说到这个话题，让我们先回顾一下曾经。

五年前，李冰冰还是“年度广告代言最有价值明星”，成为了古驰历史上首位全球全线代言人。

三年前，范冰冰凭借40多个商业代言，蝉联福布斯名人榜榜首，范冰冰的代言名单里也不乏LV、L'OREAL、梅赛德斯·飞驰这些一线大牌。

“四旦双冰”的时代之后，就在两年前，品牌公关和时尚杂志编辑们提到杨幂还一脸看不上：“凭‘晴川’和‘林萧’大火又怎么样？年轻人再喜欢又怎么样？她不够“高级”呀！”

社会精英人群认可的还是李冰冰、周迅、吴彦祖这种演戏多年，作品和地位都被盖章认证了的“大明星”，而杨幂再红，在当时也只能接小零食、二手买卖网站的代言。

一线品牌近乎苛刻的要求，让代言人的选择范围变得极少，进入候选的艺人大多是混迹娱乐圈多年，积攒了大量人气和作品的“前辈”。

可过去的一年，一线品牌的代言却发生了翻天覆地的变化。

高高在上的五大刊也纷纷向流量型抛出橄榄枝，甚至是男星。唯有vogue还保留底线。

“不高级”的杨幂，在人气上去之后代言了兰蔻；

同门师妹迪丽热巴也稳稳拿下了欧莱雅；

一向严苛高冷的LV邀请井柏然拍摄全球官网宣传片；

Gucci的代言换成了李宇春、倪妮；

欧莱雅梦之队的宣传照上不再是“双冰”，而是张天爱和关晓彤；

就连独宠周迅十余年的香奈儿，也在今年三月官宣了白百何和陈伟霆作为中国区腕表形象大使。

高高在上的大牌们要为五斗米折腰了，有没有代表作，有没有负面，这些评分标准虽然还在，但似乎和鲜肉鲜花们一呼百应的人气相比，就没以前那么重要了。

以“英国皇室御用”为荣、只选根正苗红的本国明星的Burberry，让吴亦凡成为首位华人全球代言人。

一向钟情刘德华、张震之流的卡地亚，和鹿晗成为了品牌挚友。

100岁的瑞士名表泰格豪雅，签下李易峰做品牌大使，发布会当天，李易峰展示的两款价值3.4万和3.9万人民币的表就被当场买走。

品牌好友井柏然受邀拍摄了LV的全球广告片，还穿上最新一季的毛衣，登上春晚舞台。

当红的流量担当统统都拿下，发展势头好的艺人也没放过。

做不成代言人，好歹还能分个品牌大使、品牌挚友的名号，这就相当于进了观察期。

许魏洲凭网剧《上瘾》大红后，立刻成为LV的好友，被邀请去看秀。

兰蔻拉着金马影后周冬雨、金像影后春夏拍了最新一期的宣传片。

就连大学还没毕业的国民闺女关晓彤，都成为了雅诗兰黛旗下倩碧的中国区品牌大使。

《三生三世十里桃花》热播之后，女二号迪丽热巴迅速上位，成为欧莱雅最新的品牌形象大使。

那么大牌和鲜肉鲜花们的结合，真的有效果吗？

有，而且很惊人。

一线品牌的财务报表我们看不到，西北姐给大家拿杨洋代言的X兰举例。

杨洋是X兰唇妆系列的中国区代言人。

首先粉丝自发组织在微博上给#X兰#的相关话题带数据，粉丝团集体报名参加落地活动。

粉丝有组织有纪律的团购“杨洋色”，无论国内国外，只要有X兰的专柜都不放过。

在杨洋广告片发布当日，X兰的“杨洋色”被粉丝“扫清”，一度断货。

杨洋在X兰的官方旗舰店直播，引发400万迷妹围观。

看着暴涨的销售数据，X兰大概以后会更加投入鲜肉鲜花的怀抱不能自拔了吧。

品牌哄抢鲜肉鲜花势头正猛，鲜肉鲜花内部的竞争也是暗潮汹涌。

为了吸引品牌注意，营造出忠实热爱者的形象，在自家的商务公关和品牌热络联系的同时，艺人身上穿的手上戴的也要一直保持着诚意。

比如Chanel上个月官宣的腕表形象大使之一白百何。

芭莎慈善夜上，白百何一身灰紫的轻柔长裙，当然还有Chanel的PREMIèRE MINI腕表。

金鸡百花节闭幕的重要时刻，自然也不能少了Chanel的腕表。

新电影宣传，那么多媒体拍照，怎么能不向品牌示好。

当然，白百何最终没有失望，顺利进入大使的梯队，也就是待定席。

但杨幂就没那么好运了，作为带货女王，全世界都知道她偏爱Gucci,完完全全是一台行走的Gucci安利机了。

就在杨幂兢兢业业安利Gucci时，品牌却把橄榄枝抛给了倪妮。

倪妮官宣成为亚洲区眼镜形象大使之后，阴谋论就席卷而来。

无独有偶，自从前几天佳能官宣了鹿晗为eos-m系列代言人的消息之后，其他家的鲜肉粉就坐不住了。

路人和粉丝争的凶，艺人们自己也不会放过任何一个和品牌搞好关系的机会。

这就解释了为什么每年芭莎慈善夜那么多艺人争破头都要去，还要拍高价了。

身残志坚？为的不仅是慈善吧。

如今众多一线大牌纷纷设立中国区的品牌好友、品牌大使、品牌代言人等玲琅满目的名号，在这之下是看得见的真金白银和看不见的“逼格”。

一线大牌终究僧多肉少，既然开了口子，鲜肉鲜花们都会挤破头往里冲。未来的战场会更加刺激，艺人的活跃周期越来越短，也许两三年之后，更新鲜的血液就火速占据了历史的主舞台。

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