今天中午11点37分，柳岩在微博晒出了一张自己在酒仙网的工牌，更称是自己的新工作。从这张工牌上的信息可以得知，柳岩将担任酒仙网的首席品酒师。

 

一直以来活跃与娱乐圈的柳岩为何会突然加盟互联网公司，而且还成为了首席品酒师，如此大的行业跨度不禁让人疑惑。

 

事实上，近一年来明星以“首席XX官”的身份加盟相应品牌的情况已经不少见。今年1月，王力宏加盟QQ音乐，成为腾讯员工，还宣称与腾讯公司共同启动了致力于构建数字音乐生态圈的“MUSIC+”计划。前言说到的周杰伦，也在前不久加入唯品会，成为“唯品会CJO首席惊喜官”，据称这职位主要是负责调动公司各个部门，组织节日活动。

接下来，在3月1日，李湘加盟奇虎360出任该公司副总裁及首席内容官，分管奇虎360 的影视以及相关内容业务。3月20日，苍井空正式入职国内最大的钟点房手机预订平台订房宝，此次苍井空的入职消息，更在网上引起了极大关注！3月25日，因《我是歌手》而在中国人气飙升的韩国歌手黄致列也宣布入职云猴全球购，成为“全球首席买手”。

 

需注意的是，明星集体玩跨界扎堆互联网绝不是一次偶然的集体行动，也不是单纯的跟风之举。那么这背后到底是什么原因呢?

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（阿里音乐铁三角：何炅、高晓松、宋柯）

假入职还是真代言？

 

明星入职互联网企业，和我们所理解的“工作”是两码事情。事实上，随着互联网的深入发展和《新广告法》颁布实施，明星传统代言广告的方式正在被颠覆，单纯的明星代言广告不仅价值很小，而且明星代言虚假广告需负连带责任，直接代言变成了高风险的事情，互联网企业必须重新思考如何使用明星代言。

于是，明星入职互联网企业就顺理成章的出现了。跟原来传统的代言相比，明星直接去企业任职，将在品牌打造和产品销售等方面有价值叠加的作用，当然好处还远不止于此。

 

首先，博得市场关注度和打造企业形象。不论是王力宏、周杰伦还是李湘，他们本身就是一个大“IP”，他们加盟互联网企业一事，在一段时间内都被捧为了新闻头条，苍井空加盟订房宝更是被刷上了新浪微博的热门话题。这正是互联网企业所需要的轰动效果。

而明星所带来的后续影响力，也是互联网企业所需要的。以加盟阿里音乐的何炅为例，作为湖南卫视最知名的主持人之一，何炅背靠的是拥有湖南卫视、天娱传媒和芒果TV的芒果传媒，另外其微博粉丝超过7 000万人，以及其正面的媒体形象，这些都能很好地增强阿里音乐自身的竞争力。

 

其次，互联网时代的营销，内容为王。过去的明星代言，太过于僵硬单调，无法创造更有意思和更有价值的营销内容。与其花巨资单向投广告，不如利用网络媒体，策划更有创意和影响力的事件。有机地结合明星的特点，利用明星与其粉丝的互动，从而更好的实现企业与目标人群的互动，这样所达到的效果，是过去单纯的明星代言远不能达到的。

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（黄有龙、任志强、赵薇、马云、汪涵，涵哥的造型真是不羁呢）

明星理财新招式

 

明星入职互联网公司，于互联网公司而言，不过是玩噱头赚眼球的手段，只不过是换了一种方式代言而已。对于明星而言，这也是借此转型，实现多栖发展的重要契机。

 

艺人群体，属于短期内收入起伏最大的人群，是最不稳定的群体。大部分人是默默无闻，少部分人是红了一段时间迅速过气，能一直处在当红明星群体的艺人，比较罕见。正是因为如此，大部分明星对于财富都有一种危机感，愿意去做理财，以应对可能发生的过气和收入缩水危机。开餐厅、买房、开KTV、做投资等等都是明星理财的热点所在。

 

不得不说，最近两年互联网企业掀起的明星代言热潮，正是这股明星跨界热的重要推力。这两年互联网科技企业整体估值飙升，所以明星纷纷扎堆互联网领域来试水。

 

由于活动、代言等，明星和企业家、投资人群体得以保持联系，基于人脉而衍生出的投资，一直都是明星投资中常见的一种。赵薇和阿里巴巴创始人马云的私交，给她的投资带来了诸多优势；胡海泉开始天使投资，和李开复有着莫大关系；汪峰创业做FILL耳机，梅花创投吴世春以及青山资本张野做了决定性推动。

 

除了有人脉上的导向之外，明星本身的眼球效应和粉丝经济，也同样发挥作用，这让企业尤其是创业者和明星一拍即合。前段时间大火的小咖秀，属于Star VC投资的秒拍旗下产品。对小咖秀的成功，秒拍CEO韩坤在接受腾讯科技专访时曾表示，秒拍引入了Star VC的投资，让小咖秀在明星群体和宣传上，有着其他应用无法比拟的优势。做代言与投资企业相比，明星会投入的精力和动用的资源完全不一样。

 

所以现在大部分企业愿意接受明星投资，投资人也愿意找明星加入创业。在处处红海的互联网圈，“明星+投资+创业”的标签一样，无疑带足关注度和话题度，并且明星的粉丝也是最容易转化的第一批用户，无论是创业公司的启动还是公司品牌的塑造，都是非常好用的招式。

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（模范明星基金“star vc”）

锦“上”才能“添花”

互联网企业不能过度依赖明星，要正确看待明星的重要性。如果反其道行之，这样可能会丧失对整个市场的观察。互联网企业应保证企业自身良性健康发展，多推陈出新，在产品和服务上进一步为客户谋求更大的价值，再加上明星这一“添加剂”才能让自身获得更快的发展。

 

其次，投资是一个技术活也是一个体力活，精力和收益成正比。明星投一两个项目没问题，但他们不可能像专业投资人一样，投入大量时间和精力去评估那么多的项目。尤其在资本寒冬期，对于投资人的要求更高，而专业度和专注度都是明星所缺乏的。

 

当明星入职公司成为热门之后，部分明星存在扎堆心态，在成功率不足一成的创投领域，站错队是极有可能的。但是当项目的回报率跌出明星的心理忍耐期后，明星选择突然撤出，如何善后也需要互联网企业提前做好准备。

总而言之，从明星入职互联网企业这一现象可以预见，互联网在未来会带给娱乐行业更多的颠覆。未来，也将会有更多的明星入职互联网企业。但明星入职顶多是一剂添加剂，要改变互联网企业自身的只能是其自己。

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