【互联网】巩俐李冰冰李宇春都玩直播,如何看“品牌+明... 内地女星 2016-05-30 18:34:03 149 创作不易，用心坚持，欢迎请BaGua喝几杯爱心咖啡！打赏并支持本文 打赏并删除本文 点击上方"升职岛"可以订阅哦！戛纳电影节上，欧莱雅联合美拍进行的“零时差追击戛纳”系列直播便是典型案例。实际上，顺着直播的上升热潮，“明星+品牌+直播”逐渐形成一种较为常态的事件营销形式，受到诸多青睐。▌品牌+明星+直播=娱乐营销常态？在刚刚结束的戛纳电影节中，除了明星们的红毯，众多明星直播刷屏也吸引了大家的关注。欧莱雅联合美拍做的#零时差追戛纳 #系列直播，全程记录下了包括巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然等明星在戛纳现场的台前幕后。这次直播创下311万总观看人数，1.639亿总点赞数、72万总评论数的各项数据纪录。其中巩俐的直播是最让人感到讶异的。当她穿着自己喜欢的黑白色裙子坐下，对着手机镜头柔柔地微笑，并且偶尔害羞到捂脸时，她不再是那个高高在上的巩皇，而是亲切的邻家少女。说到《霸王别姬》时，巩俐也对张国荣充满了怀念和思忆。巩俐还说到下图那套广受好评的礼服，其实是下飞机后临时找家店买的。欧莱雅如此大手笔拿出明星资源进行美拍直播也不是无理由的。当巩俐从自己的化妆包拿出欧莱雅产品并进行推荐时，当李宇春粉丝为get爱豆同款唇膏买空官方旗舰店时，当无数新闻争相曝光时，欧莱雅已经赢了。▌品牌+明星+直播=娱乐营销大事件？“品牌+明星+直播”，“品牌+发布会+直播”，正在成为直播营销最主流的两种方式。不过鉴于直播区别于视频最主要的在于互动性，所以发布会直播其实不如明星近距离直播来的效果好。“品牌+明星+直播”也意味着互利共赢，三方的利益都得以实现，并形成良性循环。毫无疑问，直播是把明星IP品牌价值放大的平台，是继博客、微博之后兴起的又一绝佳平台，成为了娱乐界的一大“吸粉利器”。直播对于品牌而言，具有多重价值：获取海量关注度（观看人数、新闻曝光）、传递品牌形象（直播过程中进行品牌植入，如巩俐直播中推荐自己使用的欧莱雅产品）、直接形成购买（李宇春粉丝get同款）和聚集潜在用户（很多品牌或者媒体通过直播涨粉再进行转化）等。▌品牌+明星+直播=探索直播新模式？目前直播平台大致分为几种，第一种是纯直播平台，以秀场模式为主；第二种是直播+游戏，成长较为成熟；第三种是直播+电商，以聚美优品蘑菇街和淘宝为主要引领者；第四种是直播+社交，代表就是美拍，活跃度很高，玩法仍在不断更新，且能够以短视频沉淀粉丝。总之，“品牌+明星+直播”还在以不同的形式或者合作模式出现。本文来源于娱乐资本论。点击下方“阅读原文”，马上升职加薪。 创作不易，用心坚持，欢迎请BaGua喝几杯爱心咖啡！打赏并支持本文 打赏并删除本文 感谢您的支持鼓励，我会继续努力的!文章地址：用户邮箱：打赏金额：USDT 请输入数字点击”去打赏“，即可进行打赏支持本文章哦 李冰冰 发表评论
