距离上次 adidas YEEZY BOOST 350 V2“Zebra” 的再度发售已经过去了差不多 4 个月的时间，尽管社交网络上各式 350 V2 的谍照频出，发售传闻不止，但没到 adidas 官宣的那一天，一切都存在着变数。相较于 350 系列，大家的目光估计都盯在了那双曝光多时的 YEEZY 700 Wave Runner 的身上，毕竟在复古运动回潮的当下，谁又不想尝鲜一下这双 Kanye West 加持的 Clunky Shoe 呢？

时尚杂志《Vogue》为 adidas YEEZY BOOST 700 Wave Runner 拍摄的造型特辑

但最近 Kanye West 出街被拍到的一双未释出的全新 YEEZY 鞋款想必又激起了不少人的兴趣，因为其厚实的 BOOST 中底以及包裹式的高筒设计，不禁让人把它与篮球鞋联系在了一起。

仔细端详一番后是不是有点似曾相识的感觉？没错，早在今年的 7 月份，Kanye West 与好友 2 Chainz 在与 NCAA 劲旅 UCLA 进行的一场球赛中上脚过该双鞋款，注意，是“一场激烈的篮球比赛”！所以这双 YEEZY 鞋款真的是一双专业化的篮球鞋吗？这个可能性很高，因为

adidas 携手 Kanye West 所要进行的 adidas+KANYE WEST 企划迟迟没有动静，并且这份计划的核心就是以 Kanye West 的时尚视角打造专业化的运动产品。看到这，是不是对于这双 YEEZY 鞋款的神秘身世有了一点眉目？那为什么选择这样一个时间点，是 adidas 方面的营销策略，还是 Kanye West 最近才抽出空来呢？且听我慢慢道来。

带货天王其实赚的并不多

不知道大家有没有注意到权威财经杂志《Forbes》公布的那份 2017 “收入最高 Hip-Hop 艺人” 的排行榜，在 Hip-Hop 界有着极高声望的 Kanye West 绝对有理由上榜。不过我找了一会才发现 Kanye West 的名字，因为他仅仅以 2200 万美元的收入排在第十一位。什么？ YEEZY 系列都卖疯了的 Kanye West 连前十都进不了？作为后辈的“公鸭”Drake 一年都狂圈了接近 1 亿刀，也不知道 Kanye West 内心作何感想…

可能也是因为取消了《Saint Pablo》的巡回演出让 Kanye West 的整体收入大打折扣，纵观排在前十的那几位，哪一个的 Instagram 不是全年充斥着各种演出的小视频，可见商演在 Hip-Hop 作为主流音乐的今天能给 Rapper 们创造出多么惊人的经济收益。

不过也不能怪 Kanye West 没有尽到一个 Rapper 的责任，因为他实在是有太多的事要做了。首当其冲的就是与 adidas 的合作，但要清楚 YEEZY 系列本身是一个 Limited 产品线，指望它能像大货那么赚钱是不现实的，延续 YEEZY 系列的影响力只能通过数量的控制，难道 Kanye 那句要让每个人都能穿上 YEEZY 的话真的是空穴来风？我觉得不然，是 adidas 的饥饿营销不让 Kanye 这么做，自然 Kanye 在 adidas YEEZY 系列上挣不到太多的钱。

其实 Kanye West 一直都有经济问题，要不也不会因为精神压力而住院接受治疗…而这一切大概也是拜 YEEZY Season 这条时装线的经营不善所导致的吧。时装本就是一个烧钱的东西，养一个庞大的设计师团队与每年时装周的走秀都是一笔巨额的开销，但 Kanye 太过于理想化了，简单一点来说就是 “我所喜欢的东西就是好的，所以 YEEZY Season 就是这种 Style ”，要不这几季的 YEEZY Season 为何会反响平平，定价高不说，上新没多久就被打上 Sale 的标签，主要设计成员也换了一个又一个，而且本人亲测， YEEZY Season 的产品真的不好驾驭。

如果 Kanye West 能结合市场作为相应的改变，凭借着自己引领风潮的实力，赚上钱是没什么问题的。那么再拉出一个 adidas+KANYE WEST 系列来缓解自己的经济压力（应该是 adidas 出钱， Kanye 出力），多点开花，吸金效果更明显。

