女生呢！

大张伟

如果说阿宝玩摇滚是跨界，是业余向专业伸手，那么甄洋唱摇滚版的《菊花大馒头》，则是专业对口。甄洋，一个陌生的名字，却曾经是一支在国内摇滚业界，享有不错口碑的英式摇滚乐队“果味VC”的一员。作为“清醒乐队”之后，国内最后的摇滚乐队，甄洋虽然不是创作的主导，也不是主唱，而只是一名贝司手，但毕竟是乐队重要的一员，浸淫于唯美、浪漫、闷骚、感性、自恋的音乐环境中，想没有音乐格调都难。但事实却证明，英伦的神经质，同样可以在一念之间，从神经质变成神经。一首《菊花大馒头》，一下子让甄洋，把自己带到了清末民国初，乡音飘散、风中凌乱。如果一个摇滚乐手的终极归宿是《菊花大馒头》，那么玩摇滚的意义又是什么？这是个问题！这又不是一个问题。因为摇滚乐的终极意义，毕竟是自由、宽容，和平与爱。如果你是一个Rocker，那么你就必须承认甄洋和腾格尔，都是真摇滚。

王蓉

当然，神曲的世界更不可能忘了王蓉姐姐，她曾经唱过《我不是黄蓉》，而她也早就比黄蓉更有名了。王蓉的神曲，已经形成了有档期规律的品牌，宛如美剧、宛如经期。最新的一波单曲，正是5月初发行的《坏姐姐》。不过，和早期王蓉的作品相比，无论是《坏姐姐》还是之前的《好乐Day》，一个明显的不同，就是从之前的神曲，变成了神曲与神画的合而为一。人间大炮、掀裙舞，怎么1024怎么来。这画面太美，于是有了分享。世上本无神曲，分享的人一多，自然而然就有了神曲。

国外奇葩MV

所谓神曲，在音乐上以神经为主，越神经就越来电，因为你觉得他神经，所以要不断数落他神经，久而久之，你也开始慢慢变得神经。这感觉就像是你整天在精神病院里住着，慢慢你也会精神起来一样。神曲之神，关键就在于这种病毒传播效力，尤其是当插上网络平台这个高效、及时传播的平台翅膀之后，就更让这些神曲腾云驾雾、所向披靡了。

神曲有不一样的神经法，但从商业推广的角度来讲，却都有相似的成功。有一点是值得肯定的，那就是神曲都不装B，它们只不过把低俗和恶俗当成卖点来销售而已。它们从来不自命清高，而就是把流行音乐定位在与民同乐上。不在音乐中谈理想、谈情怀，谈风花雪月，就是让你动起来、High起来，用简单粗暴的方式，把音乐的过程极尽简化，让流行音乐回归了儿歌。这也是神曲为什么受到欢迎的原因：人人都有一颗爱儿歌的心啊！

而很大程度上，神曲的制作方并不是不知道音乐不好，甚至是明知道不好，而把不好做到极致的好。如果说好的音乐，要用一种健康、正面的方式来营销的话，那么不好的音乐，恰恰正是要用反其道而行之的方式推广。在农业重金属、神曲、毁三观这些词汇的作用下，神曲也用自虐的方式，完成了商业的救赎，最终在点击率上成了神。

另一方面，神曲作为音乐圈的快消产品，它们反而比传统唱片公司，更擅于运用先进的载体，总之怎么方便怎么来，怎么能够出名就怎么来，在商业这个终极目标上，绝对不玩理想主义，而就是玩现实主义。在这一点上，其实神曲大神们，和早期互联网的枭雄们，有的是同一颗心，那就是打破规则。国外如鸟叔，恰恰就是凭借YouTube这个平台，从而让音乐结合视觉，让《江南Style》以骑马舞的画面风靡全球。而国内的王蓉也有样学样，《好乐Day》里的掀裙舞让你想骂人是吧，你骂就输了。你输了，所以神曲就赢了。这种与互联网视频平台相联姻的做法，实际上也是神曲的致胜之道，换个时髦的方式说，就是用互联网思维赢了流行音乐。当传统唱片公司还死抱着版权不放，死抱着唱片销量不放，并对未来产业布局夸夸其谈、风花雪月时，神曲大神们却通过一场又一场的实战，告别传统与理念，形成了自己一套适合生存的战术体系。你可以不服，但喝粥的恰恰不是唱神曲的神仙们。

对于神曲的成功之道来讲，有一点算是意外，就是不知从何时起，广场舞成了神曲的又一个大型传播平台。都说流行音乐的世界是年轻人的世界，神曲却证明了流行音乐同样也是大妈们的世界，一切不把大妈放在眼里的音乐销售行为，最终都是要付出代价的。也别小看广场舞这个独特的群体，广场虽小但大妈有钱，已经把广场舞成功推销至俄罗斯、美国的中国大妈们，其实同样是一个潜在的国际化群体。而在这一点上来讲，神曲已经先行一步了。

走好不送！

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