鹿晗、萧敬腾、周杰伦……明星纷纷涉足电竞,当然不止是“兴趣”-娱乐硬糖-八卦帝

鹿晗、萧敬腾、周杰伦……明星纷纷涉足电竞,当然不止是“兴趣”

娱乐硬糖港台男星 2018-02-09 20:24:52 990

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作者|张家欣

编辑|李春晖

在王思聪、周杰伦、林俊杰、余文乐……之后，顶级流量鹿晗也加入了电竞战队事业。近日，电子竞技俱乐部Armani战队改名为“Luminous Stars Gaming”，简称“Lstars”，并宣布与鹿晗及其团队展开合作。鹿晗转发该微博表示：“以后就是战友了，加油加油!”

随着“农药”、“吃鸡”等游戏的风靡，普通人对游戏的关注增加，明星也纷纷涉足电竞行业，投资、收购战队，创办电竞馆，在近年更是形成了一种趋势。

明星代言页游往往被嘲太low，玩起电竞倒是人人叫好，游戏圈的鄙视链也是相当残酷啊。

出钱又出力的明星们

鹿晗在电竞领域算是后来者。此前，Angelababy、周杰伦、林俊杰、余文乐、陈赫等人，都已经在游戏领域有所作为。TA们投资、收购俱乐部，用自己的形象和名声站台，为游戏引流的同时，也在消除游戏的负面形象。

“吃饭，睡觉，打游戏”，Angelababy称这是“理想的生活”。前阵子她就参加了《王者荣耀》的改编综艺《王者出击》，从节目中智商在线、带领队伍的表现可以看出，的确是一位老玩家。她还在斗鱼上和知名电竞选手若风、草莓直播开黑，更担任了WCA世界电子竞技大赛的代言人。

周杰伦资深游戏迷的身份则早就为大众所知，他在电竞方面的投资显得比较全面和专业，涉及的游戏包括《英雄联盟》和《绝地求生》。

他2015年就成为《英雄联盟》的代言人，还为游戏写了主题曲。2016年，周董全面进军电竞圈，宣布收购曾经得过《英雄联盟》S2世界总决赛冠军的TPA（台北暗杀星）战队，更名为J TEAM战队。随后又紧跟潮流，建立了“吃鸡分部”。周杰伦还开了魔杰电竞馆，涉足电竞的线下产业。

为了重建游戏的形象，也为了能招揽人才，周杰伦还将战队定位为“绿色健康”战队：“加入J战队的孩子不会变坏，不抽烟、不喝酒、不晚回家，会严格管控，也有舒适的训练环境，小孩能放心交给我。”颇有当爹又当妈的既视感。

无独有偶，2月7日萧敬腾的The Jams电竞俱乐部召开发布会，表示期望通过建立制度来改善社会大众对“电竞选手”的误解。萧敬腾说：“今天出来就是帮电竞选手说话，不是说电竞选手就特别坏，我玩音乐也从小就不爱读书，不是玩摇滚就是吸毒抽烟刺青，没有这种事情！”

改善电竞的对外形象，不光是电竞本身的需求，也能够减少明星利用形象进行资源置换时，对个人品牌的反噬。

林俊杰就在2017年4月与中国数码文化订立授权协议，对方的电竞战队可以使用林俊杰姓名及代言肖像的独家权利，期限为6年，总代价为1000万港元。周董也参与过同样的置换方式。

同年7月，林俊杰又在台湾成立了SMG战队，目前的游戏项目是《传说对决》。这是由台湾知名开发商Garena与腾讯天美工作室联合开发的手游，被玩家视为海外版的《王者荣耀》。

2017年8月，陈赫与Snake电子竞技俱乐部合作成立绝地求生大逃杀分部，并将战队取名为天才Snake（SnakeTC）。SnakeTC在企鹅电竞直播首秀当晚，陈赫为队员打赏了近100万的礼物。

2017年11月，余文乐收购了台湾AHQ俱乐部旗下的AHQWhite和AHQ Fighter，整合为“疯狂电竞俱乐部”（MAD Team），涉及的游戏项目是《英雄联盟》和《传说对决》。

而要谈中国电竞的主流化过程，绝对不能漏掉王思聪。可以说，他几乎以一己之力改变了中国电竞在大众和资本眼中的形象。

“我觉得这个圈子里选手和俱乐部都活的不怎么样，我想增加选手的收入，让这个圈子变得稍微良性一点。”王思聪的普思投资挽救了濒临解散的CCM战队，让它重生为IG（Invictus Gaming）战队。