扩充产品线，延续 Kanye Effect

之前就有人问过我：你觉得 Kanye Effect 还会延续多久？我的回答是：多出点新产品就行。这大概是不少 YEEZY 粉内心的真实独白吧。 YEEZY 350 V2 虽然是一双基于初代 350 的升级鞋款，但也只能说是微改的过度版本。并且从去年到今年，都一直是在配色上做文章，难免会让人有些审美疲劳。曾经的鞋王 YEEZY 750 消失在我们视野当中也有段时间了，也不清楚为何 Kanye 和 adidas 非要让 350 苦苦支撑 YEEZY 这一条产品线，这样的做法不得不说有点避重就轻。

虽然有了 YEEZY 700 Wave Runner 的加入能让 Sneakerhead 们有些念想，但除了在 The YEEZY Supply 上的突击上架就没有下文了，正式市售也是遥遥无期。那就把 adidas+KANYE WEST 系列提上日程吧，还是 Kanye West（夫人 Kim Kardashian 的带货能力也不容小觑）亲自演绎的套路，先拿一双篮球鞋 Sample 吊一下大家的胃口，接下来就是配套的篮球服等等。

别说，现在的年轻消费者们还真的吃这一套。但从商业运作上来看，扩充 YEEZY 系列，或者由 adidas+KANYE WEST 系列来弥补产品数量上缺失本就是一种势在必行的行为。因为严格意义上来说， YEEZY 系列的定位就是街头领域，那些讲求专业防护的运动员或者运动爱好者应该不会冒着受伤的危险来选择 YEEZY 鞋款，臭美的杨少侠是一个例外。

这样一来，从专业运动出发的 adidas+KANYE WEST 就能开拓 Kanye West 在运动领域的版图，还是我 Kanye West 负责设计，融入 adidas 的极端科技，不论你是跑步、打篮球亦或是在足球场驰骋，这双 YEEZY 的兄弟鞋款不仅能给予你出色的运动表现，还有着前卫的外观，在这个“看脸”的社会，没有理由不去选择明星效应包围的 adidas+KANYE WEST 吧。

受到 Nike 打压，要放出大招了？

最近势头正盛的品牌绝对不是 adidas，因为它的突然沉寂有点让人始料未及。零星的新闻与媒体对于 Nike 的大篇幅报道形成了鲜明的对比，这也与 adidas 没有让人眼前一亮的产品有关。

而 Virgil Abloh 与 Nike 的首次合作就旗开得胜，在业界大受好评。球鞋展会以及时装周的场外上脚集锦中也直接反映出了 adidas 的力不从心， The Ten 系列中的 Air Jordan 1、Presto、VaporMax 等都抢尽了 adidas 和 YEEZY 鞋款的风头。

受到 Nike 当头一棒的 adidas 该怎么办呢？我这费尽心思才拿下的市场份额可不能拱手让人，是时候放一波大招了，那就是拿 adidas+KANYE WEST 与 Nike 相抗衡。 Nike 的优势在于他们有太多的历史可以挖掘，例如 Air Force 1，Jordan Brand，靠情怀与故事总能勾起人们的消费欲望。而 adidas 拿手的则是新产品，新理念，注重的是对于年轻消费者的代入感。 adidas+KANYE WEST 如此之新的项目，又会把注意力转向到 adidas 这边，因为 Kanye West 与 adidas 的合作早已深入人心， Nike 对于 Virgil Abloh 的塑造还需时日。就即战性来说，相对于更低调的 Virgil 肯定是没“总统候选人” Kanye West 来的有话题度。

不过这双篮球鞋款究竟隶属于 YEEZY 系列，还是全新的 adidas+KANYE WEST 系列，目前还不得而知，但产品齐刷刷出来的时候，肯定少不了朋友圈的踊跃分享。

说不定未来的 adidas+KANYE WEST 就与 Don C 与 Jordan Brand 的合作有着异曲同工的地方，毫无疑问， Kanye West 要比 Don C 的名气大上许多，也更易于为 adidas 俘获高端运动生活玩家的芳心。就连 Ronnie Fieg 都从 Scottie Pippen 的战靴上下手了，并街头化翻新一番，难道我们敬爱的 Kanye West 会坐视不管吗？

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