王思聪来了，正如他微博所说：“强势进入，整合电竞”，带来的改变也非常直观—— IG战队训练基地搬到了上海豪华江景房：

不止如此。王思聪还直接创办了香蕉计划和熊猫直播，通过普思资本间接持股ImbaTV、英雄互娱、钛度科技、VPGAME和网鱼网咖等，在制定行业规则方面，他成立了ACE联盟和移动电竞联盟。业界将这一系列动作解读为，王思聪在打造他的电竞帝国。

王思聪曾将目光放在电竞产业的核心内容——赛事上，他甚至打算借万达之力，从三星手中收购有“电子竞技奥运会”之称的WCG（World Cyber Games），拿下商标权和赛事独家承办权，可惜最后被《穿越火线》的开发商Smile Gate截胡了。

“混乱的产业链不是钱可以解决的。”王思聪说。

接棒富二代的明星们

即便现在电竞圈的形象和商业机会，已经比前几年有了翻天覆地的变化，但那几个根本问题还是没有解决。

正如“吃鸡”的突然走红，谁也不能保证一款游戏会不会“突然”走到尽头。游戏不比足球、篮球等体育项目，它受竞品和用户兴趣等外界因素的影响很大。此外，厂商是占绝对地位的“爸爸”，以及版本迭代导致的“一代版本一代神”现象，也让电竞俱乐部的运营有着很多不稳的因素。

曾以强大实力被誉为“黑暗势力”的OMG电竞俱乐部，幕后运营公司噢麦嘎（上海）网络科技，2016年营收为1119.95万元，净利润-2471.17万元；2017年上半年营收318.97万元，净利润为-1496.47万元。截至2017年6月30日，净资产为-3542.54万元。2017年12月1日，OMG电子竞技俱乐部宣布守望先锋战队停止运营。

短期投资“钱景”不理想，仍处于烧钱阶段，决定了电竞的第一批金主必然是富二代。

超竞互娱CEO吴历华表示：“电竞在一开始没有明确的盈利模式，它体现出几个特征：第一，你必须有钱你才能从事这个行业；第二，你一定是年轻喜欢电竞爱玩游戏。这两个特性决定了电竞行业在启蒙阶段必然是一个“富二代”的产业，这件事情没有什么好避讳的。”

现在，被富二代“启蒙”的电竞产业，迎来了明星。有兴趣＋有钱，明星也能满足这个条件，他们还比富二代多了一项优势，那就是他们的名气。

Lstars前身的Armani战队，创建者是人称“A总”的知名圈内大佬，无论是俱乐部运营能力，还是选手竞技水平，都可圈可点。即便如此，Armani战队在电竞圈外的知名度依旧不高。

虽然鹿晗更多可能只是扮演出资人和代言人的角色，不会与战队日常经营管理有太多瓜葛，但依旧让很多路人知道了Lstars战队的名字。关于此次合作，Armani战队的微博评论只有4千多条，但鹿晗一转发，就收获了9万评论和68万转发。

直播平台也开始思考，如何对明星庞大的关注度进行导流。斗鱼就请来韩男团SuperJunior金希澈和EXO伯贤，与中韩职业选手进行斗鱼SM超级联赛明星表演赛。直播最高在线总人数超过1100万，斗鱼还为金希澈和伯贤分别开辟了专属频道，最高在线观看人数均超过了200万。

这里面是有商机的，资本可以看到这一点。LOL联赛的永久席位已经高达1千万，华硕ROG、B站、京东、苏宁都或收购或创办了自己的战队，B站收购Imay重组成BLG战队，华硕重金挖来各战队的明星选手组成了RW战队。京东和苏宁的竞争也蔓延到了电竞领域，JD Gaming与Suning Gaming肩负着金主爸爸的期望，在游戏中厮杀。

电竞，一场刚刚开始的游戏

跨界电竞的明星，或多或少都有一份情结和热爱在里面，余文乐说：“游戏对我来说，从一开始单纯的快乐及获得成就感，到现在已经成为我与人交流，联系感情的一种方式。”

但个别明星涉足电竞，可以认为个人兴趣占了100% ，但如此大规模的入场，且还是从资本角度切入，就很难再简单归类为兴趣。明星没有自由到可以拿形象和商业利益孤注一掷。

游戏可以为明星带来流量曝光，还可以提升在年轻受众中的好感度，从而与源源不断的代言与个人品牌的加分挂钩。

林更新和王思聪曾在直播“吃鸡”时，因林更新失误导致王思聪的游戏角色死亡，王思聪就在70万人的直播间里对林更新破口大骂。事件立马登顶热搜，力压“薛之谦李雨桐合照”。